คุณอรทัย อู่ประเสริฐ ผู้จัดการทั่วไป เปิดเผยว่าปี 2557 บริษัทฯ วางทิศทางและกลยุทธ์การทำตลาดของข้าวตราฉัตรแบบโคแบรนด์ร่วมกับ “ซีพี ออลล์ หรือ เซเว่น อีเลฟเว่น” ภายใต้แบรนด์ “เซเว่นซีเล็ค” โดยเน้นกลุ่มข้าวหอมมะลิ และข้าวขาว ซึ่งเป็นตลาดข้าวกลุ่มใหญ่ ที่มีอัตราการเติบโตสูง โดยเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ชอบรับประทานข้าวสารคุณภาพดี ราคาประหยัด และอำนวยความสะดวกในการซื้อสินค้าของผู้บริโภค จึงได้เล็งเห็นถึงช่องทางการกระจายสินค้า ร้านสะดวกซื้อ 24 ชั่วโมง “เซเว่น อีเลฟเว่น” ซึ่งเป็นช่องทางที่ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าได้สะดวก และทำให้สินค้าเป็นที่จดจำมากยิ่งขึ้น
“ข้าวหอมมะลิ 100% ตราฉัตร” เป็น ข้าวกลางฤดู หอม นุ่ม หุงเป็นตัว มีการคัดสรรข้าวเปลือกจากแหล่งเพาะปลูกที่ดีที่สุด
“ข้าวขาว 5% ตราฉัตร” ข้าวขาวนาปรัง ร่วน สะอาด หุงฟูขึ้นหม้อ เหมาะสำหรับทำข้าวราดแกง ราคาประหยัด
อีกทั้งข้าวตราฉัตรมีโรงงานปรับปรุงคุณภาพข้าว ประกอบไปด้วยเทคโนโลยีและเครื่องจักรอันทันสมัยที่เข้ามามีส่วนช่วยในกระบวนการผลิต ทุกขั้นตอนการผลิตจะถูกควบคุมด้วยระบบคอมพิวเตอร์ เพื่อให้มั่นใจได้ว่าข้าวทุกเม็ดที่ออกจากโรงงานข้าวตราฉัตร จะสะอาด ปลอดภัย ปราศจากสิ่งปนเปื้อนที่เป็นอันตรายต่อผู้บริโภค มีการตรวจสอบคุณภาพก่อนและหลังบรรจุสินค้า ภายใต้มาตรฐาน GMP, HCCP และ ISO 9001
ที่สำคัญมีระบบการตรวจสอบคุณภาพย้อนกลับได้ทุกถุง อีกทั้งยังเป็นข้าวสารบรรจุถุงรายแรกและรายเดียวที่กล้ารับประกันคุณภาพข้าวทุกถุง โดยมีเครื่องหมายรับประกันความพึงพอใจ พร้อมรับคืนสินค้าทันทีหากไม่พึงพอใจ เพื่อเป็นการสร้างความมั่นใจให้แก่ผู้บริโภคสู่ตลาดในประเทศและทั่วโลก