อะโดบีเผยโฉม Adobe Advertising Cloud แพลตฟอร์มโฆษณาใหม่เพิ่มความสะดวกในการวางแผนและซื้อสื่อบนทีวีและอุปกรณ์ดิจิตอล

พฤหัส ๓๐ มีนาคม ๒๐๑๗ ๑๓:๒๒
ที่งาน Adobe Summit 2017 อะโดบี (Nasdaq:ADBE) ได้เปิดตัว Adobe Advertising Cloud ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มแบบครบวงจรรุ่นแรกของอุตสาหกรรมสำหรับการจัดการโฆษณาทางทีวีและสื่อดิจิตอล Adobe Advertising Cloud ผสานรวมความสามารถจาก Adobe Media Optimizer (AMO) และ TubeMogul ซึ่งอะโดบีได้เข้าซื้อกิจการเมื่อไม่นานมานี้ โดยจะช่วยเพิ่มความสะดวกในการนำเสนอโฆษณาในรูปแบบของวิดีโอ แบนเนอร์ และโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา

บริษัทที่ลงโฆษณากำลังเผชิญกับสภาพแวดล้อมที่แยกกระจัดกระจายและซับซ้อนมากขึ้น โดยประกอบด้วยระบบรุ่นเก่าสำหรับการวางแผนและจัดซื้อสื่อโฆษณาบนทีวีและสื่อดิจิตอล ยิ่งไปกว่านั้น ยังต้องรับมือกับอุปกรณ์และข้อมูลจำนวนมหาศาลที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเพิ่มความยากลำบากให้กับกระบวนการจัดทำโฆษณา รายงาน Adobe Digital Insights Advertising ฉบับล่าสุดระบุว่า 47 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดทั่วโลกกล่าวว่า หนึ่งในปัญหาท้าทายสำคัญที่สุดก็คือ ยังขาดข้อมูลและโซลูชั่นการซื้อสื่อโฆษณาแบบครบวงจร เพื่อช่วยให้บริษัทที่ลงโฆษณาสามารถประเมินสถานการณ์และเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น อะโดบีจึงได้เปิดตัว Advertising Cloud ซึ่งผสานรวมและเพิ่มความคล่องตัวให้กับกระบวนการวางแผนและจัดซื้อสื่อโฆษณาทั้งหมด

Adobe Advertising Cloud พร้อมใช้งานทั่วโลก โดยประกอบด้วย 3 โซลูชั่น ได้แก่:

• AMO Search: แพลตฟอร์มการจัดการการค้นหาระดับชั้นนำ

• AMO Demand Side Platform: รองรับการจัดซื้อโฆษณาแบนเนอร์ โซเชียล วิดีโอ และรายการทีวีโดยอัตโนมัติ

• AMO Dynamic Creative Optimization (DCO): การปรับแต่งงานครีเอทีฟแบบไดนามิก โดยเชื่อมโยงกับ Creative Cloud

ปัจจุบัน Adobe Advertising Cloud จัดการค่าใช้จ่ายโฆษณาราว 3.5 พันล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับลูกค้ากว่า 1,000 รายทั่วโลก รวมถึง Allstate, Ford, Johnson & Johnson, Kraft, Liberty Mutual, L'Oreal, MGM, Nickelodeon และ Southwest Airlines

นายเบรตต์ วิลสัน รองประธานและผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายโฆษณาของอะโดบี กล่าวว่า "ด้วย Adobe Advertising Cloud แบรนด์ต่างๆ จะสามารถรวมศูนย์การวางแผนและจัดซื้อโฆษณาทั้งหมดผ่านแพลตฟอร์มเดียวที่เชื่อถือได้ พร้อมความโปร่งใส่ในการตรวจสอบว่าโฆษณาจะปรากฏในที่ใดบ้าง รวมถึงประสิทธิภาพของโฆษณาในการผลักดันผลลัพธ์ทางด้านธุรกิจ เราลดปัญหาช่องว่างทางด้านสื่อที่มีมาอย่างยาวนาน ไม่ใช่เพียงแค่ระหว่างทีวีและสื่อดิจิตอลเท่านั้น แต่ยังหมายรวมถึงปัญหาช่องว่างระหว่างโฆษณาแบรนด์โดยรวมและโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายตามประสิทธิผลที่เกิดขึ้นอีกด้วย"

Advertising Cloud มีคุณสมบัติดังนี้:

1. การวางแผนที่ครอบคลุมหลากหลายช่องทาง: Adobe Advertising Cloud เป็นแพลตฟอร์มที่ครบถ้วนสมบูรณ์มากที่สุดสำหรับการวางแผน จัดซื้อ และตรวจวัดโฆษณา บริษัทที่ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกที่ทุกเวลา ไม่ว่าผู้บริโภคจะกำลังค้นหาข้อมูลผ่านเสิร์ชเอนจิ้น ใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์ก หรือรับชมทีวี แพลตฟอร์มดังกล่าวจะลดความซ้ำซ้อนของกลุ่มเป้าหมาย และช่วยให้นักการตลาดสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและลดค่าใช้จ่ายได้มากขึ้น

2. รองรับสื่อบนหลากหลายอุปกรณ์: Adobe Advertising Cloud ผนวกรวมเข้ากับ Adobe Experience Cloud อย่างกลมกลืน นั่นหมายความว่านักการตลาดสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนบนหน้าจอหลากหลายประเภท โดยจากการทดสอบแพลตฟอร์มใหม่นี้ พบว่าอัตราการจับคู่ของผู้ชมโฆษณาที่เหมาะสมสูงเกินกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยมาตรฐานของอุตสาหกรรมถึงสองเท่าเลยทีเดียว

3. ประสิทธิภาพที่เหนือชั้น: ด้วยเครื่องมือและการป้องกันที่หลากหลาย Adobe Advertising Cloud ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาบรรลุเป้าหมาย โดยไม่ส่งผลกระทบต่อความปลอดภัยของแบรนด์ คุณภาพของสื่อ หรือความโปร่งใส

4. เป็นอิสระ: Adobe Advertising Cloud เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาอิสระที่ใหญ่ที่สุด มีอัตราค่าธรรมเนียมที่โปร่งใส และไม่มีการคิดค่าคอมมิชชั่นจากสื่อ ด้วยเหตุนี้ แรงจูงใจของ Adobe Advertising Cloud จึงสอดคล้องกับแรงจูงใจของผู้ลงโฆษณาอยู่เสมอ

5. การเพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสารของแบรนด์ : หลังจากที่คุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายและทราบถึงช่องทางในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายดังกล่าวแล้ว ข้อความใดจะมีประสิทธิภาพมากที่สุด? ด้วยโซลูชันการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิกของ Adobe Advertising Cloud ผู้ลงโฆษณาจะสามารถจัดทำโฆษณาที่เปี่ยมประสิทธิภาพ สอดรับกับกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด โดยอ้างอิงความสนใจหรือพฤติกรรมในอดีตของลูกค้า

ลิงค์ข้อมูลเพิ่มเติม

• รายงาน Adobe Digital Insights: โฆษณา

• บทความ CMO.com

• บล็อก: แนะนำ Advertising Cloud

ข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุด

๑๒:๓๖ โรงพยาบาลพระรามเก้า คว้ารางวัล Digital Transformation Initiative of the Year 2024 จากเวที Healthcare Asia Awards
๑๒:๐๐ กลับมาอีกครั้งกับงานช้อปอย่างมีสไตล์ รายได้เพื่อชุมชน ครั้งที่ 14 เดอะไนน์ เซ็นเตอร์ ติวานนท์ ชวนมาช้อป ชม ของดี ของเด็ดประจำจังหวัดปทุมธานี ระหว่าง 4 - 10
๑๒:๓๙ เอ็ม บี เค เซ็นเตอร์ สนับสนุนพื้นที่ กรมพลศึกษา จัดแข่งขันกีฬากระบี่กระบองระหว่างโรงเรียน กิจกรรมสร้างสรรค์เสริมทักษะเยาวชน ส่งเสริม SOFT POWER
๑๑:๑๕ TOA ย้ำแชมป์สีเบอร์หนึ่ง คว้า 2 รางวัลใหญ่ 'สุดยอดองค์กร และแบรนด์สีที่ผู้บริโภคเชื่อมั่นมากที่สุด' 13 ปีซ้อน Thailand's Most Admired Company Brand ปี
๑๑:๔๒ ไทยพีบีเอสยกระดับรู้เท่าทันภัยออนไลน์ ผนึกกำลัง 8 หน่วยงาน ป้องกัน-กวาดล้างอาชญากรรมไซเบอร์
๑๑:๕๘ ศิษย์เก่าวิศวฯ SPU กว่า 5 ทศวรรษ ร่วมย้อนวันวานในงาน วิศวฯ คืนถิ่น SEAN HOMECOMING 2024
๑๑:๑๓ เฮงลิสซิ่ง ร่วมสืบสานประเพณีท้องถิ่น ฉลองวันแห่งชัยชนะท้าวสุรนารี ประจำปี 2567
๑๑:๔๕ YouTrip สาดความคุ้มต้อนรับสงกรานต์กับ 2 โปรพิเศษ 4.4 Travel Sale และ Japan Mega Cashback รับส่วนลดสุดคุ้มจากแบรนด์ท่องเที่ยวดัง และเงินคืนสูงสุด 2,000
๑๑:๕๒ คณะเศรษฐศาสตร์ ม.รามคำแหง เชิญเข้าร่วมงานสัมมนาวิชา อนาคตเศรษฐกิจไทย: ยืดหยุ่นและยั่งยืน
๑๑:๑๐ เจแอลแอล ประเทศไทย เผยเทรนด์ ESG ของปี 2567 และเป้าหมายสู่อุตสาหกรรมสีเขียวของวงการอสังหาฯ