บริษัทวิจัยและวัดผลสื่อออนไลน์ Effective Measure เป็นเจ้าแรกที่พร้อมยืนยันความโปร่งใสในการวัดผลสื่อออนไลน์ โดยการเปิดให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์สามารถเลือกเปิดใช้ฟังก์ชั่น “Do Not Track” ไม่ให้เว็บไซต์ตามรอยผู้เข้าชมเว็บ
สก็อต จูเลียน ประธานกรรมการบริหาร ของ Effective Measure เชื่อว่า การให้โอกาสผู้ใช้อินเตอร์เน็ตสามารถเลือกว่าต้องการเข้าร่วมโปรแกรมการวัดผลสื่อออนไลน์หรือไม่นั้น เป็นสิ่งที่ถูกต้องและเป็นประโยชน์กับทุกฝ่าย ถือเป็นการเคารพสิทธิ์ของกันและกัน อีกทั้งยังส่งเสริมให้บริษัทวิจัยและวัดผลต้องพัฒนาต่อไป
สก็อต กล่าวว่า “การเสนอโฆษณาที่ตรงกับความสนใจของผู้ชมเว็บไซต์ จะช่วยให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์มีประสบการณ์ที่ดีขึ้น เราจึงขอสนับสนุนการเคารพสิทธิความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตอย่างเต็มที่ เนื่องจากฟังก์ชั่น ‘Do Not Track’ - ห้ามตามรอย ของบราวเซอร์ Firefox 4 และ Internet Explorer 9 ถือเป็นทางออกของปัญหาความคลางแคลงใจของผู้ใช้บริการอินเตอร์เน็ตที่มีต่อการทำงานของบริษัทฯ”
“แม้ว่ากฎหมายเรื่องห้ามตามรอยผู้ใช้อินเตอร์เน็ต ยังไม่มีผลบังคับใช้ทั่วโลก แต่ประเด็นเกี่ยวกับกฎหมายฉบับนี้ในอเมริกา ได้ทำให้เกิดกระแสเกี่ยวกับการปกป้องสิทธิความเป็นส่วนตัวขึ้นแล้วในกลุ่มผู้ใช้อินเตอร์เน็ต ฉะนั้นผู้ใช้อินเตอร์เน็ตควรมีโอกาสเลือกว่าจะเข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการพัฒนาสื่ออินเตอร์เน็ตหรือไม่่”
“เราเชื่อเป็นอย่างยิ่งว่า ในอนาคตบริษัทวิจัยและวัดผลแทบทุกบริษัทจะเคารพการตัดสินใจใช้ฟังก์ชั่น “ห้ามตามรอย” (Do not track) ในบราวเซอร์ของผู้ใช้อินเตอร์เน็ตกันมากขึ้น”
บริษัท Effective Measure เป็นผู้นำด้านการวิจัยและวัดผลสื่อออนไลน์ระดับโลก ด้วยนวัตกรรม Digital Helix ทำให้ได้ข้อมูลที่ถูกต้องแม่นยำไม่ซ้ำซ้อน เปิดให้บริการในภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลก