นางสาวภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น® บริษัท ที เอ พี เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า “ไฮเนเก้น® ยังคงเดินหน้านำเสนอแรงบันดาลใจใหม่ เพื่อกระตุ้นให้คนรุ่นใหม่ได้สัมผัสถึง ความเอ็กซ์คลูซีฟของแบรนด์ที่เข้ามาเติมเต็มประสบการณ์ของชีวิต ภายใต้สโลแกน “OPEN YOUR WORLD” พร้อมเดินหน้าตอกย้ำความเป็นเบอร์หนึ่งของตลาดเครื่องดื่มระดับพรีเมี่ยม ผ่านกลยุทธ์การตลาด “เอ็กซ์พิเรียนเชียล มาร์เก็ตติ้ง แพลตฟอร์ม” (Experiential Marketing Platform) เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ออกมาเปิด โลกทัศน์ และเติมเต็มประสบการณ์ของชีวิต ด้วยการสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่เต็มเปี่ยมด้วย แรงบันดาลใจอีกครั้งกับแคมเปญ “OPEN YOUR CITY– ค้นพบมุมมองใหม่ เมื่อเปิดโลกของคุณ” กระตุ้นให้ คนรุ่นใหม่กล้าก้าวข้ามรูปแบบการใช้ชีวิตแบบเดิม ให้ออกไป ค้นหาแรงบันดาลใจในเมืองของตนเอง เพื่อก่อให้ เกิดความคิดสร้างสรรค์และมิตรภาพใหม่ๆ ที่ไม่รู้จบ”
สำหรับประเทศไทย ได้ครีเอทกิจกรรม “Open your City” เพื่อท้าคนไทยรุ่นใหม่ร่วมเปิดประสบการณ์ในเมืองของตนเองพร้อมโชว์แลนด์มาร์กที่น่าสนใจ และร่วมสนุกกับการสะสมไมล์เพื่อลุ้นรับสิทธิ์เข้าร่วมทริปสุดเอ็กซ์คลูซีฟกับช่วงเวลา 72 ชั่วโมงแห่งประสบการณ์ระดับเวิลด์คลาสที่ไม่ซ้ำใครตามสไตล์ของไฮเนเก้น® กับ 4 มหานคร 4 ประเทศ ได้แก่ นิวยอร์ก – สหรัฐอเมริกา, อัมสเตอร์ดัม – เนเธอร์แลนด์, ริโอ เดอ จาเนโร – บราซิล และโตเกียว – ญี่ปุ่น ซึ่งเป็นจุดหมายปลายทางอันเป็นที่หมายปองของนักท่องเที่ยวทั่วโลก โดยไฮเนเก้น® ได้ผสานความตื่นเต้นให้กับ การร่วมสนุกในกิจกรรม “Open your City” ทั้งในรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อให้ผู้ร่วมกิจกรรมสามารถสะสมไมล์ผ่านกิจกรรมทั้ง 4 รูปแบบ ได้แก่
1. “City Explorer” - ร่วมสนุกกับกิจกรรมตอบคำถามประจำสัปดาห์ทางเฟซบุ๊คแอพพลิเคชั่น “Heineken® Open Your City” ให้ถูกต้องมากที่สุดเพื่อรับไมล์สะสม
2. “360 Explorer”- ร่วมสนุกทางเฟซบุ๊คแอพพลิเคชั่น “Heineken® Open Your City” กับการค้นหาขวด Heineken® Cities Edition Bottle ที่ซ่อนอยู่ในภาพกรุงเทพฯ 360º เพื่อรับไมล์สะสม ยิ่งเจอมากยิ่งได้ไมล์สะสมมาก!
3. “Snap your city, Create your story” - ร่วมแชร์โมเม้นต์การเปิดมุมมองใหม่ของคุณกับ Heineken® Cities Edition Bottle หรือสื่อต่าง ๆ ของไฮเนเก้น® ที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญบน Instagram พร้อมติดแฮชแท็ก #openyourcity และ @heineken_th
4. “Open Your City Adventures” - ท้าคนกล้าร่วมเปิดประสบการณ์ใหม่ ๆ กับการขึ้นรถ “Heineken® Open Your City Adventures” ไปเปิดประสบการณ์ไลฟ์สไตล์สุดฮิป ในเส้นทางที่คุณไม่สามารถคาดเดาได้
นางสาวภัททภาณี กล่าวต่อไปว่า “ด้านกลยุทธ์การสื่อสารประชาสัมพันธ์ ได้ดำเนินการสื่อสารแบบคู่ขนานทั้งแบบออฟไลน์และออนไลน์ทั้ง รถไฟฟ้าบีทีเอส สื่อสิ่งพิมพ์ โดยเฉพาะสื่อโทรทัศน์ที่นำเสนอภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด ‘The City’ สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีความกล้าในการเริ่มต้นทำสิ่งดีๆ ด้วยการใช้ไหวพริบสติปัญญา และความสามารถ ในการแก้ไขปัญหาเฉพาะหน้าได้อย่างสมบูรณ์แบบ รวมทั้งการนำสื่อออนไลน์มาใช้เพื่อนำเสนอข้อมูลของแคมเปญไปยังกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด และการเลือกใช้กลุ่มเทรนด์เซตเตอร์ที่มีไลฟ์สไตล์น่าสนใจมาร่วมบอกเล่าเรื่องราวการเปิดมุมมองที่น่าสนใจตามแบบฉบับของตัวเองผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ก เพื่อสร้างการรับรู้ให้กลุ่มเป้าหมายอย่างรวดเร็วและกว้างขวาง และยังเพิ่มสีสันให้กับแคมเปญ ไฮเนเก้น® ได้นำเสนอความเอ็กซ์คูลซีฟ กับลิมิเต็ด อิดิชั่น แพคเกจจิ้ง แบบขวดขนาดเล็ก โดยนำเสนอลายไอคอนนิคซิตี้ชั้นนำของโลก 6 เมือง ได้แก่ นิวยอร์ก, ลอนดอน, อัมสเตอร์ดัม, ริโอ เดอ จาเนโร, เซี่ยงไฮ้ และสุดพิเศษกับขวดลายกรุงเทพมหานครฯ ที่ครีเอทขึ้นสำหรับแฟนไฮเนเก้นในประเทศไทยโดยเฉพาะ เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้สามารถกำหนดจุดมุ่งหมายเพื่อเปิดมุมมองครั้งใหม่ด้วยตัวเอง เริ่มตั้งแต่วันที่ 16 กรกฎาคม 2557 เป็นต้นไป โดยผู้ที่สนใจสามารถติดตามรายละเอียดการร่วมสนุกกับกิจกรรม “OPEN YOUR CITY, OPEN YOUR WORLD” ได้ที่เฟซบุ๊คแอพพลิเคชั่น “Heineken® Open Your City” หรือร่วมเปิดประสบการณ์ใหม่กับรถ “Heineken® Open Your City Adventures” ได้ตั้งแต่วันนี้จนถึง 30 กันยายนศกนี้”
ทั้งนี้ ปัจจุบันตลาดเบียร์พรีเมี่ยมมีมูลค่าอยู่ที่ 13,000 ล้านบาท โดยไฮเนเก้น® มีความแข็งแกร่งในการครอง ส่วนแบ่งการตลาดกว่า 39% ซึ่งมั่นใจว่าจากการสร้างแรงบันดาลใจในการผจญภัยครั้งใหม่ผ่านแคมเปญ “OPEN YOUR CITY, OPEN YOUR WORLD - ค้นพบมุมมองใหม่ เมื่อเปิดโลกของคุณ” จะช่วยเพิ่มความนิยมให้กับแบรนด์ และตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มระดับพรีเมี่ยมในประเทศไทยด้วยส่วนแบ่งการตลาดอันดับหนึ่งอย่างต่อเนื่องแน่นอน