ตลาดสินค้าเสื้อผ้าสำเร็จรูปในปี 2554 มีมูลค่าประมาณ 100,000 ล้านบาท มีแนวโน้มการเติบโตที่ดีอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการส่งออกไปยังประเทศกลุ่มอาเซียนซึ่งมีกำลังซื้อที่สูงขึ้น ซึ่งเสื้อผ้าสำเร็จรูปของไทยมีศักยภาพในการทำตลาดดังกล่าว ขณะที่ตลาดในประเทศ กลุ่มเสื้อผ้าหรือสินค้าแฟชั่น ยังเป็นสิ่งที่คนรุ่นใหม่ให้ความสนใจและมีการใช้จ่ายในส่วนนี้อย่างต่อเนื่อง
Bowling ปรับภาพลักษณ์ใหม่รับการเติบโต
นายกนก ลีฬหเกรียงไกร กรรมการผู้จัดการ บริษัท โกลเด้นโบล์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าแบรนด์ Bowling “โบว์ลิ่ง” เปิดเผยว่า เสื้อผ้า Bowling ก่อตั้งในปี พ.ศ.2516 นับเป็นบริษัทฯที่เชี่ยวชาญอยู่ในตลาดเสื้อผ้าสำเร็จรูปมานานถึง 38 ปี ในปีนี้จึงมีการปรับภาพลักษณ์ใหม่เพื่อสร้างความสดใสให้กับแบรนด์ โดยภาพลักษณ์ใหม่ของ Bowling อยู่ภายใต้แนวความคิดที่มาจากธรรมชาติ เริ่มจากโลโก้ใหม่ที่มีลักษณะเป็นเมล็ดพืชที่มีปีกเหมือนใบพัดทำหน้าที่พยุงเมล็ดให้ร่อนบินไกลออกไปจากบริเวณต้นเพื่อเติบโตขึ้นเป็นต้นใหม่
“เมล็ดซิกามอร์ซึ่งนำมาใช้เป็นแนวความคิดในการออกแบบในครั้งนี้ เป็นสัญลักษณ์ของความก้าวไกลและตัวแทนของการเริ่มต้นสิ่งใหม่ๆที่ยั่งยืนงอกงาม แสดงถึงการตั้งใจพัฒนาแบรนด์อย่างไม่มีหยุดยั้งเพื่อผู้บริโภคจะพบกับความหมายใหม่ๆของความสุขกับสินค้าและบริการของเราเสมอ”
ต่อยอดประสบการณ์แตกไลน์เสื้อผ้าเด็ก
ปัจจุบัน Bowling ประกอบด้วยสินค้าหลักสำหรับผู้ชาย 80% อีก 20% เป็นกลุ่มผู้หญิง ราคาเริ่มต้นตั้งแต่ 800-1,500 บาท โดยกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ ผู้ชายอายุ 25 ปีขึ้นไป กลุ่ม Young Business และ Family Group
และในปีนี้มีการเปิดตัวเสื้อผ้าสำหรับเด็ก (Bowling Kids) เพื่อต่อยอดความสำเร็จจากฐานลูกค้าในกลุ่มครอบครัวซึ่งมีความผูกพันกับแบรนด์เป็นอย่างมากอีกทั้งต้องการใช้ความเชี่ยวชาญ จากประสบการณ์อันยาวนานมาพัฒนาเป็นสินค้าสำหรับเด็กที่มุ่งเน้นคุณภาพ ซึ่งเชื่อมั่นว่า จะได้รับ
การตอบรับที่ดีจากตลาดทั้งกลุ่มลูกค้าเก่าและลูกค้าใหม่ โดยจุดเด่นของเสื้อผ้าเด็กBowling คือ การออกแบบภายใต้ปรัชญา “Child Safe” ด้วยการใช้ผ้าที่ผ่านกระบวนการ Hygiene wash สีที่ใช้ในการย้อมและเส้นด้ายผ่านการทดสอบเรื่องการระคายเคืองโดยไม่ทิ้งสารพิษตกค้าง เน้นสีสันสดใส จาก Hygiene Cotton 100% ทั้งนี้เสื้อผ้าเด็กของBowling จะเริ่มต้นที่กลุ่มอายุ 6-12 ปี
ทุ่ม 50 ล้านอัดกิจกรรมปั้นยอดโต 30%
ช่องทางการจำหน่ายเสื้อผ้าแบรนด์Bowling ในปัจจุบันมีอยู่ 200 แห่ง ในห้างสรรพสินค้า
และแฟชั่นสโตร์ทั่วประเทศ ปีนี้มีแผนเพิ่มช่องทางการจำหน่ายในห้างสรรพสินค้ามากกว่า 10 สาขา ,แฟชั่นสโตร์ 10 สาขาและBowling Kids อีกเกือบ 50 สาขา ทั้งนี้ยังไม่รวมช็อปหรือพื้นที่ที่มีการรีโนเวทใหม่ที่ขยายใหญ่ขึ้น
ปี 2554 Bowling มียอดขาย 456 ล้านบาท กลุ่มสินค้าที่มีเติบโตสูงสุด คือ กลุ่ม Smart fit เนื่องจากเป็นที่นิยมของลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่หรือวัยเริ่มต้นทำงาน Firstjob อายุระหว่าง 22-28 ปี และในปี 2555 บริษัทฯจะเดินหน้าขยายตลาดอย่างต่อเนื่อง รวมทั้งการปรับภาพลักษณ์ จะช่วยขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น
และปีนี้จะใช้งบประมาณทางการตลาดกว่า 50 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่ผ่านมา 10% โดยมุ่งเน้นกิจกรรมในรูปแบบ Below The Line เพื่อเข้าถึงลูกค้าอย่างใกล้ชิด ทั้งนี้ในปี 2555 คาดหวังยอดขายไว้ที่ 590 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโต 30%
ล่าสุดได้จัดงาน New Bowling, New Desire นำเสนอภาพลักษณ์ใหม่ของ Bowling โดยนำเสนอโลโก้ใหม่ผ่านแฟชั่นโชว์คอลเล็คชั่น Spring / Summer 2012 และแนะนำเสื้อผ้าเด็ก Bowling Kids ซึ่งคอลเล็คชั่นใหม่นี้ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติที่หลากหลายคู่ควรแก่การอนุรักษ์ได้แก่ชายหาดต้นไม้ใบหญ้าดอกไม้ที่มีสีสันสวยงามสะดุดตาสัตว์ป่าที่อยู่ในเขตป่าอุดมสมบูรณ์ นำมาออกในรูปของงาน Modern Abstract เป็นเสื้อเชิ้ต summer ลายพิมพ์ใหม่ทั้งสุภาพบุรุษและสุภาพสตรี ภายใต้สีสันที่หลากหลาย โดยมีนางแบบชั้นนำร่วมเดินแฟชั่นในวันงาน อาทิ ฟิล์ม รัฐภูมิ ,จุ๋ย-วรัทยา ,เกรซ-กาญจน์เกล้า, เอ๊ะ-ศศิกานต์, โย-ยศวดี, เมย์ พิชญ์นาฎ ,สเตฟาน, อ้วน-รังสิต, แมทธิว ดีน และเหล่าคนดังอีกมากมาย
“Bowling ได้ทำการวิจัยความต้องการของลูกค้า พบว่า ความงดงามตามธรรมชาติเป็นประเด็นหลักที่ลูกค้าพึงพอใจ สำหรับซัมเมอร์คอลเล็คชั่นล่าสุด จึงนำเรื่องของธรรมชาติ มาออกแบบเป็นเสื้อผ้าแฟชั่น เช่นเดียวกับภาพลักษณ์ใหม่ที่อยู่ภายใต้แนวคิดจากธรรมชาติที่สดใสและสวยงาม”
บุกหนักกลุ่มอาเซียนรับAEC
นายกนก กล่าวในตอนท้ายว่า แนวโน้มตลาดเสื้อผ้าสำเร็จรูปคาดว่าจะมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ประมาณ 10-15% ในปีนี้ เนื่องจากการขยายสาขาของห้างสรรพสินค้าในชานเมืองและเมืองใญ่ในต่างจังหวัด อีกทั้งลูกค้าให้ความสำคัญกับการแต่งกายและมียอดซื้อที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในเสื้อผ้าเด็กที่มีอัตราการเติบโตสูง จากครอบครัวที่มีรายได้มากขึ้น และต้องการเลือกสรรสินค้าที่มีคุณภาพให้กับลูกมากยิ่งขึ้น
นอกจากศักยภาพของตลาดในประเทศแล้ว บริษัทฯเล็งเห็นโอกาสของการเติบโตในตลาดต่างประเทศ ซึ่งปัจจุบันBowling มีการส่งออกไปยังประเทศต่างๆในอาเซียน และหลายประเทศในยุโรป เช่น เบลเยี่ยมอังกฤษเนเธอร์แลนด์และรัสเซีย และภายใน5 ปีต่อจากนี้ บริษัทฯมีแผนจะขยายตลาดในประเทศกลุ่มอาเซียนทั้งหมด เพื่อรองรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (ASEAN Economic Community: AEC) ซึ่งแม้ว่า AEC จะส่งผลต่อการแข่งขันจากคู่แข่งที่มากขึ้น แต่นับว่าตลาดยังมีโอกาสอีกมาก และด้วยความเชี่ยวชาญในการส่งออกของแบรนด์ คุณภาพ และภาพลักษณ์ใหม่ที่สดใส จะส่งผลให้Bowling เป็นแบรนด์เสื้อผ้าสำเร็จรูปจากเมืองไทยที่สามารถแข่งขันในตลาดอาเซียนได้อย่างเต็มภาคภูมิ