โปรเจ็ค Brand Impact ของ Yahoo! และนีลเส็นครั้งนี้ ประกอบด้วยงานวิจัยกว่า 100 ชิ้นซึ่งจะวัดประสิทธิผลของแบรนด์ที่สร้างผ่านแคมเปญโฆษณาทางสื่อออนไลน์ งานวิจัยนี้จะช่วยให้นักการตลาดได้ข้อมูลเชิงลึกทางอินเตอร์เน็ตดียิ่งขึ้น โดยมีการกำหนดเกณฑ์มาตรฐานในการประเมินการตลาดที่เป็นแบบดิจิตอล ซึ่งจะช่วยให้นักโฆษณาสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแบรนด์ในโฆษณาออนไลน์ของพวกเขากับธุรกิจโฆษณาออนไลน์ และภายในอุตสาหกรรมเดียวกัน การวิจัย Brand Impact ยังทำให้นักโฆษณาได้ข้อมูลในด้านอื่นๆ ประกอบด้วย การรับรู้ ความนิยม การพิจารณาในการซื้อ ข้อแนะนำ และเจตนาในการซื้อสินค้าอีกด้วย
คุณ เดวิด เว็บ กรรมการผู้จัดการ แอดเวอร์ไทซิ่ง โซลูชั่น ภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิค ตะวันออกกลาง และแอฟริกา บริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี กล่าวว่า “เราได้เห็นการเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วในการใช้จ่ายค่าโฆษณาในภาคส่วนออนไลน์ ทั้งในเอเชียและทั่วโลก บริษัทต่างๆ ยังคงมองหาความลงตัวในการใช้สื่อเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้มากที่สุด จนถึงปัจจุบัน อย่างไรก็ตามบริษัทเหล่านี้ยังคงเผชิญอยู่กับข้อจำกัดในการประเมินความสำเร็จจากแคมเปญออนไลน์ของพวกเขามาโดยตลอด”
คุณ เดวิด กล่าวเสริมว่า “ งานวิจัยเกี่ยวกับ Brand Impact นี้จึงเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมในความพยายามอย่างต่อเนื่องของนีลเส็นและ Yahoo! ที่จะพยายามหาทางวัดค่าประสิทธิผลของการโฆษณา และนำเสนอข้อมูลในเชิงลึกเกี่ยวกับผลกระทบของโฆษณาออนไลน์ที่ทันสมัยมากที่สุดของเอเชีย งานวิจัยนี้จะทำให้เรามองไกลเหนือออกไปจากการวัดแบบดั้งเดิม โดยการวิจัยชนิดนี้ จะสามารถวัดผลกระทบของแบรนด์ที่เกิดจากแคมเปญออนไลน์ได้กว้างขึ้น และสามารถวัดผลการปฏิบัติงานและผลตอบแทนจากการลงทุนได้อย่างแท้จริง”
คุณ เจฟ ฮัน รองประธานกรรมการ ของ Yahoo! เอเชีย แปซิฟิค Asia Pacific กล่าวว่า “นักการตลาดมักถูกท้าทายให้แสดงให้เห็นว่าพวกเขาจะขยายขอบเขตในการใช้เครื่องมือโฆษณาต่างๆ ซึ่งรวมถึงโฆษณาออนไลน์ ภายใต้งบประมาณที่จำกัดได้อย่างไร เรื่องนี้เป็นเรื่องที่สำคัญมากต่อนักการตลาดในปัจจุบันที่จะสามารถวัดค่าผลตอบแทนที่ได้กลับมาจากการลงทุน และ Yahoo! ได้เป็นผู้นำในกลุ่มอุตสาหกรรมนี้ ทำงานร่วมกับนีลเส็น เพื่อสร้างเกณฑ์การวัดที่เป็นมาตรฐาน เพื่อให้นักการตลาดสามารถประเมินความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาออนไลน์ของพวกเขาได้ ”
การศึกษา Brand Impact จะสำเร็จลุล่วงในอีก 24 เดือนข้างหน้า และจะมีส่วนเกี่ยวข้องกับแคมเปญกว่า 100 แคมเปญจากหลายประเทศในภูมิภาค ประกอบด้วย ประเทศไทย ไต้หวัน ฮ่องกง อินเดีย เกาหลี สิงคโปร์ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ และ เวียดนาม ทั้งนี้รายงานฉบับกลางปีจะถูกเผยแพร่ปลายปี 2554 และงานวิจัยฉบับสมบูรณ์รวมทั้งเกณฑ์มาตรฐานจะสามารถใช้งานได้ในปี 2555