เดนทีน (Dentyne) เดินหน้ากระตุ้นตลาด คงความเป็นผู้นำอันดับหนึ่งของตลาดหมากฝรั่งประเทศไทย ด้วยเดนทีนสูตรใหม่สดชื่นยาวนานยิ่งขึ้น ในบรรจุภัณฑ์ที่มีสไตล์ จับกลุ่มเป้าหมายหนุ่มสาวคนรุ่นใหม่ที่ต้องการพกความมั่นใจในการเข้าสังคมกลุ่มเพื่อน พร้อมแนะนำ แบรนด์ แอมบาสเดอร์ ไอดอลของคนรุ่นใหม่ “ญาญ่า อุรัสยา สเปอร์บันด์”
นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แคดเบอรี อาดัมส์ (ประเทศไทย) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของมอนเดลีซ อินเตอร์เนชั่นแนล (ชื่อเดิม คราฟท์ ฟูดส์ อิงค์) กล่าวว่า “จากการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภค พบว่าโอกาสของการบริโภคหมากฝรั่งเพื่อช่วยให้ลมหายใจสดชื่นมีมากถึงร้อยละ 77 โดย กลุ่มคนรุ่นใหม่บริโภคหมากฝรั่งมากกว่าวัยอื่นๆ ทั้งในด้านปริมาณและความถี่ และข้อมูลที่น่าสนใจคือ กลุ่มคนรุ่นใหม่ต้องการความสดชื่นเพื่อเติมความมั่นใจ พร้อมเข้าสังคมหรือสนุกกับเพื่อนๆ ได้อย่างเต็มที่ เดนทีนจึงได้พัฒนาสูตรใหม่ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย นอกจากรสชาติที่ให้ความสดชื่นยาวนานยิ่งขึ้น เรายังได้ปรับภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ให้มีความสดใสและทันสมัยยิ่งขึ้นอีกด้วย”
“เราได้เตรียมการลงทุนด้านการตลาดครั้งสำคัญสำหรับกิจกรรมการตลาดของเดนทีนโฉมใหม่นี้ ซึ่งเดินเกมด้วยกลยุทธ์ Emotional Marketing เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเน้นการใช้ ดนตรี เป็นตัวขับเคลื่อนกิจกรรมทั้ง 360 องศา เริ่มต้นด้วยมิวสิค วิดีโอชุดพิเศษผ่านทาง YouTube เพลง “อยากบอกรัก” ที่มีญาญ่าร่วมร้องเพลงกับกลุ่มนักร้องวัยรุ่นยอดนิยม ได้แก่ เดอะ ริชแมน ทอย, แกน เดอะ จั๊ก และ ดิม แทททู คัลเลอร์ ซึ่งภายหลังเปิดตัวแค่เพียง 1 เดือน ก็มียอดผู้ชมถึง 1 ล้านวิวแล้ว”
นอกจากนี้ ยังได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาเดนทีนชุดใหม่ และดิจิตอลแคมเปญ “Make Friends Melody” ผ่านทางเฟสบุ๊ค www.facebook/DentyneThailand ที่ให้ผู้บริโภคได้สร้างสรรค์เสียงเพลง แนวอะแคปเปล่าในแบบของตัวเองร่วมกับญาญ่า รวมถึงการแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างเพื่อให้ กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้ทดลอง และร่วมกิจกรรมต่างๆ ทั่วประเทศ ในระหว่างเดือนมิถุนายน-กรกฎาคมนี้
“ในฐานะผู้นำตลาดหมากฝรั่งในไทย เราเชื่อมั่นว่าเดนทีนสูตรใหม่นี้ จะกระตุ้นให้ตลาดหมากฝรั่งกลับมาคึกคักมีสีสันมากขึ้น และด้วยกิจกรรมการตลาดครบวงจร ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มตลาดคนรุ่นใหม่ ได้อย่างตรงจุด ซึ่งช่วยส่งเสริมการรุกตลาดและขยายฐานกลุ่มผู้บริโภคของเดนทีน จะส่งผลให้เราเป็นผู้นำตลาดหมากฝรั่งในประเทศไทยที่ยังคงครองความแข็งแกร่งได้อย่างต่อเนื่องแน่นอน” คุณสมชัยกล่าว
เดนทีนสูตรใหม่ มี 6 รสชาติ ได้แก่ ฟอร์เอฟเวอร์ สเปียร์มินต์, เอเวอร์ลาสติ้ง แอปเปิ้ลมินต์, เนเวอร์ เอนด์ดิ้ง บลูเบอร์รี, ออลเวย์ เฟรชมินต์, เอนด์เลส เมนโทลิปตัส และ อีเทอร์นอล เปปเปอร์มินต์ ใน บรรจุภัณฑ์รูปโฉมใหม่ซึ่งได้รับการออกแบบเป็นพิเศษที่ให้ความสดใส สะดุดตา วางจำหน่ายแล้ววันนี้ ทั้งแบบซอง 2 บาท, แท่ง 5 บาท และกล่อง 12 บาท ณ ร้านสะดวกซื้อ ไฮเปอร์มาร์เก็ต ซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านค้าทั่วประเทศ
มอนเดลีซ อินเตอร์เนชั่นแนล เปิดตัวอย่างเป็นทางการไปเมื่อวันที่ 1 ตุลาคม 2555 คือบริษัทชั้นนำด้านขนมของว่าง และอาหาร (เดิมชื่อ คราฟท์ ฟูดส์ อิงค์) ที่มุ่งสร้างช่วงเวลาแห่งความอร่อยด้วยแบรนด์ที่ทั่วโลกโปรดปราน อาทิ คุ้กกี้โอรีโอ บิสกิตเบลวีต้า แครกเกอร์ริทซ์ หมากฝรั่งไทรเดนท์ เดนทีน และสไตรด์ ลูกอมฮอลล์ กาแฟจาคอบ และเครื่องดื่มแทง ปัจจุบันมีพนักงานทั่วโลก กว่า 100,000 คน และมีรายได้ต่อปีประมาณ 36,000 พันล้านเหรียญสหรัฐอเมริกา ถือเป็นผู้ผลิตช็อกโกแลต บิสกิต ลูกอม อันดับหนึ่งของโลก และเป็นผู้ผลิตหมากฝรั่งอันดับสองของโลก
สำหรับสื่อมวลชน ติดต่อสอบถามข้อมูลได้ที่
วชิรภรณ์ พรพิทยาเลิศ / ภัณฑิรา เชิดบุญเมือง
ฮิลล์ แอนด์ นอลตัน สแตรทิจีส์
โทรศัพท์ 0 2627 3501 ต่อ 116, 159 โทรสาร 0 2627 3510
Email: [email protected] / [email protected]