คุณมยุรา เศวตศิลา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทย มัลติพลาย จำกัด ผู้ผลิต และจำหน่ายผลิตภัณฑ์ความงามแบรนด์ “ยูร่า” เปิดเผยว่า “หลังจากที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์เพื่อความงามแบรนด์ “ยูร่า” ไปเมื่อเดือนกันยายน 2553 ที่ผ่านมา ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ซึ่งมียอดขายเกินเป้าที่ตั้งไว้ถึง 20 % เป็นผลจากกลยุทธ์สร้างแบรนด์ผ่านความเป็นตัวตนของ “ตั๊ก” ด้วยจุดเริ่มต้น คือ สื่อถึงการเป็นดารา ที่ต้องดูดี สวย ตลอดเวลา ต้องคอยเอาใจใส่บำรุงผิวตลอด “ตั๊กจะมีครีมที่ใช้เป็นประจำนาน 10 กว่าปี แล้วตั๊กก็มั่นใจว่าใช้ดี เลยมองเห็นโอกาสทางการตลาดในกลุ่มครีมบำรุงผิวที่มีศักยภาพที่เติบโตขึ้นทุกวัน รวมทั้งการอยู่ในวงการนี้มานานทำให้เราได้รับความน่าเชื่อถือจากบุคคลทั่วไปด้วยความเป็นตัวตนของเรา ตั๊กจึงคิดว่าถ้าเรามีของดีก็ต้องบอกต่อ จึงผลิตสินค้าในแบรนด์ ยูร่า ขึ้นมา ซึ่งเป็นสินค้าที่ผ่านกระบวนการวิจัยโดยผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ ซึ่งถือได้ว่าเป็นสินค้าดี มีคุณภาพ และระดับราคาเหมาะสมกับคนไทยที่สุด”
ซึ่ง “ยูร่า” มีผลิตภัณฑ์อยู่ด้วยกัน 2 ตัว คือ ยูร่า พิ้งค์คิช ไวท์ ที่มีส่วนผสมเป็นสารสกัดจากดอกคาร์เนชั่น ซึ่งทำให้ผิวขาวอมชมพู ชุ่มชื่น ลดเลือนริ้วรอย ความหมองคล้ำจางหายไปภายใน 3 สัปดาห์ และ ยูร่า บิวตี้ ซันสกรีน ด้วยค่า SPF 40 ที่ป้องกันแดดได้อย่างดีเยี่ยม ซึ่งเนื้อครีมผสมรองพื้น และแตกต่างกับครีมกันแดดทั่วไป เพราะเนื้อครีมที่เบาบางแตกต่างจนสัมผัสได้ ทำให้เนื้อครีมสามารถซึมซาบลงสู่ชั้นผิวอย่างรวดเร็วไม่เหนียวเนอะหนะ
คุณมยุรา กล่าวต่อไปว่า “จุดแข็งของแบรนด์ ยูร่า คือ การใช้สินค้าด้วยตัวเอง ซึ่งมีความแตกต่างจาก แบรนด์อื่นในตลาดความงามคือ การใช้หน้าของเราที่อยู่ในวงการนี้มานานเป็นเครื่องการันตีความงามที่ยาวนาน โดยเป็น Presenter ให้กับสินค้าตัวเอง จึงสามารถการันตีสินค้าได้เต็มปาก โดยหวังว่า “ยูร่า” จะเป็นสินค้ามหาชน
สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดในปี 2554 บริษัทฯ ได้ทุ่มงบกว่า 50 ล้านบาท โดยเน้นการทำตลาด above the line และ below the line พร้อมทั้งมีการโปรโมชั่นต่างๆ รวมถึง Activities Road show ตามห้างสรรพสินค้า และ Office building รวมทั้งการเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าในห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ และจะขยายช่องทางไปยังต่างประเทศในอนาคต ซึ่งปัจจุบันมีช่องทางจำหน่ายผ่านห้างค้าปลีกชั้นนำทั่วประเทศ
คุณมยุรา กล่าวต่อไปอีกว่า เราจะพัฒนาสินค้าโดยการนำนวัตกรรมใหม่ ๆ เข้ามาใส่ในผลิตภัณฑ์ ยูร่า รวมถึงการแตกไลน์สินค้าอีกในอนาคตต่อเนื่อง เพื่อให้คนไทยได้เลือกใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่เหมาะกับสภาพผิวตัวเองมากที่สุด และเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ให้ทุกคนได้ดูดี มีความสุข เมื่อได้ใช้สินค้า ยูร่า โดยคุณมยุราได้เข้ามีส่วนดูแลตั้งแต่คิด Concept สินค้า ทำ Packaging รวมทั้งการวางแผนการตลาด เพื่อให้การเปิดตัว ยูร่า เป็นไปตามความตั้งใจของตนที่สุด
"สำหรับตลาดสกินแคร์มีมูลค่า 33,000 ล้านบาท ซึ่งแบ่งออกเป็นไวเทนนิ่ง 45% ซันสกรีน 30% และที่เหลือเป็นอื่นๆ ซึ่งมองว่าผลิตภัณฑ์สกินแคร์ที่อยู่ในกลุ่มแมส มีการแข่งขันที่รุนแรงเนื่องจากมีอยู่หลายแบรนด์ในตลาด แต่เชื่อว่าจากคุณภาพของผลิตภัณฑ์ยูร่า จะเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ผู้บริโภคให้การตอบรับเป็นอย่างดี ตั้งแต่เปิดตัว ยูร่ามาถือว่ากระแสตอบรับดีมากเกินที่คาดไว้ ส่วนในปีนี้ตั๊กตั้งเป้าไว้ที่ 200 ล้านบาท" คุณมยุรา กล่าวทิ้งท้าย
นำเสนอข่าวโดยบริษัทที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์ บริษัท โฟร์ฮันเดรท จำกัด
รายละเอียดสอบถามเพิ่มเติมได้ที่ คุณสิทธิกร เสงี่ยมโปร่ง (แป๋ง)
โทร. 02-553-3161-3 Email : [email protected]