นางสาวจิราภรณ์ อังคเศกวิไล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท จี.ซี ดีสทริบิวชั่น จำกัด เปิดเผยว่า ผลจากการเปิดตลาดการค้าเสรีอย่างเต็มที่ในปีนี้โดยไม่มีภาษีนำเข้าสินค้าอีกต่อไปนั้น ส่งผลให้ผู้ผลิตสินค้าในหมวดสแน็ก-ลูกอม มีความเคลื่อนไหวอย่างคึกคักทั้งในส่วนของผู้นำเข้า ผู้ส่งออก ที่มองหาสินค้าแบรนด์ชั้นนำเข้าไปทำตลาดในประเทศตัวเอง
ทั้งนี้ในส่วนของบริษัทฯเอง ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายลูกอมฮาร์ทบีท ก็ได้ตัดสินใจร่วมเป็นพันธมิตรกับผู้ผลิตลูกอมรายใหญ่ของอินโดนีเซีย ซึ่งมีลูกอมรสกาแฟ แบรนด์ เอสเปรส ลูกอมสอดไส้รสนม ที่เป็นผู้นำตลาดอันดับสองรองจาก แบรนด์ โกปิโก้ เข้ามาทำตลาดในเมืองไทย เพื่อแข่งขันกับแบรนด์ โกปิโก้ ซึ่งครองตลาดอันดับ 1 ของไทยในขณะนี้ โดยมีส่วนแบ่งตลาด 85% ของมูลค่าตลาดลูกอมในเซ็กเมนท์กาแฟ 800 ล้านบาท
ความร่วมมือครั้งนี้ จะอยู่ในระยะสัญญา 5 ปี ตามแผนปีแรกจะใช้งบประมาณ 30 ล้านบาท เพื่อสร้างแบรนด์ เอสเปรส ไปยังกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงเป็นหลัก พร้อมใช้สื่ออะโบฟเดอะไลน์ จากนั้นจะขยายผลไปยังสื่อต่างๆ รวมทั้งเว็บไซต์ ตั้งเป้ามียอดขายปีแรก 60 ล้านบาทและเพิ่มเป็น 120 ล้านบาทในปีถัดไป
นอกจากนี้ บริษัทฯยังได้สิทธิ์การทำตลาดในกลุ่มประเทศเพื่อนบ้านในอินโด-ไชน่า ซึ่งคาดว่าจะเริ่มส่งออก เอสเปรส ได้ตั้งแต่ปีหน้าเป็นต้นไป ซึ่งจะทำให้ตลาดลูกอมในอินโด-ไชน่าคึกคักตามไปด้วย
ประกอบกับตลาดในประเทศไทย ซึ่งขณะนี้ในกลุ่มลูกอมที่เรียกว่า ฟังก์ชั่นนอล แคนดี้ ยังมีการเติบโต อีกทั้งเทรนด์การบริโภคลูกอมได้เริ่มเปลี่ยนไปโดยจะเริ่มเข้าสู่ยุคของสุขภาพมากขึ้น ซึ่งจะส่งผลให้ผู้ผลิตมีการพัฒนาสินค้าในแนวสุขภาพมากยิ่งขึ้น
ขณะเดียวกันในตลาดลูกอมกาแฟแม้ว่าจะไม่สามารถขยายตัวได้มากนักเนื่องจากตลาดอิ่มตัวแล้ว แต่เนื่องจากแบรนด์ผู้นำตลาดมีส่วนแบ่งตลาดสูงถึง 85% ดังนั้นกลยุทธ์ที่บริษัทจะนำมาใช้คือ การฉีกแนวโดยหันไปจับกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงวัยเรียน เพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดจากค่ายผู้นำ
TV Commercials
ผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย บริษัท จี ซี ดีสทริบิวชั่น จำกัด
ผลิตภัณฑ์ ลูกอมกาแฟ ตรา เอสเปรซโซ่
ภาพยนตร์โฆษณา Friends
ความยาว 30 วินาที
เอเจนซี่ c2communication
ทีมงานสร้างสรรค์โฆษณาCreative Team Taxi BKK
Agency Producer คุณสถาพันธุ์ จันทรเขตต์
Film Director คุณวินิจ เอื้ออรุณชัย
Producer คุณกิตติพันธ์ เสือวรรณศรี
Production House Nice Club
แนวคิดและเนื้อหาของหนังโฆษณาเอสเปรซโซ่
หนังโฆษณาเรื่องนี้สร้างขึ้นเพื่อสื่อสารถึงความรู้สึกตื่นตัวคล้ายการดื่มกาแฟ ด้วยรสชาติอันโดดเด่นของลูกอมกาแฟสอดไส้รสนม ตรา เอสเปรซโซ่ ทุกครั้งที่อมเอสเปรซโซ่ ก็เหมือนมี ”สติ” อยู่กับตัว และช่วยให้สามารถบรรลุในทุกกิจกรรมที่กระทำอยู่ได้อย่างตื่นตัวเสมอ โดยในหนังโฆษณาเรื่องนี้ ได้นำเสนอผ่าน Mascot ลูกตา ที่เปรียบเสมือนตัวแทนของ ”สติ” ที่เกิดขึ้นจากการมีสติที่ได้จากการอมเอสเปรซโซ่ โดย Mascot ลูกตานี้จะคอยเป็นเพื่อนที่อยู่เคียงข้างเด็กสาวในเรื่องที่อมเอสเปรซโซ่ และช่วยเหลือ คอยดูแล ปกป้อง เด็กสาวให้พ่านพ้นเหตุการณ์ต่าง ๆ ไปได้ด้วยดี เช่น ในเวลาที่เด็กสาวง่วงขณะนั่งอ่านหนังสือ ก็มาคอยบีบ นวด ให้ผ่อนคลาย หายง่วง หรือ ช่วยให้หลบน้ำที่กระเด็นจากรถมอเตอร์ไซค์ให้พ้นตัวได้ ทั้งนี้ก็เพราะ มีสติ...ก็เหมือนมีเพื่อนที่รู้ใจ ที่ได้จากการอมเอสเปรซโซ่นั่นเอง
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ บริษัทที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์
คุณสิทธิกร เสงี่ยมโปร่ง (คุณแป๋ง)
โทร. 081-913-1291, 086-314-1291 หรือ โทร. 02-362-4123-4