ไลฟ์สไตล์ของคนไทยในปัจจุบัน หันมาให้ความสำคัญกับการแต่งตัวมากขึ้น ดังนั้นแนวโน้มของเสื้อผ้าแฟชั่นจึงมีการเติบโตที่ดี โดยเฉพาะกลุ่มยีนส์ ซึ่งได้รับความนิยมมากขึ้น เนื่องจากสามารถสวมใส่ได้เกือบทุกโอกาส และสามารถมิกซ์แอนด์แมทช์กับเสื้อผ้าสไตล์อื่นๆได้อย่างลงตัว อีกทั้ง คนทำงานในปัจจุบันหันมาสวมยีนส์สำหรับวันทำงานมากขึ้นอีกด้วย
ตลาดยีนส์ในช่องทางศูนย์การค้า มูลค่ากว่า 5 พันล้านบาท โดยมีแบรนด์ต่างๆทำตลาดอยู่มากมาย แต่หากถามถึงแบรนด์ที่มีความเป็นแฟชั่น และมีดีไซน์ที่นำสมัย พร้อมรูปทรงที่สวยงามเหมาะกับรูปร่างของคนไทย และผลิตด้วยวัตถุดิบกับคุณภาพที่ดี ทำให้ชื่อของ “CPS CHAPS” คือแบรนด์ลำดับต้นๆที่คนรักแฟชั่นต่างกล่าวถึง
CPS CHAPS สายพันธุ์แท้ของคนรักแฟชั่น
CPS CHAPS (ซีพีเอส แชปส์) เป็นแบรนด์แฟชั่นที่ถือกำเนิดขึ้นในปี 1980 เริ่มจากการจำหน่ายเสื้อเชิ้ตผู้ชาย โดยเน้นรูปลักษณ์ คุณภาพของสินค้าและความทันสมัยของตัวสินค้า จากผลตอบรับที่ดีทำให้ในปี 1994 ทางแบรนด์ได้เพิ่มคอลเลคชั่นของผู้หญิงขึ้นมา เพื่อตอบรับความต้องการของตลาดแฟชั่นในปัจจุบัน แบรนด์ CPS CHAPS มีชื่อเสียงอย่างมากในสินค้าประเภทสินค้าแฟชั่น และ Jeans Wear และมีความโดดเด่นทั้งในแฟชั่นทั้งหญิงและชาย ซึ่งปัจจุบันมีทีมดีไซเนอร์กว่า 10 คน ออกคอลเลคชั่นใหม่ทุกเดือนอย่างต่อเนื่อง ตามเทรนด์ที่นิยมอยู่ในขณะนั้น ซึ่งได้รับการตอบรับจากกลุ่มลูกค้าเป็นอย่างดี จึงมั่นใจได้ว่าแบรนด์ CPS CHAPS เป็นผู้นำสินค้าแฟชั่นอย่างแท้จริง
กลุ่มเป้าหมายของ CPS CHAPS คือกลุ่มลูกค้าที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย มีความชื่นชอบในสินค้าแฟชั่น และรักการแต่งตัว ดังนั้นอายุอาจจะไม่ใช่สิ่งสำคัญในการกำหนดกลุ่ม โดยปัจจุบัน CPS CHAPS มีสินค้าสำหรับผู้หญิง 65% ผู้ชาย 35% ราคาจำหน่ายโดยเฉลี่ย สินค้าผู้หญิง ราคาประมาณ 690 — 2490 บาท และ สินค้าผู้ชาย 690 — 3990 บาท โดยสินค้าราคาที่สูงที่สุดของสินค้าผู้ชายคือ แจ็กเก็ต
CPS CHAPS วางจำหน่ายในช๊อป ทั้งหมด 27 สาขา โดยแบ่ง เป็นร้านที่มีทั้งสินค้าผู้หญิงและ ผู้ชาย 11 สาขา, เป็นร้านผู้หญิงอย่างเดียว 10 สาขา และ เป็นร้านที่ขายผู้ชายอย่างเดียว อีก 6 สาขา
สัดส่วนยอดขายของสินค้ายีนส์ CPS CHAPS คิดเป็น 20% จากกลุ่มสินค้าของผู้หญิง และ 40% จากกลุ่มสินค้าผุ้ชาย แสดงให้เห็นถึงความนิยมต่อยีนส์ของ CPS CHAPS และมีโอกาสขยายตัวอย่างต่อเนื่อง
ล่าสุด CPS CHAPS ได้ออกคอลเลคชั่นใหม่ “กางเกงยีนส์ริมแดง” (Red Mode - Red Selvage Denim Collection) กางเกงยีนส์รุ่นพิเศษระดับพรีเมี่ยม เพื่อให้คนที่รักแบรนด์และชื่นชอบในความเป็นยีนส์ริมแดงได้เป็นเจ้าของคอลเลคชั่นสุดพิเศษนี้
Red Mode - Red Selvage Denim โดดเด่นเหนือใคร
คุณจันทร์จิรา หงศ์ลดารมภ์ ผู้จัดการฝ่ายอาวุโสการตลาดและการขาย แบรนด์ CPS CHAPS เปิดเผยว่า นอกเหนือจากสินค้าในกลุ่มแฟชั่นที่ CPS CHAPS มีความชำนาญแล้ว สิ่งที่โดดเด่นและมีความสามารถมากอีกเรื่องคือกางเกงยีนส์ โดยนอกจากความเป็นแฟชั่นแล้ว CPS CHAPS ยังนำเสนอความเชี่ยวชาญในการผลิต ตั้งแต่การออกแบบ การเลือกใช้วัสดุและการผลิตที่ตรงความต้องการของลูกค้า ส่งผลให้สินค้ากลุ่มยีนส์ทั้งชายและหญิงได้รับความสำเร็จมาอย่างต่อเนื่องทั้งในกลุ่มวัยรุ่น นักศึกษา รวมถึงกลุ่มลูกค้าที่ไม่เคยได้ลองใส่ยีนส์ ก็มีความสนใจที่จะเข้ามาร่วมประสบการณ์ กับ CPS CHAPS และจากนั้นก็กลายเป็นลูกค้าอย่างต่อเนื่อง
จุดเด่นของกางเกงยีนส์ CPS CHAPS คือการนำเข้าผ้าจากยุโรปและญี่ปุ่นมาโดยตลอด ซึ่งเป็นโรงงานที่ผลิตผ้าเดนิมสำหรับแบรนด์ระดับโลก นอกจากนั้น CPS CHAPS ยังให้ความสำคัญกับการทำ R&D (Research and Development) ในเรื่องของเทคนิคการฟอก,ย้อม ใหม่ๆ รวมถึง fitting ของกางเกง ดังนั้นกางเกงยีนส์ทุกตัวที่ออกมาจึงมีลักษณะเฉพาะตัว อีกทั้งทีมดีไซเนอร์ ก็เป็นทีมที่มีความชำนาญในเรื่องยีนส์ ทำให้ CPS CHAPS สามารถยืนอยู่ในตลาดและเป็นที่ยอมรับจนถึงปัจจุบันนี้
เพื่อเป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำทางด้านแฟชั่น ด้วยการสรรหารูปแบบและนวัตกรรมใหม่ๆของยีนส์เพื่อนำมาเสนอลูกค้าอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดจึงได้แนะนำ “กางเกงยีนส์ริมแดง” (Red Mode - Red Selvage Denim Collection) โดยความพิเศษของกางเกงยีนส์รุ่นนี้อยู่ที่ความเป็น Top Quality ของผ้ายีนส์ ซึ่งเป็นผ้าที่ทำยาก เนื่องจากผ้ายีนส์ริมแดงเป็นผ้าที่ต้องทอด้วยเครื่องทอพิเศษ ใน 1 พับจะมีตะเข็บริมแดงอยู่ที่ริมผ้า และเครื่องทอชนิดนี้จะสามารถทอผ้าได้หน้าแคบกว่าเครื่องทอปกติ ดังนั้นจึงนำมาตัดกางเกงยีนส์ริมแดงได้เพียงไม่กี่ตัวเมื่อเทียบกับการใช้ผ้าจากเครื่องทอปกติ นี่จึงเป็นสุดยอดของความพิเศษของยีนส์ริมแดงแต่ละตัว ที่สำคัญกางเกงยีนส์ของ CPS CHAPS เน้นด้านคุณภาพและทรงกางเกงที่ใครต่อใครมักชื่นชอบ และชมว่าเป็นกางเกงยีนส์ที่มีทรงที่สวยที่สุด เห็นได้จากเหล่าคนดัง ดารา เซเลปของเมืองไทยต่างเป็นแฟนพันธ์แท้แบรนด์ CPS CHAPS
สำหรับวัตถุดิบในการผลิต กางเกงยีนส์รุ่นนี้ใช้ผ้าคุณภาพดีที่สั่งจากยุโรปและญี่ปุ่นซึ่งเป็นโรงงานเดียวกันกับที่แบรนด์ระดับโลกใช้ มีคุณลักษณะเนื้อผ้าที่แนบพอดีตัว เป็นผ้ายืดที่สวมใส่สบาย ไม่อึดอัด เหมาะกับอากาศของเมืองไทยกางเกงยีนส์ริมแดง” Red Mode - Red Selvage Denim Collection มีทั้งหมด 10 รุ่น 10 สไตล์ จำหน่ายในราคา 3,490 บาทเท่ากันทุกรุ่น แต่ละรุ่นมีสไตล์และความต่างด้วยเทคนิคที่ใช้ ไม่ว่าจะเป็นตำแหน่งที่ขาด สีของผ้ายีนส์ เทคนิคการฟอกสี การพ่นสีและการเคลือบสี จึงทำให้กางเกงยีนส์ริมแดงแต่ละตัว แต่ละรุ่น มีความสวยและเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่แตกต่างกัน ที่ด้านหลังขอบกางเกงแต่ละตัวจะมีป้ายสีเหลี่ยมซึ่งติดเบอร์หรือรุ่นของRed Mode แต่ละรุ่นไว้ด้วย นอกเหนือจากนั้นยังมีกระดุมและ Money Clip สีแดงที่เป็นลูกเล่น (gimmick) ให้กับกางเกงยีนส์รุ่นนี้ด้วย
สำหรับปีนี้ กางเกงยีนส์ Red Mode - Red Selvage Denim Collection เปิดตัวเฉพาะยีนส์ของผู้ชายเพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ในอนาคตหากกระแสของ Red Mode มีการตอบรับดีมาก มีแนวโน้มว่าจะทำยีนส์ Red Mode สำหรับผู้หญิงเพิ่มเติมด้วย
ส่งตูน-บอดี้สแลมสื่อสารความเป็น Rock
CPS CHAPS ได้จัดแคมเปญ “RED MODE — RED SELVAGE DENIM PARTY” เพื่อทำการตลาดยีนส์รุ่นใหม่ ภายใต้งบประมาณ 10 ล้านบาท เริ่มจากการเปิดตัวกางเกงยีนส์ริมแดง 10 รุ่น โดยจัดแสดงสินค้าในรูปแบบ Exhibition โชว์กางเกงยีนส์ โดยมีคุณตูน บอดี้แสลม ศิลปินร็อคไอดอลของคนรุ่นใหม่เป็นผู้ถ่ายทอดความเป็นRock ของแบรนด์ผ่านสื่อต่างๆไม่ว่าจะเป็น Billboard, BTS walkway,catalogue ของแบรนด์ และรูป image ทีใช้ในร้านด้วย
“กางเกงยีนส์ริมแดงก็ถือเป็นสุดยอดของยีนส์ และถ้าจะพูดถึงความเป็นที่สุดของกางเกงยีนส์แฟชั่น CPS CHAPS เองก็ถือว่าเป็นหนึ่งในนั้น และถ้าจะพูดความเป็นคาแรคเตอร์ของแบรนด์ ทุกคนจะนึกถึงความเป็น rock แล้วถ้าจะนึกถึงคน rock ที่ใส่กางเกงสกินนี่ยีนส์ตลอดจนเป็นสไตล์ตัวเอง ทุกคนคงจะนึกถึงตูน ทั้งหมดก็คือตอบโจทย์เรื่องความเป็นสุดยอดของทุกสิ่งมารวมกัน” คุณจันทร์จิรา กล่าว
แม้ว่ากางเกงริมแดงไม่ใช่สินค้าที่เพิ่งเกิดขึ้นเป็นครั้งแรก แต่สิ่งที่ CPS CHAPS นำมาเสนอ คือการใช้ทรงของกางเกงริมแดงที่เป็นทรงเบสิคมาปรับผสานให้เข้ากับคาแรคเตอร์ของแบรนด์ โดยนำมาปรับให้ทรงดูทันสมัย เป็นแฟชั่นมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของการฟอกสี หรือ เทคนิคที่ทำขาดในแต่ละตัว แต่ละรุ่น ที่ ทำให้กางเกงริมแดงของ CPS CHAPS แตกต่างจากกางเกงของแบรนด์อื่น
ทั้งนี้คาดหวังว่า กางกางยีนส์รุ่นนี้จะทำให้ลูกค้าผู้รักยีนส์ ได้มีประสบการณ์กับกางเกงยีนส์ของ CPS CHAPS ที่ทางแบรนด์ได้รังสรรสิ่งที่ดีที่สุดมานำเสนอแก่ลูกค้าไม่ว่าจะเป็นกางเกง Rock Mode หรือ คอลเลคชั่นใหม่ Red Mode —Red Selvage Denim โดยผ่านการถ่ายทอดความเป็นตัวตนของแบรนด์โดยตูน
ทุ่ม 45ล้านขยายสาขาปั้นยอดโต20%
คุณจันทร์จิรา กล่าวว่า ด้วยความโดดเด่นของสินค้าแฟชั่น ที่มีความทันสมัยทั้งในด้านรูปแบบและรูปทรง และ คุณภาพดี ในราคาที่ทุกท่านสามารถซื้อใส่ได้ ส่งผลให้ CPS CHAPS เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมในกลุ่มคนที่รักการแต่งกาย และชื่นชอบความทันสมัย โดยปีที่ผ่านมาสินค้าในทุกกลุ่มมีการเติบโตในในระดับที่ใกล้เคียงกัน โดยเฉพาะกลุ่มยีนส์ผู้ชายที่การเติบโตที่โดดเด่นกว่ากลุ่มอื่นๆ
ในปีนี้ CPS CHAPS มีแผนการขยายช่องทางการจำหน่ายอีก 4 สาขาภายในปลายปีนี้ และการปรับปรุงอีก 1 สาขาที่เซ็นทรัลลาดพร้าว ซึ่งได้ขยายพื้นที่ให้ใหญ่ขึ้น โดยมีขนาด 450 ตรม. ซึ่งถือว่าเป็นร้านที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของ CPS CHAPS พร้อมเปิดให้บริการในสิ้นเดือนสิงหาคม 2554 รวมงบประมาณทั้งหมดในการตกแต่งร้านทั้ง 5 สาขา ประมาณ 45 ล้านบาท จากการเปิดตัวสินค้าใหม่ และการพัฒนาสินค้ารุ่นอื่นๆอย่างต่อเนื่อง แบรนด์สามารถตอบรับความต้องการของลูกค้าที่ชื่นชอบความทันสมัย รวมทั้งการขยายช่องทางการจำหน่าย คาดว่าในปีนี้รายได้ของ CPS CHAPS จะเพิ่มขึ้นประมาณ 20% จากปีที่ผ่านมาหรือ ประมาณ 1200 ล้านบาท โดยสินค้าในกลุ่มยีนส์จะเติบโต 8-10%
ปัจจุบัน CPS CHAPS มีสินค้าวางจำหน่ายในต่างประเทศ โดยเปิดร้านในลักษณะแฟรนไชส์ที่ประเทศฟิลิปปินส์จำนวน 2 ร้าน ในอนาคตมีการพิจารณาการขยายตลาดไปยังประเทศแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เนื่องจากมีลักษณะของลูกค้าที่ใกล้เคียงกัน โดยประเทศที่มีศักยภาพและมีความน่าสนใจคือเวียดนาม
สำหรับ บริษัท ยัสปาล จำกัด ปัจจุบันมีสินค้าในความดูแล ทั้งเสื้อผ้า และ เครื่องหนัง คือ CPS CHAPS, Jaspal , CC Double O, Lyn Around, Fred Perry, Lyn shoes, Footwork and Footwork Noir และมีสินค้าเด็กคือ CPS 4/12 (ซีพีเอส โฟว์ทเวฟ - สินค้าเด็กผู้หญิง และ ผู้ชาย ตั้งแต่อายุ 4-12 ปี)
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ ดา-จีรนันท์ ลิมประภาส