“พีชชี่” (Peachy) ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมพร้อมรับประทานสำหรับทารกและเด็กเล็กรุกตลาดอาหารเสริมเด็ก ลุยสร้างแบรนด์ ชูจุดเด่นแบรนด์แรกของเมืองไทยที่สร้างสรรค์เพื่อลูกน้อยด้วยความรักและห่วงใยของคุณพ่อและคุณแม่ ผนึกเกษตรกรและโรงงานในประเทศ คัดสรรวัตถุดิบผักและผลไม้ไทยจากแหล่งพื้นที่ปลูกแบบธรรมชาติเพื่อคุณภาพมาตรฐานระดับสูง พร้อมนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์แบบถุงเพ้าช์ ทันสมัยรับไลฟ์สไตล์คุณแม่ยุคใหม่
นายเจมี่ โรแลนด์-โจนส์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พีชชี่ วิลเล็จ จำกัด ผู้จำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารเสริมพร้อมรับประทานสำหรับทารกและเด็กเล็ก ภายใต้แบรนด์ พีชชี่ (Peachy) เปิดเผยว่า จากความมุ่งมั่นทุ่มเทในการพัฒนาผลิตภัณฑ์อาหารสำหรับเด็กมานานกว่า 3 ปี บริษัทฯ ได้เปิดตัว “พีชชี่” ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมพร้อมรับประทานสำหรับเด็กตั้งแต่อายุ 6 เดือนถึง 3 ปี แบรนด์แรกในเมืองไทย ที่คัดเลือกวัตถุดิบพร้อมคิดค้นสูตรการผลิตที่เหมาะกับความต้องการของเด็กด้วยความรักและความห่วงใยของพ่อแม่ ภายใต้ความร่วมมือกับกลุ่มนักโภชนาการ และพันธมิตรผู้ผลิตที่มีชื่อเสียงในประเทศ นำวัตถุดิบผักและผลไม้ไทยจากพื้นที่เพาะปลูกแบบธรรมชาติเพื่อการผลิตทางการเกษตรที่ดีและเหมาะสมผ่านขบวนการผลิตมาตรฐานคุณภาพระดับสากล
ภายใต้แนวคิดการพัฒนาผลิตภัณฑ์ “พีชชี่” มุ่งเน้นการคัดเลือกวัตถุดิบจากแหล่งผลิตบนพื้นที่ปลูกจากแหล่งธรรมชาติในประเทศไทยตามมาตรฐานการผลิตทางการเกษตรที่ดีและเหมาะสม (GAP — Good Agricultural Practice) โดยวัตถุดิบหลักที่นำมาผลิตประกอบด้วย กล้วยน้ำว้า ข้าวโพด มะม่วงน้ำดอกไม้ ฟักทอง แคนตาลูป ยกเว้น แอปเปิ้ล ที่นำเข้าจากประเทศนิวซีแลนด์ นอกจากการคัดเลือกวัตถุดิบจากแหล่งการเพาะปลูกที่ดีที่สุดแล้ว ในการผลิต พีชชี่ จะไม่มีการเติมเกลือ น้ำตาล หรือวัตถุกันเสีย เพื่อสุขภาพและโภชนาการที่ดีของเด็กๆ
นายโรแลนด์-โจนส์ กล่าวว่า “จุดกำเนิดการพัฒนาแบรนด์ “พีชชี่” มาจากความตั้งใจและประสบการณ์ในการเลี้ยงลูกของตนเองและภรรยา ซึ่งเป็นคุณพ่อและคุณแม่วัยทำงาน ที่มองหาสิ่งที่ดีที่สุดให้กับลูกน้อยจนเกิดเป็นแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์และพัฒนาอาหารเสริมสำหรับทารกและเด็กเล็กที่เปี่ยมด้วยคุณภาพเพื่อทำตลาดในเมืองไทย ด้วยความเชื่อว่า“อาหารเสริมที่เด็กได้รับเป็นมื้อแรกๆ ในชีวิตจะเป็นรากฐานการปลูกฝังนิสัยการรับประทานอาหารของเด็กไปตลอดชีวิต”
ประเทศไทย ได้ชื่อว่าเป็นแหล่งพื้นที่เพาะปลูกพืชผักผลไม้คุณภาพสูงที่ได้รับความไว้วางใจจากทั่วโลก โดยพื้นที่ส่วนใหญ่ยังใช้วิธีการเพาะปลูกโดยวิธีธรรมชาติ ซึ่งแหล่งผลิตสำคัญด้านวัตถุดิบของ “พีชชี่” มาจากพื้นที่เพาะปลูกในภาคอีสาน การพัฒนาธุรกิจภายใต้แบรนด์ “พีชชี่” จึงมีต้นกำเนิดจากฐานการผลิตในภาคตะวันออกเฉียงเหนือซึ่งเป็นที่ตั้งของบริษัทศรีเชียงใหม่อุตสาหกรรม จำกัด อำเภอศรีเชียงใหม่ จังหวัดหนองคาย หนึ่งในผู้ผลิตผลิตภัณฑ์จากมะเขือเทศ ชั้นนำที่มีประสบการณ์ยาวนานกว่า 30 ปี ซึ่งเป็นฐานการผลิตอาหารเสริมพร้อมรับประทานสำหรับทารกและเด็กเล็ก “พีชชี่” ในปัจจุบัน โดย“พีชชี่” ได้เลือกใช้วัตถุดิบจากไร่และสวนในเครือข่ายกว่า 4,000 ครอบครัว ของโรงงานศรีเชียงใหม่อุตสาหกรรม จำกัด เพื่อมาตรฐานในการควบคุมคุณภาพและตรวจสอบแหล่งที่มาของวัตถุดิบ นอกจากนี้ “พีชชี่” ได้ควบคุมการผลิตจาก ศรีเชียงใหม่อุตสาหกรรม จำกัด ภายใต้มาตรฐานสากลและมาตรฐานในประเทศ อาทิ มาตรฐานหลักเกณฑ์การผลิตที่ดี หรือ GMP (Good Manufacturing Practice) มาตรฐาน HACCP (Hazard Analysis Critical Control Point) มาตรฐาน ฮาลาล (HALAL) และมาตรฐานจากคณะกรรมการอาหารและยาของประเทศ (อย.)
สำหรับปีแรกของการเปิดตลาดและสร้างการรับรู้ในกลุ่มคุณแม่ “พีชชี่” ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์อาหารเด็กอ่อนสำหรับทารกและเด็กเล็กแบบเปียก (wet baby food) รวม 5 สูตร ได้แก่ แอปเปิ้ลผสมน้ำผักโขมและมันเทศบด (ถุงเพ้าช์สีเขียว), แอปเปิ้ลผสมมะม่วงและกล้วยน้ำว้าบด (ถุงเพ้าช์สีชมพู), ฟักทองผสมนมข้าวโพดและมันฝรั่งบด(ถุงเพ้าช์สีเหลือง), มะม่วงน้ำดอกไม้ผสมมันเทศและแครอทบด (ถุงเพ้าช์สีส้ม) และกล้วยน้ำว้าผสมแคนตาลูปและมันฝรั่งบด (ถุงเพ้าช์สีม่วง) โดยผลิตภัณฑ์ “พีชชี่” แต่ละสูตรจะบรรจุในนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์แบบถุงเพ้าช์พร้อมฝาหมุนเปิดปิดด้วยขนาดบรรจุ 110 กรัม มีวางจำหน่ายผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรดและซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วประเทศ เช่น เทสโก้ โลตัส ท็อปส์ เดอะมอลล์ วิลล่า มาร์เก็ต ฟู้ดแลนด์ ซุปเปอร์มาร์เก็ต และสามารถสั่งซื้อออนไลน์ที่ www.peachy.co.th ในราคาถุงละ 55 บาท
“พีชชี่” ยังได้พัฒนานวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ที่แตกต่าง เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ ชูเอกลักษณ์ความโดดเด่น สื่อถึงผลิตภัณฑ์อาหารเด็กแนวใหม่ทันสมัย เหมาะกับไลฟ์สไตล์คุณแม่ยุคใหม่ โดยได้ออกแบบบรรจุภัณฑ์ในรูปแบบของถุงเพ้าช์ที่มีรูปลักษณ์ทันสมัยพร้อมฝาหมุนปิดเปิดเหมาะสำหรับการพกพาและสะดวกในการบริโภค บรรจุภัณฑ์แบบถุงเพ้าช์ของพีชชี่ถูกออกแบบมาให้มีสีสันสดใสดึงดูดผู้บริโภค (เด็ก) และลูกค้า (ผู้ปกครอง) ต่างจากอาหารเสริมสำหรับทารกและเด็กอื่นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อคุณแม่
สำหรับกลยุทธ์และแผนการทำตลาดในช่วงแนะนำผลิตภัณฑ์ “พีชชี่” จะมุ่งเน้นการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ เช่น เฟซบุ๊ค (www.facebook.com/peachybabyfood) และการจัดทำเว็บไซต์เพื่อการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายพร้อมการตอบคำถามและข้อสงสัยของคุณพ่อคุณแม่โดยโภชนากรและกุมารแพทย์ตลอดจนการทำกิจกรรมการตลาด จัดกิจกรรมสัญจรในโรงพยาบาล และจังหวัดต่างๆ เพื่อให้เด็กๆ มีโอกาสได้ทดลองผลิตภัณฑ์ และได้พูดคุยให้ความรู้กับคุณพ่อคุณแม่ถึงข้อดีของผลิตภัณฑ์