โครงการนี้เป็นความร่วมมือระหว่างโรงแรมสวิสโฮเต็ล เลอ คองคอร์ด กรุงเทพฯ และกลุ่มฟินฟรีประเทศไทย ซึ่งส่วนหนึ่งของเป้าหมายของโรงแรมคือการไม่สนับสนุนวัฒนธรรมการบริโภคหูฉลาม รวมถึงสนับสนุนการงดให้บริการหูฉลามทุกรูปแบบในงานจัดเลี้ยง ซึ่งประชาชนก็สามารถที่จะมีส่วนร่วมในการเรียนรู้เกี่ยวกับการอนุรักษ์ปลาฉลามได้
นอกจากนี้ โรงแรมฯ ได้จัดกิจกรรมการกุศลเพื่อระดมทุนจากการจำหน่ายตุ๊กตาปลาฉลามที่สามารถให้เป็นของขวัญได้สำหรับขนาดเล็กเพียงราคาตัวละ 199 บาท ขนาดใหญ่ราคาตัวละ 399 บาท ซึ่งรายได้ทั้งหมดจากยอดขายตุ๊กตาปลาฉลามนำไปสนับสนุนองค์กรไม่แสวงหากำไร – ฟินฟรี ประเทศไทย อีกทั้งมอบให้เพื่อช่วยเหลือแก่เด็กด้อยโอกาส ซึ่งแขกทุกท่านสามารถซื้อตุ๊กตาปลาฉลามและแขวนบนต้นคริสต์มาสของโรงแรมพร้อมเขียนข้อความให้กับเด็กๆ ซึ่งการมีส่วนร่วมของคุณในครั้งนี้สามารถนำรอยยิ้มให้ปรากฏบนใบหน้าของเด็กน้อยให้สดใสยิ่งขึ้นได้ สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อที่โทร. 02-694-2222