นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “หลังจากที่โออิชิกรุ๊ป ประสบความสำเร็จ จากการส่งเครื่องดื่มน้องใหม่ “คอฟฟิโอ จาก โออิชิ” (Coffio by Oishi) ลงตลาดกาแฟสดแท้บรรจุขวด ซึ่งนับเป็นครั้งแรกในประเทศไทยที่มี การนำรูปแบบกาแฟสดจากเมล็ดกาแฟคั่วบดมาบรรจุในขวด 3 รสชาติ ลาเต้, มอคค่า และ เอสเปรสโซ่ จนได้รับความนิยมและการต้อนรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภคกลุ่มวัยทำงานและกลุ่มนักศึกษา ด้วยกิจกรรมส่งเสริมการขายเชิงรุกอย่างต่อเนื่อง จนคาดว่าคอฟฟิโอจะสามารถทำยอดขายได้ถึง 300 ล้านบาทภายในสิ้นปีนี้
สำหรับไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ “คอฟฟิโอ” ยังคงตอกย้ำความเป็นกาแฟระดับพรีเมี่ยม ด้วยกลยุทธ์การสร้างความเชื่อมโยงระหว่างผลิตภัณฑ์ “คอฟฟิโอ” กับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ โดยใช้ “สไตล์ไอคอน” ที่มีความโดดเด่นด้านการเป็นผู้สร้างแรงบันดาลใจและไอเดียใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา โดยคัดเลือกไอคอน 3 ไลฟ์สไตล์ที่อยู่ในความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ ดนตรี แฟชั่น และภาพยนตร์ สะท้อนคาแรคเตอร์ของ “คอฟฟิโอ” 3 รสชาติ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่สนุกกับการค้นหาไอเดียสดใหม่ได้ทุกที่ทุกเวลาโดยวางแผนจะใช้สื่อภาพยนตร์โฆษณา 3 เวอร์ชั่น เปิดตัวไอคอนผู้เป็นแรงบันดาลใจของคนรุ่นใหม่ในคอนเซ็ปท์ “ประสบการณ์สดใหม่เกิดขึ้นได้ทุกเวลา” (My Coffio …My Fresh Experience) เตรียมออกอากาศพร้อมกันทั่วประเทศเป็นครั้งแรก ในวันที่ 12 ธันวาคมนี้ ทางสถานีโทรทัศน์ทุกช่อง
นอกจากภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “คอฟฟิโอ” ได้วางกลยุทธ์ในการเข้าถึงผู้บริโภค คนรุ่นใหม่ให้กว้างมากขึ้น ด้วยการปรับราคาลงจาก 25 บาท เหลือเพียงขวดละ 20 บาท ที่ร้านเซเว่น-อีเลฟเว่น อีกทั้งยังปรับรสชาติของคอฟฟิโอ “ลาเต้” ในการลดความหวานลงกว่า 40% เพื่อสอดรับกับกระแสการดูแลรูปร่างและสุขภาพโดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิง
“หลังจากที่ได้แนะนำผลิตภัณฑ์กาแฟสดแบบพรีเมี่ยมบรรจุขวดออกสู่ตลาดเป็นรายแรกในขั้นแรก การเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ที่มีภาพลักษณ์การเป็นผู้สร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นใหม่ ครั้งนี้นับเป็นก้าวที่สองของคอฟฟิโอที่ต้องการเน้นภาพลักษณ์ความเป็นกาแฟพรีเมี่ยมให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ในขณะเดียวกันก็ได้เจรจากับพันธมิตรโดยเฉพาะเซเว่น อีเลฟเว่นในการปรับราคาลงเหลือ 20 บาทเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้กว้างมากขึ้น กระตุ้นให้ตลาดได้มีโอกาสทดลองความแตกต่างของรสชาติกาแฟสดของคอฟฟิโอก่อน ราคาที่ปรับลงน่าจะเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้บริโภคที่ยังไม่เคยทดลองดื่มได้มีโอกาสทดลองดู หรือผู้ที่ดื่มอยู่แล้วได้ดื่มบ่อยขึ้น”
นอกจากนี้ ยังได้จัดให้มีกิจกรรมการตลาดสนับสนุนกลยุทธ์หลักที่สอดคล้องกับคอนเซ็ปท์ “ประสบการณ์เกิดขึ้นได้ทุกเวลา” ได้แก่โดยจะเน้นการจัดกิจกรรมเชื่อมโยงคอฟฟิโอให้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ในหลายๆ รูปแบบ
“จากการทำตลาดอย่างครบวงจรในครั้งนี้ เราคาดหวังว่าภายในสิ้นปีนี้ “คอฟฟิโอ” จะเข้าถึงตลาดได้กว้างมากขึ้น และคาดว่าในปีหน้า “คอฟฟิโอ” จะมีการเติบโตทางด้านยอดขายได้มากกว่า 100%” นายตันกล่าวทิ้งท้าย
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่..
บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
คุณสุนิศา (ติ๊ก) 081-406-8870, คุณแสงระวี (ดาด้า) 089-530-5109
บริษัท โพลีพลัส พีอาร์ จำกัด
คุณปอรนุช (อร) 081-916-2631, คุณอัมพิกา (อุ๋ม) 081-837-5869