ปรับรูปแบบอีเว้นท์ออนกราวน์ เสริมกลยุทธ์ Experience Marketing เพิ่มมูลค่าการตลาดเป็น 2 เท่า
ดึงไลฟ์สไตล์วัยรุ่น ดนตรี-กีฬา ท้าทายกลุ่มเป้าหมายดึงเข้าสู่สื่อโทรทัศน์อีกครั้ง
ล่าสุด อควา เทเลวิชั่น รุกแนวทางใหม่จากการผลิตรายการโทรทัศน์ที่เน้นแฟชั่น บันเทิง มาเดินหน้าผลิตรายการรูปแบบอีเว้นท์ออนกราวน์ เสริมกลยุทธ์ Experience Marketing เพื่อตอบสนองไลฟสไตล์สำหรับวัยรุ่นทั้ง 2 ด้าน คือ ดนตรี - กีฬา ตอกย้ำการเป็นสื่อสร้างสรรค์นิสัยดีแต่ยังโดนใจกลุ่มเป้าหมายได้ ด้วยการนำเสนอรายการใหม่ “อะจ๊าก!!” ออกอากาศทางช่อง 5 ต้นเดือนเมษายนนี้
นางสาววทันยา วงษ์โอภาสี กรรมการบริหาร บริษัท อควา เทเลวิชั่น จำกัด เปิดเผยเกี่ยวกับที่มาของแนวคิดรายการว่า “เป็นความตั้งใจที่จะผลิตงานคุณภาพรับกับนโยบายของผู้บริหารสถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก ช่อง 5 ในการเป็นสื่อทีวีบริการสาธารณะที่เน้นสิ่งที่มีประโยชน์ต่อผู้ชมอย่างแท้จริง อยากผลิตรายการที่แตกต่างและเป็นสื่อสำหรับเยาวชนโดยฉีกแนวทางไปจากเดิม ที่ผ่านมาหลังจาก “ชีสทีวี” และ “บางจะเกร็ง” ถือว่าได้รับการตอบรับที่ดีในระดับหนึ่ง แต่สัดส่วนในรายการโทรทัศน์ไทยที่เป็นรายการสำหรับเด็กและเยาวชนนั้นมีไม่ถึง 10% จึงอยากเพิ่มพื้นที่ด้วยการผลิตรายการ “อะจ๊าก!!” เป็นทางเลือกหนึ่งด้วย ที่สามารถตอบสนองไลฟสไตล์สำหรับวัยรุ่นได้ครอบคลุมทั้ง 2 ด้าน คือ ดนตรี - กีฬา และเป็นสนามไอเดียสำหรับวัยรุ่นมาประชันกัน เวทีนี้จะเป็นเวทีสำหรับคนรุ่นใหม่ได้โชว์ความสามารถจริงๆ ”
นางสาววทันยากล่าวถึงปัจจัยต้นทุนการตลาดจะได้รับผลกระทบทางเศรษฐกิจ ทำให้เม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณาลดลงมากกว่า 50% รวมทั้งการที่สื่อโทรทัศน์มีแนวโน้มของกลุ่มคนดูที่ปรับตัวลดลง เพราะวัยรุ่นใช้เวลากับสื่อใหม่ๆ ที่ตื่นเต้น เร้าใจกว่า เช่น อินเทอร์เน็ต เคเบิลทีวี วิทยุ อีเว้นท์ต่างๆ ว่า “แต่ในระยะยาวหลังจากรายการได้ออกอากาศแล้ว เชื่อมั่นว่าเสียงตอบรับของผู้ชมจะสะท้อนช่องทางการตลาดได้เป็นอย่างดี ตอนนี้ เราได้มีการเจรจากับสินค้าและองค์กรหลายแห่งในเชิงพันธมิตรที่ไม่ได้เน้นแต่การตลาดอย่างเดียว ในแง่ของการโฆษณาถือว่าเป็นการร่วมวางแผนกลยุทธ์ การเข้าถึงผู้บริโภค โดยหันมาให้ความสำคัญในเรื่องของความคุ้มค่ามากขึ้น เรียกว่าเราเปิดใจหารือกันแบบสร้างสรรค์จริงๆ เพราะเราเน้นที่การสร้างงานที่แตกต่างจากเดิม คือ สร้างงานที่มีคุณค่าและสามารถทำการตลาดควบคู่กันได้ด้วย”
การตอกย้ำกลยุทธ์ Experience Marketing โดยใช้ความสนใจและความต้องการใกล้ชิดกับไอดอลและตัวสินค้าของกลุ่มผู้บริโภค เพื่อเจาะลึกกลุ่มเป้าหมายเจนวาย (Gen Y) หรือวัยรุ่นอายุระหว่าง 9-24 ปี ถือเป็นการลงทุนชนิดทุ่มสุดตัวกับรูปแบบอีเว้นท์ออนกราวน์ โดยเจาะจงโลเกชั่นการดำเนินรายการภายในห้างสรรพสินค้าใจกลางเมือง ที่เปิดโอกาสให้วัยรุ่นสัมผัสรายการ “อะจ๊าก!!” ได้ทั้ง 2 มิติ คือ มีส่วนร่วมในการถ่ายทำรายการแบบสดๆ และติดตามได้อีกครั้งจากรายการโทรทัศน์ นั่นหมายความว่าผู้สนับสนุนจะได้แพกเกจตอบแทนเป็น 2 เท่ามากกว่ารายการวัยรุ่นที่มีอยู่ปัจจุบัน
”อะจ๊าก!!” คือ รายการโทรทัศน์ที่เน้นความสนุกสนาน ตื่นเต้นและเป็นเวทีแสดงออกด้านกีฬาและดนตรีสำหรับวัยรุ่นแท้จริง โดยแบ่งกิจกรรมเป็น 4 ช่วง คือ “สปอร์ต แบทเทิล” และ “มิวสิค แบทเทิล” การแข่งขันแบบทัวร์นาเม้นท์ ขณะถ่ายทำทั้งคนดูและผู้เข้าแข่งขันจะสัมผัสรูปแบบเสมือนกึ่งเรียลลิตี้โชว์สดๆ ด้วย แสดงให้เห็นถึงชีวิตอีกด้านหนึ่งของวัยรุ่น โดยมีศิลปินรับเชิญก็เป็นตัวแทนดารานักร้องที่เด็กชื่นชอบ อยากเอาเป็นแบบอย่างของตนเองมากที่สุดมาร่วมเป็นกรรมการตัดสินพร้อมกับการแสดงในช่วงมินิคอนเสิร์ต และแนะนำสิ่งดีๆ ทันสมัยตามไลฟ์สไตล์วัยรุ่นในช่วง “อะจ๊าก!! อินเทรนด์” ส่วนวัยรุ่นที่ติดตามรายการยังได้ลุ้นรับทุนการศึกษาจาก “อะจ๊าก!! บอย แอนด์ เกิร์ล” ประจำสัปดาห์
นอกจากนี้ นางสาววทันยา เปิดเผยถึงแผนงานในอนาคตของ อควา เทเลวิชั่นว่า “แม้ว่าเศรษฐกิจในปีนี้ยังคงซบเซาอยู่ และรายการเด็กแบบที่เราผลิตเป็นรายการที่ต้นทุนสูงมาก แน่นอนการหวังพึ่งรายได้จากค่าโฆษณาเพียงอย่างเดียวนั้นอยู่ไม่ได้ ในฐานะผู้ผลิตรายการทีวีจึงต้องวางยุทธศาสตร์การผลิตรายการให้ละเอียดขึ้น และต้องวิเคราะห์ผู้ชมเป้าหมายก่อนที่จะผลิตคอนเทนต์ หากเราเน้นเรื่องบันเทิงอย่างเดียวในแนวที่เราถนัดก็เป็นเรื่องที่ทำได้ง่าย แต่เราเชื่อมั่นในจุดยืนของการเป็นผู้ผลิตสื่อหน้าใหม่ที่มุ่งเน้นสร้างสรรค์รายการที่ดีสำหรับคนดู จึงได้จัดสรรสัดส่วนงบประมาณในการผลิตรายการคุณภาพไว้ด้วย”
ปัจจุบัน อควา เทเลวิชั่น กำลังศึกษาแผนพัฒนารายการใหม่ๆ ที่เป็นการต่อยอดแนวคิดเชิงสร้างสรรค์ พร้อมเปิดรับไอเดียและทีมงานหากมีคนที่สนใจและมุ่งมั่นในแนวทางเดียวกัน มาเป็นพันธมิตรเพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์และผลิตสื่อร่วมกัน คาดว่าจะชัดเจนขึ้นภายในปลายปีนี้แน่นอน
รายการ “อะจ๊าก!!” ออกอากาศทุกวันอาทิตย์ เวลา 10.05 - 10.55 น. สถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก ช่อง 5 เริ่มตอนแรกวันอาทิตย์ที่ 5 เมษายนนี้
ฝ่ายประชาสัมพันธ์ บจก. อควา เทเลวิชั่น -- วรภา 081-310-4755, แจน 081-623-5253