ดร.สุทิน เวียนวิวัฒน์ หัวหน้าโครงการอีสานโพล เปิดเผยว่า การสำรวจนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจสถานการณ์ของคนอีสานในการรับชมทีวีช่วงเปลี่ยนผ่านไปสู่ยุคทีวีดิจิตอล โดยทำการสำรวจระหว่างวันที่ 12-14 กันยายน 2557 จากกลุ่มตัวอย่าง 1,083 ราย ในเขตพื้นที่ภาคอีสาน 20 จังหวัด
เมื่อสอบถามความเห็นของชาวอีสานว่าทีวีช่องใดที่ท่านดูบ่อยมากที่สุด ผลการสำรวจ พบว่า กลุ่มตัวอย่างชาวอีสานกว่าครึ่งหนึ่งหรือร้อยละ 50.0 ดูทีวีช่อง 3 บ่อยมากที่สุด รองลงมาดูช่อง 7 ร้อยละ 32.1 ดูช่อง 9 ร้อยละ 7.5 ดูช่อง 5 ร้อยละ 7.0 ดูช่อง 11 (NBT) ร้อยละ 1.4 และดูช่องไทยพีบีเอส ร้อยละ 0.4% ขณะที่ช่องทีวีดิจิตอลช่องใหม่ยังไม่ได้รับความนิยมมาก เช่น ช่อง 8 มีผู้ชมที่ดูบ่อยเพียง 0.2%
เมื่อสอบถามเกี่ยวกับรูปแบบหลักกับการรับชมทีวีในปัจจุบัน พบว่าอันดับหนึ่ง ร้อยละ 58.0 ดูผ่านจานดาวเทียมที่ไม่จ่ายรายเดือน รองลงมา ร้อยละ 23.1 ดูทีวีรุ่นเดิมกับเสาก้างปลาหรือหนวดกุ้ง ร้อยละ 15.2 ดูผ่านเคเบิลทีวีหรือจานดาวเทียมที่จ่ายรายเดือน ร้อยละ 2.4 ดูผ่านทีวีดิจิตอล (มีฉลาก “น้องดูดี ดิจิตอลทีวี”) มีเพียงร้อยละ 1.3 ที่รับชมด้วยวิธีการอื่นๆ เช่น ผ่านอินเตอร์เนท
สำหรับความคิดเห็นเกี่ยวกับการรับชมช่อง 3 แบบเดิม (ออริจินอล) ต้องใช้หนวดกุ้งหรือเสาก้างปลาเท่านั้น โดยไม่สามารถชมผ่านทีวีดาวเทียวหรือเคเบิลทีวี ท่านจะทำอย่างไร พบว่า อันดับหนึ่ง ร้อยละ 38.0 จะเปลี่ยนไปดูทีวีช่องอื่นๆ แทน รองลงมา ร้อยละ 23.0 ไม่ต้องปรับตัวเพราะปกติก็ดูผ่านกุ้งหรือเสาก้างปลา ร้อยละ 20.8 ไปหาซื้อหนวดกุ้งหรือเสาก้างปลา และอีกร้อยละ 18.3 ดูช่อง 3 จากอินเตอร์เน็ตหรือยูทูปแทน
ด้านความคิดเห็นเกี่ยวกับการจัดทีวีดาวเทียวหรือเคเบิลทีวีของแต่ละค่าย ควรจัดเรียงช่องทีวีดิจิตอลให้เป็นมาตรฐานเดียวกันหรือไม่ กลุ่มตัวอย่างกว่าร้อยละ 57.9 เห็นว่าควร เพราะจะได้เป็นมาตรฐานเดียวทั้งประเทศ ส่วนอีกร้อยละ 42.1 เห็นว่าไม่ควร เพราะลูกค้าเดิมจะสับสน
หมายเหตุ: นอกเหนือจากผลสำรวจ ซึ่งนำเสนอข้อมูลตามวิธีทางสถิติแล้ว ความคิดเห็นอื่นๆ ในผลสำรวจนี้เป็นความเห็น
ของผู้รับผิดชอบโครงการ ซึ่งไม่จำเป็นต้องสอดคล้องกับความเห็นของศูนย์วิจัยธุรกิจและเศรษฐกิจอีสาน คณะวิทยาการ
จัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น