นางศิริวรรณ วิลาสศักดานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท วีน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด กล่าวถึงแนวคิดในการเปิดแบรนด์ใหม่ “เลอวีด้า” ครั้งนี้ว่า ยุคนี้เป็นยุคของโลกดิจิทัล ที่ทรงอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงด้านพฤติกรรมผู้บริโภค ที่กำลังนิยมการใช้งานอินเตอร์เน็ตผ่านโทรศัพท์สมาร์ทโฟน ที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์ต่อคนยุคนี้ได้เป็นอย่างดี แม้กระทั่งการซื้อขายผ่านออนไลน์บนสมาร์ทโฟนก็ทำได้ทุกที่ทุกเวลา ไร้ข้อจำกัด ทำให้ธุรกิจที่เรียกว่า Mobile Commerce จึงเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ต่อทิศทางดังกล่าว ทำให้บริษัท วีนฯ เล็งเห็นโอกาสทางการตลาดจึงได้ปั้นแบรนด์น้องใหม่ล่าสุด “L’VEDA” บุกตลาด โดยถือว่าเป็นครั้งแรกกับช่องทางขายผ่าน social network เป็น Business Platform โดยจะมีทั้งเฟซบุค ยูทูป เอพพลิเคชั่นไลน์ อินสตาแกรม เป็นต้น โดยจะไม่มีหน้าร้านค้าปลีก นับเป็นมิติทางการตลาดรูปแบบใหม่ และเป็นครั้งแรกกับการทำตลาด 3.0 อย่างเต็มรูปแบบ โดยที่มีเรื่องของเทคโนโลยีเข้ามาเป็นตัวเชื่อมทางการตลาด เพื่อการสร้างสรรค์กิจกรรมทางการตลาด และผลักดันสินค้ารวดเร็ว ฉับไว ถึงผู้บริโภคโดยตรง ซึ่งเป็นการตอบสนองการทำการตลาด Direct Marketing อีกรูปแบบหนึ่ง ซึ่งแตกต่างจากรูปแบบของการตลาดชุดชั้นในเวียนนา ที่เป็นแคตตาลอกเซลล์
สำหรับรูปแบบและคอนเซ็ปต์ของ L’VEDA ออกแบบมาเพื่อดึงจุดเด่น (beauty inner shine) ของผู้หญิงแต่ละคนให้โดดเด่นออกมาสู่ภายนอกในสไตล์ Fashion looks into out ที่เสมือนหนึ่งชุดทำงานในลุค smart sexy ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์แฟชั่นยุคใหม่ในท้องตลาดทั่วไป ที่ลูกค้าไม่สามารถหาชุดชั้นในที่เหมาะสม มาสวมใส่กับชุดแฟชั่นที่มีการโชว์สัดส่วนมากขึ้นตามสมัยนิยม และทำใหัเกิดความไม่มั่นใจในสรีระขึ้นได้ ซึ่งผู้สวมใส่แบรนด์เลอวีด้าไม่จำเป็นต้องใส่ชุดชั้นในแล้ว นั่นเพราะเลอวีด้า ได้รับการออกแบบอย่างพิถีพิถันในทุกรายละเอียด ให้ผู้สวมใส่สินค้าดูโดดเด่นและน่าสนใจ โดยใช้ศักยภาพของทีมงานผู้เชี่ยวชาญชุดชั้นในของ Wienna และ Wacoal ที่พัฒนาสินค้าร่วมกันเพื่อพลิกบทบาทสินค้าแฟชั่น ในรูปแบบใหม่ให้เป็นไปตามกลไกของตลาดแฟชั่น โดยการรวม Know-How ของสินค้า outer wear กับ inner wear เข้าด้วยกันอย่างลงตัว ภายใต้ concept “V Shape V Good” ทำให้หน้าอก และสรีระของผู้สวมใส่เพอร์เฟค และมั่นใจในทุกๆกิจกรรมมากขึ้น ซึ่งเป็นเสื้อผ้าที่ออกมาในสไตล์ smart sexy โดยยึดเจาะกลุ่มเป้าหมาย Young Executive ที่ช่างเลือก และใส่ใจในรายละเอียดของการดำเนินชีวิต เป็นหลัก
“เสื้อผ้าส่วนใหญ่ของเราเป็น basic fashion ไอเทมที่สาวทันสมัยจำเป็นต้องมีติดตู้เสื้อผ้า เปิดตัว collection แรกคือ “Art de Noir” เน้นอารมณ์และโทนสีขาวดำ ที่นิ่ง เรียบ เท่ห์แต่สมาร์ทและเซกซี่ในเวลาเดียวกัน ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากงานสถาปัตยกรรม ของศิลปะแนว Middle Age อังกฤษยุคกลาง แต่เอามาตัดทอนและถ่ายทอดเรื่องราวให้เป็นงาน deconstruction ที่โดดเด่น ในเรื่องของ pattern โดยใช้เทคนิคการพับ Origami ของญี่ปุ่น เป็นพระเอกของเรื่อง มาผสมผสานกับแสงเงาตกกระทบกับเส้นสาย architecture โดยเฉพาะ function ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ ซึ่งเป็นนางเอกของ แบรนด์ เพื่อการปรับสรีระของผู้สวมใส่ให้มีความโดดเด่นมากยิ่งขึ้น พร้อมทั้งวัตถุดิบเกรดพรีเมี่ยมในราคาที่จับต้องได สมกับชื่อเลอวีด้า ที่แปลว่า คัมภีร์ความงามแห่งสรีระที่ผู้หญิงเก่งยุคใหม่ควรมีไว้นั่นเอง ซึ่งถือว่าเป็นทางเลือกจากแบรนด์แฟชั่นอื่นๆทั่วไป ในท้องตลาดทั่วไปแน่นอน”
นางศิริวรรณ กล่าวเพิ่มเติมว่า กลุ่มเป้าหมายของเลอวีด้า เน้นไปยังผู้หญิงวัยทำงานระดับ Young Executive เจาะกลุ่ม Young Smart Executive ผู้บริหารระดับกลาง ผู้หญิงวัยทำงานระดับบีขึ้นไป สาวออฟฟิศผู้ที่มีความมั่นใจ และคุณแม่ยุคใหม่ เป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก และเพื่อให้สอดรับกับแบรนด์อิมเมจ จึงได้รับเกียรติจาก คุณยุ้ย รัฐพร โชควัฒนา Managing Director บริษัท Whitefront จำกัด และเจ้าของร้านชานมไข่มุกนำเข้า "ชานัวร์" ตัวแทนผู้บริหารหญิงรุ่นใหม่ไฟแรง ทำหน้าที่เป็นทูตแห่งแบรนด์ “L'VEDA Brand Ambassador 2014” ในคอลเลคชั่นนี้ และ มีคุณ นันทวัน วรรณจุฑา รองอันดับ 1 Miss Supranational 2012 ณ ประเทศโปแลนด์ ให้เกียรติเป็นนางแบบคอลเล็คชั่นใหม่ “L’VEDA” ในงานครั้งนี้ด้วย