สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ หรือ พีไอเอ็ม เปิด 4 ข้อกลยุทธ์ "ปั้น-เปลี่ยน-ปลุก-ปัง" เพื่อยกระดับการให้ข้อมูลข่าวสารในยุคดิจิทัล 4.0 ที่ทุกคนสามารถทำหน้าที่เป็นสื่อมวลชน ตลอดจนเพื่อให้สามารถใช้การสื่อสารเพิ่มประสิทธิภาพการแข่งขันทางธุรกิจ โดย 4 ข้อดังกล่าว ได้แก่ 1) ปั้นคอนเทนต์ 2) เปลี่ยนวิธีการนำเสนอ 3) ปลุกจริยธรรม 4) ขยายผลความปัง พร้อมกันนี้ พีไอเอ็ม ได้จัดงาน "ทิศทางอนาคตนิเทศศาสตร์ 4.0" จัดเสวนารวบรวมบุคลากรในวงการสื่อและวงการธุรกิจ ร่วมพูดคุยกันถึงกลยุทธ์การสื่อสารให้สำเร็จในปัจจุบัน อาทิ สตอรี่เทลลิ่ง และคอนเทนต์ดีไซน์ เพื่อหาแนวทางการยกระดับการให้ข้อมูลข่าวสารของประเทศ พัฒนาทั้งในด้านธุรกิจและสังคมร่วมกันต่อไป
กิจกรรมดังกล่าวจัดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ณ หอประชุมออดิทอเรียม ชั้น 16 อาคารซีพี ออลล์ อคาเดมี่ สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ ถนนแจ้งวัฒนะ สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมติดต่อ พีไอเอ็ม (สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์) ถนนแจ้งวัฒนะ โทรศัพท์ 02-832-0200 เว็บไซต์ www.pim.ac.th และ www.facebook.com/pimfanpage
รศ.ดร. จินตวีร์ เกษมศุข รองคณบดีฝ่ายวิชาการ คณะนิเทศศาสตร์ พีไอเอ็ม เผยว่า บุคลากรด้านนิเทศศาสตร์ ในปัจจุบันต้องสามารถปรับตัวให้ทัน และสามารถนำเสนอสารที่ตรงกับความสนใจผู้รับ ผ่านช่องทางการสื่อสารที่เข้าถึงกลุ่มผู้รับได้มากที่สุด โดยเฉพาะการสื่อสารผ่านสื่อดิจิทัล ซึ่งประเด็นดังกล่าวเป็นหนึ่งในทักษะที่คณะนิเทศศาสตร์ พีไอเอ็ม มุ่งมั่นสร้างเสริมให้กับนักศึกษามาโดยตลอด เพื่อผลิตบัณฑิตด้านนิเทศศาสตร์ที่มีความสามารถอย่างครบเครื่อง และรอบด้าน พร้อมที่จะสร้างสรรค์ผลงานด้านการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ สอดคล้องกับยุคที่ทุกคนสามารถเข้าถึงเทคโนโลยีดิจิทัลได้อย่างสะดวกสบาย ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงของเทรนด์การสื่อสารและพฤติกรรมการบริโภคสื่อไปจากเดิม บทบาทของสื่อมวลชนกระแสหลัก อย่างเช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ และโทรทัศน์ ถูกลดบทบาทลงในขณะเดียวกันก็มีกระแสการเติบโตขึ้นของสื่อดิจิทัล หรือ สื่อยุคใหม่ อาทิ เว็บไซต์ บล็อก และโซเชียลมีเดีย อย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่ทำให้ภูมิทัศน์สื่อในปัจจุบันมี ความเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว
ผศ. สกุลศรี ศรีสารคาม หัวหน้าสาขาวิชาเอกวารสารศาสตร์คอนเวอร์เจ้นท์ พีไอเอ็ม กล่าวว่า จากการปรับเปลี่ยนครั้งสำคัญของ ภูมิทัศน์สื่อ ทำให้ผู้ผลิตสื่อและสารทุกรูปแบบในยุคปัจจุบันต้องปรับตัวให้เท่าทันตามสถานการณ์โลก ซึ่งสามารถสรุปเป็น 4 ขั้นตอน "ปั้น-เปลี่ยน-ปลุก-ปัง" สูตรสำเร็จการสื่อสารในยุคดิจิทัล 4.0 อย่างมีประสิทธิภาพ ดังนี้
1. ปั้น – ปั้นคอนเทนต์ เนื่องจาก สาร หรือ คอนเทนต์ (Content) เป็นหัวใจหลักและตัวตัดสินที่สำคัญที่สุด สำหรับผู้รับสาร ฉะนั้นขั้นตอนการปั้นคอนเทนต์จึงเป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุด โดยอาจใช้ตัวช่วยเป็นเทคนิคต่างๆ อาทิ การออกแบบคอนเทนต์ (Content Design) หรือกระบวนการวางแผนการสื่อสาร และการออกแบบคอนเทนต์ให้มีรูปแบบที่เหมาะสมกับกลุ่มผู้รับสาร โดยครอบคลุมตั้งแต่ข้อความที่ดึงดูดความสนใจ ภาพนิ่ง อินโฟกราฟิก วิดีโอ และอื่นๆ อีกมากมาย
2. เปลี่ยน – เปลี่ยนวิธีการนำเสนอ ด้วยการประยุกต์ใช้เทคนิคการเล่าเรื่องด้วยวิธีต่างๆ อาทิ เทคนิคการถ่ายทอดสารแบบเล่าเรื่อง (Storytelling) เป็นหนึ่งตัวอย่างเทคนิคที่สำคัญของการสื่อสารและการตลาดในโลกยุคปัจจุบัน โดยเป็นการสร้างประสบการณ์ร่วมให้กับผู้รับฟังในขณะที่ถ่ายทอดสารนั้นไปพร้อมกัน โดยเป็นการหาตัวเชื่อมที่สำคัญระหว่างตัวสารที่ต้องการสื่อ กับสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการรับฟัง เพื่อให้เกิดการติดตามสารนั้นๆ จนจบ แทนที่การนำเสนอสารที่ต้องการสื่อไปตรงๆเพียงฝ่ายเดียว ในขณะเดียวกัน
3. ปลุก – ปลุกจริยธรรม เน้นการสร้างสมดุลระหว่างการใช้เทคนิคการสร้างสารที่ดีเพื่อดึงดูดความสนใจ เข้ากับหลักจริยธรรมของการทำหน้าที่ตัวแทนการสื่อสาร ซึ่งในที่นี้ครอบคลุมตั้งแต่สื่อมวลชนกระแสหลัก สื่อใหม่ และผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ต โซเชียลมีเดียทุกคน โดยสำหรับแนวทางของการแก้ปัญหาดังกล่าวอย่างยั่งยืนนั้น ต้องอาศัยความร่วมมือกันของบุคลากรในวงการในการเป็นตัวอย่างที่ดีในการทำหน้าที่นำเสนอข้อมูล ในขณะเดียวกัน ภาคการศึกษาก็ต้องปลูกฝังบุคลากรรุ่นใหม่ในเรื่องดังกล่าว เพื่อให้เป็นกำลังสำคัญในการขับเคลื่อนและ พัฒนาสังคมต่อไป
4. ปัง – ขยายผลความปัง ต่อยอดความสำเร็จของคอนเทนต์ที่ได้สื่อสารออกไป ด้วยการกระจายผ่านช่องทาง และผู้มีอิทธิพลทางความคิดต่างๆ เพื่อให้เกิดการขยายต่อไปในวงกว้าง และครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
พีไอเอ็มให้ความสำคัญเรื่องการผลิตบุคลากรด้านนิเทศศาสตร์ที่เท่าทันกับยุคไทยแลนด์ 4.0 ในปัจจุบัน และสอดรับกับความต้องการของภาคธุรกิจ จึงได้พัฒนาหลักสูตรนิเทศศาสตร์บัณฑิต โดยเน้นจุดเด่นให้นักศึกษาสามารถสัมผัสประสบการณ์การทำงานจริงในขณะเรียนรู้ตามรูปแบบ Work-based Education ผสานการมีเครือข่าย (Networking) กับองค์กรและสื่อมวลชน ผ่านโมเดล "เรียนทฤษฎีควบคู่การฝึกปฏิบัติงาน" ซึ่งนักศึกษาตั้งแต่ปี 2 ขึ้นไปจะได้ฝึกงาน รวมทั้งสิ้น 6 ครั้ง คราวละ 3 เดือน และใน 2 ครั้งสุดท้ายจะเป็นการฝึกงานต่อเนื่อง 6 เดือน แบบเปิดโอกาสให้นักศึกษานำเสนอโครงการแก่องค์กรหรือหน่วยงานที่นักศึกษาสนใจ เพื่อเตรียมความพร้อมนักศึกษาก่อนออกไปทำงานจริง
ทั้งนี้ พีไอเอ็ม (สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์) ได้จัดงาน "อนาคตนิเทศศาสตร์ 4.0" โดยได้รับเกียรติจาก ดร.วิทย์ สิทธิเวคิน ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อสารมวลชน ร่วมทอล์คโชว์ในประเด็น "เจาะเทรนด์การสื่อสาร ยุทธศาสตร์พันธุ์ใหม่" พร้อมกับได้จัดงานเสวนาภายใต้หัวข้อ "ปั้น-เปลี่ยน-ปลุก-ปัง ในการสื่อสารยุคดิจิทัล" โดย คุณจักรพงษ์ คงมาลัย ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ Thumpsup, คุณชลธิดา ทีฆคีรีกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการสายงานการตลาด บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน), คุณอพิชาต บวรบัญชารักษ์ ผู้บริหารกิจการร้านอาหารทะเลแหลมเกต และ ผศ.สกุลศรี ศรีสารคาม หัวหน้าสาขาวิชาเอกวารสารศาสตร์คอนเวอร์เจ้นท์ สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมติดต่อ พีไอเอ็ม (สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์) ถนนแจ้งวัฒนะ โทรศัพท์ 02-855-0000 เว็บไซต์www.pim.ac.th และwww.facebook.com/pimfanpage