การวิจัยครั้งล่าสุดของซินโนเวตได้พบว่าวัยรุ่นทั่วเอเชียไม่สามารถปลีกตัวออกห่างจากโทรศัพท์มือถือ

การสำรวจครั้งล่าสุดโดยซินโนเวต ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยการตลาดระดับโลกแสดงให้เห็นถึงวิถีชีวิตของวัยรุ่นเอเชียตั้งแต่พระอาทิตย์ขึ้นยันตะวันตกดินที่วนเวียนอยู่กับโทรศัพท์มือถือของพวกเขา พร้อมด้วยกิจกรรมต่างที่เกิดขึ้นในระหว่างนั้น กลุ่มวัยรุ่นเหล่านี้มีโทรศัพท์มือถือเป็นของตัวเองเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 60 ในปี 2551 และร้อยละ 64 ในปี 2553

วันรุ่นไทยอยู่ในอันดับต้นของการพูดคุยผ่านโทรศัพท์มือถือ โดยใช้เวลาถึง 1.7ชั่วโมงต่อวัน ในขณะที่โดยเฉลี่ยของภูมิภาคอยู่ที่ 49 นาที นอกเหนือจากนั้น วัยรุ่นไทยยังเป็นผู้ที่ใช้บริการต่างๆจากมือถือเป็นอันดับต้นของเอเชีย (สูงกว่าค่าเฉลี่ยของภูมิภาคในเกือบทุกการบริการ) : ร้อยละ 67 ใช้มือถือในการฟังเพลง (ค่าเฉลี่ยภูมิภาคอยู่ที่ร้อยละ 51), ร้อยละ 47 ใช้ฟังวิทยุ (ค่าเฉลี่ยภูมิภาคอยู่ที่ร้อยละ 23) ใช้มือถือถ่ายรูปถึงร้อยละ 65 (ค่าเฉลี่ยภูมิภาคอยู่ที่ร้อยละ 47) และหนึ่งในสาม(ร้อยละ 32) ใช้มือถือในการบันทึกวีดีโอ(ร้อยละ 21ในระดับภูมิภาค)

นี่เป็นการวิจัยครั้งที่5 ของซินโนเวตที่นำเสนอข้อมูลเชิงลึกในการใช้ชีวิตของวัยรุ่นเอเชีย, อุปนิสัย, ผลิตภัณฑ์ที่เป็นเจ้าของ และการบริโภคสื่อของวัยรุ่นทั่วภูมิภาคเอเชีย ผู้ตอบแบบสอบถามจากอายุ 8 ปี ถึง 24 ปี ทั่วทั้ง 11 ประเทศในภูมิภาคเอเชียซึ่งครอบคลุมถึง จีน, ฮ่องกง, อินเดีย, อินโดนีเซีย, เกาหลี,มาเลเซีย, ฟิลิปปินส์, สิงค์โปร์,ไต้หวัน, ไทยและเวียดนามซึ่งเป็นการสัมภาษณ์รายบุคคลและการออนไลน์ของวัยรุ่นจำนวน 12,302 คนในระหว่างไตรมาสที่ 2 ของปี 2553

คุณรัตตยา กุลประดิษฐ์, ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัย บริษัท ซินโนเวต ประเทศไทย กล่าวว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นถึงแนวโน้วที่เราเห็นได้จากวัยรุ่นในเอเชีย ในปีนี้เราพบว่า โทรศัพท์มือถือนั้นไม่สามารถออกห่างจากตัวผู้ใช้ได้เลยซึ่งโทรศัพท์มือถือนั้นเป็นรูปแบบหลักในการติดต่อสื่อสารระหว่างวัยรุ่นไทยซึ่งพวกเขาคิดว่ามันไม่ได้เป็นแค่เครื่องมือในการพูดคุยเท่านั้นอีกต่อไปแล้ว โทรศัพท์มือถือยังสามารถเป็นแหล่ง “ความบันเทิง”ได้อีกด้วย

ใกล้กันเสมอ

”การสำรวจวัยรุ่นในเอเชียครั้งใหม่ในปีนี้ เราพบว่าครอบครัวเป็นสิ่งที่วัยรุ่นให้ความสำคัญมากที่สุด (ร้อยละ 83 ในระดับภูมิภาค และร้อยละ93 ในประเทศไทย) ตามมาด้วยเพื่อนฝูงและสุขภาพ (ร้อยละ 45 และร้อยละ 44 ตามลำดับ) ในประเทศไทยวัยรุ่นใช้โทรศัพท์มือถือเป็นช่องทางหลักในการติดต่อกับครอบครัวโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับพ่อเม่ (ร้อยละ 70) ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของโทรศัพท์มือถือ” คุณรัตตยา กล่าว

เครือข่ายสังคม (Social Network) เป็นอีกหนึ่งช่องทางที่เพิ่มบทบาทสำคัญในชีวิตของวัยรุ่นไทย วัยรุ่นไทยมีเพื่อนฝูงมากมายในโซเชียลเน็ตเวิร์ก โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 211 คนซึ่งสูงกว่าวัยรุ่นเอเชียที่ค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 140 คน นั่นหมายถึง วัยรุ่นไทยจะใช้โทรศัพท์มือถือเป็นเครื่องมือในการติดต่อสื่อสารหลักกับครอบครัวและเครือข่ายเพื่อนสนิท ในขณะที่จะใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กในการติดต่อกับผู้คนในวงกว้าง

โลกออนไลน์

กิจกรรมหลักในการออนไลน์ที่วัยรุ่นไทยมีส่วนร่วมใน 7 วันที่ผ่านมาคือการฟังเพลง (ร้อยละ 56), ค้นหาข้อมูล (ร้อยละ 51) และเล่นเกมส์ออนไลน์ (ร้อยละ 49) ซึ่งรวมถึงการเป็นผู้ครอบครองเครื่องมือสื่อสารมากมายเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยในระดับภูมิภาค เช่นโทรศัพท์มือถือส่วนตัว (ร้อยละ 72 ของวัยรุ่นไทย เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยในระดับภูมิภาคอยู่ที่ร้อยละ 64) คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ(ร้อยละ 42 ในประเทศไทยเมื่อเทียบกับ ระดับภูมิกาคร้อยละ 32 ) และคอมพิวเตอร์แล็ปท็อป (ร้อยละ18 เท่ากันทั้งสองกลุ่ม)

มร. สตีฟเว่น บริททัน, กรรมการผู้จัดการ บริษัทซินโนเวต ประเทศไทย กล่าวว่า “ก่อนหน้านั้น พวกเรามักจะคิดถึงเรื่องของผลกระทบของอินเตอร์เน็ตและประเด็นร้อนในวงสังคมรวมถึงการเข้าถึงของคอมพิวเตอร์ แต่ตอนนี้เรากลับมีเพื่อนฝูงมากมายอยู่ในมือของเราตลอดเวลา

“จากการเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนและพัฒนาการของการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตจากโทรศัพท์มือถือ เราคาดการณ์ได้เลยว่าจะมีวัยรุ่นอีกเป็นจำนวนมากที่เข้าใช้บริการต่างๆทางอินเทอร์เน็ตจากโทรศัพท์มือถือซึ่งเป็นวิธีที่สะดวกมาก”

โอกาสทางการตลาดบนมือถือ

มร. บริททันกล่าวไว้ว่า “หนึ่งในสี่ (ร้อยละ 23) ของวัยรุ่นไทยแสดงให้เห็นว่าพวกเขาเหล่านั้นไม่สามารถอยู่ได้โดยปราศจากมือถือ และร้อยละ 26 ของวัยรุ่นก็ไม่สามารถใช้ชีวิตได้โดยไม่มีโทรทัศน์ มากไปกว่านั้น ร้อยละ 27 ของวัยรุ่นไทยต้องการได้รับหรือตอบรับการโฆษณาผ่านมือถือเพื่อที่จะได้รับของสมนาคุณ และร้อยละ 31 ของวัยรุ่นต้องการได้รับโฆษณาผ่านมือถือมากขึ้นแม้ว่าจะไม่ได้รับของสมนาคุณเลยก็ตาม นี่เป็นโอกาสงามสำหรับการทำการตลาดผ่านมือถือ วัยรุ่นเอเชียกำลังมองหาลู่ทางในการได้รับข้อมูลที่ทันสมัยเพื่อตอบสนองตวามต้องการของพวกเขา ดังนั้นการติดต่อสื่อสารถึงวัยรุ่นเหล่านั้นผ่านทางโทรศัพท์มือถือ จึงเป็นวิธีที่จะได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว

สำหรับรรณาธิการ

กรุณาดูเอกสารข้อมูลที่แนบมา สำหรับข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับข้อมูลจากการวิจัยของวัยรุ่นเอเชีย การเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ พฤติกรรมการบริโภคสื่อ, กิจกรรมทางอินเทอร์เน็ต และนักกีฬาที่ชื่นชอบ

ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมด้านข่าวประชาสัมพันธ์หรือรูปภาพ กรุณาติดต่อ

คุณกษมา ทิพย์บำรุง / คุณนวจิต ธนาบุญ

บริษัท ซินโนเวต (ประเทศไทย) จำกัด

โทร: 02-237-9262

อีเมล์ : [email protected] / [email protected]