- เอาใจคอกาแฟระดับพรีเมี่ยม รับเทรนด์ Premiumization ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ มองหาผลิตภัณฑ์คุณภาพและสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่
- แนะนำวัฒนธรรมการดื่มกาแฟแบบใหม่ “7 วินาทีสู่ความดื่มด่ำ” เพื่อสร้างความสุนทรีย์ในการชงกาแฟให้รสชาติกลมกล่อมยิ่งกว่าที่เคย
- การันตีโภชนาการที่เหมาะสมและรสชาติกลมกล่อมตรงใจ ด้วยมาตรฐาน 60/40+ วิธีการประเมินด้านรสชาติและโภชนาการ ซึ่งเป็นลิขสิทธิ์เฉพาะของเนสท์เล่
- ส่งออนไลน์แคมเปญเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่สร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคผ่านอินสตาแกรมและไวรัลวิดีโอ
บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ส่ง “เนสท์เล่ คอฟฟีเมต มิลค์กี้ ครีมเมอร์”ครั้งแรกของเมืองไทยกับครีมเทียมผสมนมสูตรพรีเมี่ยมใหม่ล่าสุด ชูกลยุทธ์เสริมความแข็งแกร่งในฐานะเจ้าตลาด ด้วยการลุยเปิดเซกเมนต์ครีมเทียมระดับพรีเมี่ยม เติมความลึกซึ้งเข้าถึงทุกอารมณ์ของคอกาแฟยิ่งขึ้น พร้อมตอบรับความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายผู้ใส่ใจสุขภาพและคนรักกาแฟตัวจริงด้วยการนำเสนอวัฒนธรรมการดื่มกาแฟรูปแบบใหม่ที่พิถีพิถัน กับคอนเซปท์ “7 วินาทีสู่ความดื่มด่ำ” ที่จะพาผู้บริโภคไปสัมผัสกับรสชาติกาแฟที่หอมมันกลมกล่อมถึงรสนมกว่าที่เคย
มร. คริสโตฟ สเติร์น ผู้อำนวยการบริหารหน่วยธุรกิจกาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า “ปัจจุบันวัฒนธรรมการดื่มกาแฟกลายเป็นวัฒนธรรมสากลของทั้งคนไทยและผู้คนทั่วโลกจากการเฝ้ามองปรากฏการณ์ของวัฒนธรรมนี้อย่างใกล้ชิดร่วมกับผลวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภค เนสท์เล่พบว่าคนไทยชื่นชอบและพิถีพิถันกับการดื่มกาแฟในบ้าน รวมทั้งมีพฤติกรรมใส่ใจด้านสุขภาพมากขึ้น ทั้งนี้เทรนด์รสชาติกาแฟที่คนไทยนิยมจะค่อนไปทางหอมมันกลมกล่อม เนสท์เล่ คอฟฟีเมต ในฐานะผู้นำในตลาดครีมเทียมและแบรนด์ที่ได้รับความไว้วางใจจากคนไทยให้ทำหน้าที่เป็นส่วนผสมที่เติมเต็มซึ่งกันและกันของกาแฟแก้วโปรดอย่างขาดกันไม่ได้มายาวนานร่วม 30 ปี เดินหน้าตอบสนองความต้องการของคอกาแฟด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ๆอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดเปิดตัว “เนสท์เล่ คอฟฟีเมต มิลค์กี้ ครีมเมอร์”
ครีมเทียมผสมนมสูตรพรีเมี่ยมหนึ่งเดียวในประเทศไทย ด้วยสูตรผสมที่ลงตัวที่สุดจากเนสท์เล่ คอฟฟีเมต ซึ่งจะเปิดประสบการณ์ใหม่ให้กาแฟแก้วโปรดอร่อยนุ่มกลมกล่อมกว่าเดิม”
“เนสท์เล่ คอฟฟีเมต มิลค์กี้ ครีมเมอร์” เป็นครีมเทียมผสมนมระดับพรีเมี่ยมผลิตภัณฑ์แรกในตลาด โดยมีส่วนผสมของนมผงแท้ขาดมันเนย ซึ่งคัดสรรมาเป็นพิเศษจากแหล่งผลิตนมที่ดีที่สุดในโลกของประเทศผู้ผลิตนมรายใหญ่ที่มีการควบคุมคุณภาพดีเยี่ยม ได้แก่นิวซีแลนด์ ออสเตรเลีย และสหรัฐอเมริกา จึงช่วยให้กาแฟแก้วโปรด นุ่ม ละมุนหอมมัน และกลมกล่อมถึงรสนมยิ่งขึ้น พร้อมให้คุณประโยชน์จากนม โดยปราศจากโคเลสเตอรอลและไขมันทรานส์ นวัตกรรมที่เนสท์เล่รังสรรค์ขึ้นด้วยความใส่ใจในคุณภาพ และประโยชน์ต่อผู้บริโภคอย่างแท้จริง
ทั้งนี้ ภายใต้เจตนารมณ์ “Good Food, Good Life” ของเนสท์เล่ที่มุ่งมั่นในการส่งเสริมโภชนาการ เพื่อสุขภาพและคุณภาพชีวิตที่ดีของผู้บริโภคชาวไทย ก่อนที่ทุกผลิตภัณฑ์จะออกวางตลาด จะต้องผ่านการทดสอบ “มาตรฐาน 60/40+” ของเนสท์เล่ ซึ่งเป็นวิธีการประเมินด้านรสชาติและโภชนาการ เพื่อกำหนดแนวทางที่ชัดเจนในการพัฒนาและการปรับปรุงผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งหวังให้โภชนาการที่เหมาะสมและรสชาติที่อร่อยถูกส่งผ่านไปยังผู้บริโภค โดยผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เข้าทดสอบจะต้องได้คะแนนความนิยมและพึงพอใจจากผู้บริโภคที่เข้าร่วมทดสอบมากกว่า 60% จากผู้เข้าร่วมการทดสอบแบบไม่เห็นฉลากผลิตภัณฑ์ จึงจะถือว่าผ่านเกณฑ์ ซึ่งผลการทดสอบเปรียบเทียบระหว่าง “เนสท์เล่ คอฟฟีเมต มิลค์กี้ ครีมเมอร์” และนมสดยูเอชที โดยใส่ในกาแฟตามแต่ผู้เข้าร่วมทดสอบเลือกใช้ ปรากฏว่า “เนสท์เล่ คอฟฟีเมต มิลค์กี้ ครีมเมอร์” ได้รับความนิยมถึง 81% เนื่องจากช่วยเสริมให้กาแฟมีรสชาติที่อร่อยกลมกล่อม หอมมันถึงรสนมโดยไม่ทำให้กาแฟเจือจางหรือกลบกลิ่นรสกาแฟ
นอกจากนี้ เพื่อให้สอดคล้องกับเทคโนโลยีการผลิตที่ทันสมัยสำหรับผลิตภัณฑ์พรีเมี่ยมที่ให้เนื้อครีมเทียมผสมนมที่เบาและละเอียด “เนสท์เล่ คอฟฟีเมต มิลค์กี้ ครีมเมอร์” จึงเปิดตัวอย่างพิเศษสุดด้วยการแนะนำวัฒนธรรมการดื่มกาแฟแบบใหม่ที่พิถีพิถันยิ่งขึ้น ภายใต้คอนเซปต์ “7 วินาทีสู่ความดื่มด่ำ” ให้รสชาติกลมกล่อมหอมมันเข้าถึงอารมณ์กว่าที่เคย นั่นคือ การใส่ เนสท์เล่ คอฟฟีเมต มิลค์กี้ ครีมเมอร์ ลงในกาแฟที่อุณหภูมิแนะนำ 85 องศาเซลเซียส โดยใช้เวลาประมาณ 7 วินาทีรอให้อณูครีมที่เข้มข้นของส่วนผสมนมจากแหล่งผลิตที่ดีที่สุดในโลกค่อยๆทิ้งตัวลงสู่ก้นถ้วย คนช้าๆเพื่อผสานอณูของคู่แท้กาแฟและครีมเทียมให้เข้ากัน เพื่อดึงกลิ่นและรสชาติที่ดีที่สุดของกาแฟแก้วโปรดของคุณออกมา
“เนสท์เล่ได้จัดเตรียมงบทางการตลาดกว่า 80 ล้านบาทไว้สำหรับแคมเปญการสื่อสารอย่างเต็มรูปแบบทั้งสื่อออฟไลน์และออนไลน์เพื่อสร้างการรับรู้และทดลองผลิตภัณฑ์ เริ่มตั้งแต่ภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ที่จะออกอากาศในวันที่ 29 ตุลาคมนี้ เป็นต้นไป กิจกรรมออนไลน์แคมเปญ “Milky Challenge” ลุ้นรับรางวัลสุดหรู เปิดตัวคลิปวิดีโอเรื่องราวเบื้องหลังความสัมพันธ์ที่ไม่เคยเปิดเผยที่ไหนของคู่รักดารา “แมทธิว ดีน” และ “ลิเดีย ศรัณย์รัชต์ วิสุทธิธาดา” ผ่านทาง ”คอฟฟีเมต ไทยแลนด์” แฟนเพจ (www.facebook.com/CoffeeMateThailand) รวมทั้งกิจกรรมบูธชงชิมกาแฟผสม “เนสท์เล่ คอฟฟีเมต มิลค์กี้ ครีมเมอร์” ให้ผู้บริโภคได้ลิ้มลองจำนวนทั้งสิ้น 500,000 แก้ว ณ ห้างสรรพสินค้าและร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ ซึ่งกิจกรรมบูธชงชิมนี้ยังจะออกโร้ดโชว์ตามสำนักงานชั้นนำกว่า 40 แห่งทั่วกรุงเทพอีกด้วย” มร.คริสโตฟ สเติร์น กล่าวเพิ่มเติม
พิเศษสุดกับออนไลน์แคมเปญช่วงเปิดตัว “Milky Challenge” ท้าผู้บริโภคส่งภาพเซลฟี่ขณะชิมกาแฟเข้มเต็มรสนม เนสท์เล่ คอฟฟีเมต มิลค์กี้ ครีมเมอร์ เข้ามาร่วมสนุกผ่านอินสตาแกรมหรือเฟซบุค โดยใส่แฮชแท็ค #milkychallenge เพื่อลุ้นรับรางวัลสุดหรูแพ็คเกจห้องพักโรงแรมศรีพันวา ภูเก็ต จำนวน 2 รางวัล มูลค่ากว่า 70,000 บาท ตั้งแต่วันนี้ – 14 พฤศจิกายน 2557
ดื่มด่ำประสบการณ์อีกระดับของการเติมเต็มรสชาติหอมมันกลมกล่อมถึงรสนมให้กับกาแฟแก้วโปรดของคุณได้แล้ววันนี้ ที่ห้างสรรพสินค้าและร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ ในแบบซอง ขนาด 160 กรัม ราคา 60 บาท
เนสท์เล่ คอฟฟีเมต มิลค์กี้ ครีมเมอร์ เติมความลึกซึ้ง เข้าถึงทุกอารมณ์
เผยแพร่ข่าวในนาม : บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด
รายละเอียดเพิ่มเติม : บริษัท โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ จำกัด
สหัสยา พาณิชย์พงศ์ ([email protected]) โทร. 02-205-6641
เมลานี่ สุนทรสวัสดิ์ ([email protected]) โทร. 02-205-6610