ประชากรหนุ่มสาวและอำนาจในการซื้อของผู้บริโภคที่มีมากขึ้น กับการขยายโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ในประเทศพม่า

ข่าวประชาสัมพันธ์ทั่วไป Friday July 17, 2015 11:56
กรุงเทพฯ--17 ก.ค.--นีลเส็น

ประชากรหนุ่มสาวและอำนาจในการซื้อของผู้บริโภคที่มีมากขึ้น กับการขยายโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ในประเทศพม่า

แบรนด์ FMCG และ Telecom ได้รับประโยชน์จากเศรษฐกิจที่กำลังขยายตัวของประเทศพม่า

ผู้บริโภคชาวพม่านั้นอยู่ในกลุ่มของผู้บริโภคที่มีการใช้งานโทรศัพท์มือถือสูงสุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

?

เศรษฐกิจที่กำลังเฟื่องฟูของพม่า ประชากรที่มีอายุน้อย และการเพิ่มขึ้นของรายได้หลังหักภาษี (disposable income) ชี้ถึงโอกาสที่สำคัญต่อบริษัทต่างๆ ทั้งในประเทศ ในอาเซียน รวมถึงบริษัทข้ามชาติที่มองหาโอกาสในตลาดใหม่ที่กำลังเติบโตอยู่ ณ ขณะนี้ ซึ่งในประเทศพม่าเราจะเห็นได้ว่าแค่อุตสาหกรรมอุปโภคบริโภคเพียงอย่างเดียวก็มีการขยายตัวถึง 15% ในสี่ปีที่ผ่านมา นอกจากนั้นเกือบครึ่งของค่าใช้จ่ายครัวเรือนทั้งหมดต่อเดือนของชาวพม่านั้นยังตกอยู่กับการจ่ายให้กับสินค้าอุปโภคบริโภคอีกด้วยตามข้อมูลที่ได้จากรายงานการศึกษาผู้บริโภค จากบริษัทที่ช่วยบริหารผลการปฏิบัติการระดับโลก อย่างนีลเส็น

รายงานของนีลเส็นเปิดเผยว่า เกือบครึ่งของค่าใช้จ่ายรายเดือนของผู้บริโภคชาวพม่า (47%) ถูกใช้สำหรับ อาหารและสินค้าอุปโภคบริโภค เครื่องใช้ภายในบ้านและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล

ทั้งนี้ปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารและสินค้าอุปโภคบริโภคของผู้บริโภค คือ ความสามารถในการจับจ่ายใช้สอย ความรู้สึกคุ้นเคย และการแนะนำจากเพื่อนและครอบครัว ตรงกันข้าม ความคุ้นเคยในแบรนด์และสินค้ามีบทบาทที่สำคัญที่สุดที่มีผลกระทบต่อตัวเลือกของผู้บริโภคในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ในขณะที่คำแนะนำจากเพื่อนและครอบครัวเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลที่สุดในการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลครัวเรือน

"แบรนด์สากลหลายๆ แบรนด์ส่วนใหญ่ในประเทศพม่านั้นถือได้ว่าค่อนข้างใหม่ในตลาด ผลก็คือผู้บริโภคยังคงทำความคุ้นเคยกับแบรนด์เหล่านี้อยู่" U Thurein Nyein ผู้จัดการทั่วไปของ Nielsen MMRD กล่าว "พวกเขาให้ความสำคัญเป็นอย่างมากกับคำแนะนำของกลุ่มคนที่พวกเขาไว้วางใจอย่างคนในครอบครัวและเพื่อน และสำหรับแบรนด์ใหม่ที่ต้องการจะสร้างความมั่นคงในตลาด สิ่งสำคัญคือการสร้างการรับรู้ การเปิดโอกาสให้ทดลอง และท้ายที่สุดการสร้างความเชื่อใจเป็นสิ่งที่จะนำไปสู่ความสำเร็จ"

เทคโนโลยีและการสื่อสารโทรคมนาคมก็เป็นภาคส่วนที่ได้รับประโยชน์จากความเจริญรุ่งเรืองของพม่า โดยปริมาณการเข้าถึงโทรศัพท์มือถือในครัวเรือนนั้นมีอัตราส่วนที่เพิ่มขึ้นถึง 19 เปอร์เซ็นต์ในปี 2557 เมื่อเทียบกับปี 2556 ในขณะที่ปริมาณการเข้าถึงของโทรศัพท์มือถือในปัจจุบันนี้อยู่ที่ 44% ปัจจัยหลักๆ ที่เป็นตัวผลักดันในการเลือกซื้อมือถือของผู้บริโภคชาวพม่า คือ การแนะนำแบบปากต่อปากจากครอบครัว เพื่อน และผู้ร่วมงาน รวมถึงความคุ้มค่ากับเงินที่เสียไป และความต้องการที่จะเป็นเจ้าของโทรศัพท์มือถือรุ่นล่าสุด

SMS เป็นรูปแบบของการสื่อสารทางโทรศัพท์มือถือที่ผู้ใช้ในประเทศพม่าใช้มากที่สุด (81%) ตามมาด้วยแอพแชทและโซเชียลเน็ตเวิร์ค (24%) ความนิยมในการใช้งานโทรศัพท์มือถือที่มากขึ้นเป็นโอกาสสำหรับหลายๆ แบรนด์ในการเพิ่มการสื่อสารกับผู้บริโภค ด้วยผู้บริโภคชาวพม่าแสดงให้เห็นถึงการใช้งานและการมีส่วนร่วมกับโทรศัพท์มือถืออยู่ในระดับของกลุ่มที่สูงสุดของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เลยทีเดียว โดยสามในสี่ (75%) เปิดใจรับโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือของพวกเขาตราบเท่าที่พวกเขายังสามารถเข้าถึงเนื้อหาได้ฟรีและมากกว่าครึ่ง (53%) ระบุว่าพวกเขาคลิกที่โฆษณาบนโทรศัพท์มือถือของพวกเขา ตราบเท่าที่โฆษณาไม่ได้พาพวกเขาออกจากแอพที่พวกเขากำลังใช้งานอยู่

การท่องอินเทอร์เน็ตบนมือถือก็กำลังได้รับความนิยมในหมู่เจ้าของโทรศัพท์มือถือในพม่า โดย 20% ท่องเว็บผ่านทางโทรศัพท์มือถือของพวกเขา กับเว็บไซต์ยอดนิยมอย่าง Facebook, Thithtoolwin, Google, Myanmarnews และ G-Talk

"ความพร้อมของสินค้าเทคโนโลยีอย่างโทรศัพท์มือถือเป็นสิ่งที่จะเร่งการพัฒนาของประเทศพม่าให้ทันกับยุคสมัยที่เปลี่ยนไป" Nyein เน้น "สิ่งที่เราพูดถึงกันอยู่นี้คือตลาดที่ปิดตัวเองจากโลกภายนอกมานานหลายทศวรรษจนกระทั่งเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งความรวดเร็วที่ผู้บริโภคมีการเปิดรับและใช้งานเทคโนโลยีใหม่ๆ นั้นเร็วมากอย่างน่าตกใจ ชี้ให้เห็นถึงโอกาสที่ดีมากสำหรับแบรนด์ในการใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้และใช้ศักยภาพของแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือเพื่อที่จะสร้างการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคอย่างยั่งยืน"


Latest Press Release

ภาพข่าว: เครื่องดื่มตราช้าง สมทบทุนมูลนิธิ รพ.ศิริราช

คุณนพมาศ วัฒนเลี้ยงใจ (ที่ 2 จากซ้าย) กรรมการผู้จัดการ บริษัท โฮเรก้า แมเนจเม้นท์ จำกัด ในนาม "เครื่องดื่มตราช้าง" มอบเงินสมทบทุนมูลนิธิโรงพยาบาลศิริราช ครั้งที่ 12 และ 13 เป็นจำนวน 900,000 บาท โดยมี ศ.นพ.อภิชาติ อัศวมงคลกุล (ที่ 2 จากขวา)...

ไอเทมเด็ด เพื่อผิวสวยมั่นใจ พร้อมไปกับคุณได้ตลอดทุกการเดินทางของแบรนด์ IT Cosmetics

ฉลองเทศกาลวันหยุดยาวที่กำลังจะมาถึง หลายๆคนมักวางแผนไปเที่ยวพักผ่อนและทำกิจกรรมที่น่าสนใจ เพื่อให้คุณได้มีช่วงเวลาดีร่วมกับเพื่อน ครอบครัว หรือคนรัก ซึ่งการเดินทางแต่ละครั้ง ไหนจะเดินเยอะ แบกกระเป๋าอีกฉะนั้นเพื่อให้เหนื่อยน้อยสุด...

สถาบันออกแบบอนาคตประเทศไทย นำเสนองานวิจัยเชิงนโยบาย ยกระดับอาชีวศึกษา ยกระดับประเทศไทย เพื่อให้ประเทศไทยออกจากกับดักรายได้ปานกลาง

สถาบันออกแบบอนาคตประเทศไทยเสนอนโยบายสาธารณะให้รัฐบาลยกระดับคุณภาพอาชีวศึกษาอย่างเป็นรูปธรรม ปรับหลักสูตร ลงทุนในเครื่องจักร และอุปกรณ์ที่ทันสมัย โดยรัฐบาลจำเป็นต้องสนับสนุนงบประมาณเพิ่มอีกปีละ 56,800 ล้านบาทต่อปี...

ฮาโอม่ามอบช่วงเวลาแห่งความสุขในเทศกาลวันหยุดส่งท้ายปี จัดรายการ Festive Menu

ฮาโอม่า ร้านอาหารเพื่อสิ่งแวดล้อมภายใต้แนวคิดโอเอซิสกลางมหานคร ภูมิใจนำเสนอรายการอาหารเพื่อร่วมต้อนรับเทศกาลแห่งความสุขช่วงปลายปีที่ใกล้จะมาถึงกับ Festive Menu เริ่มตั้งแต่วันที่ 24 ธันวาคม 2561 ถึง 1 มกราคม 2562 ในราคา 2,990 บาท++ (4,980 บาท++...

ทีเส็บส่งเสริมการสร้างมาตรฐานสถานที่จัดกิจกรรมพิเศษ รองรับการเติบโตตลาดเมกะอีเวนท์และเฟสติวัลนานาชาติ

สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ เดินหน้าผลักดันการสร้างมาตรฐานสถานที่จัดกิจกรรมพิเศษ หรือ Special Event Venue เป็นปีแรก มุ่งหวังพัฒนาสถานที่จัดงานที่มีความแปลกใหม่...

Related Topics