นายเวทิต โชควัฒนา กรรมการรองผู้อำนวยการ บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่า เปิดเผยว่า จากความสำเร็จของมาม่ารสต้มยำกุ้งที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคเป็นอย่างมาก จนสามารถสร้างยอดขายเป็นอันดับหนึ่งของตลาดได้อย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ปีนี้ มาม่า มีแผนที่จะตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่อร่อยแซบครองใจผู้บริโภค ด้วยการทุ่มงบประมาณ 200 ล้านบาท จัดแคมเปญ “ตระกูลแซบ” เพื่อโปรโมท 3 รสชาติต้นแบบความอร่อยแซบของมาม่า ได้แก่ มาม่าต้มยำกุ้ง มาม่าต้มยำกุ้งน้ำข้น และมาม่าเย็นตาโฟต้มยำหม้อไฟ
โดยแคมเปญครั้งนี้ มาม่าได้สร้างความฮือฮาด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปต์“แซบเบอร์หนึ่ง” ซึ่งได้ซุปเปอร์สตาร์ อั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ นางเอกสุดแซบเบอร์หนึ่งของวงการบันเทิง มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ประชันความแซบกับมาม่าซึ่งเป็นแบรนด์ความอร่อยแซบเบอร์หนึ่งของวงการบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป เพื่อสร้างการจดจำและเน้นย้ำให้ผู้บริโภคได้รับรู้ถึงความเป็นอันดับหนึ่งของมาม่าตระกูลแซบที่มีความโดดเด่นในเรื่องของรสชาติ ไม่ว่าจะเป็นความแซบถึงใจแบบมาม่าต้มยำกุ้ง หรือแซบข้นตัวจริงแบบมาม่าต้มยำกุ้งน้ำข้น และแซบหวานเปรี้ยวแบบมาม่าเย็นตาโฟต้มยำหม้อไฟ
นอกจากนี้ นายเวทิต ยังได้กล่าวเพิ่มเติมว่า มาม่าได้เตรียมแผนการจัดกิจกรรมทางการตลาดสำหรับแคมเปญนี้อย่างครบวงจร ทั้งอะโบฟเดอะไลน์ผ่านทางสื่อต่างๆ เช่น โทรทัศน์ วิทยุ เป็นต้น และ ยังมีกิจกรรมบีโลว์เดอะไลน์ อาทิ การจัดงานเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์แซบตัวแม่ อั้ม พัชราภา พร้อมร่วมมีตแอนด์กรี๊ดกับแฟนคลับ การจัดโรดโชว์ “ตระกูลแซบ” ทั่วประเทศ การจัดกิจกรรมออนไลน์แคมเปญ “แซบ ตัว แม่” โดยเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคร่วมสนุกด้วยการโพสท่าสุดแซบกับมาม่าแบบซุปเปอร์สตาร์ อั้ม พัชราภา รวมทั้งยังมีโปรโมชั่นส่งเสริมการขายในห้างสรรพสินค้าและร้านค้าทั่วประเทศ พร้อมจัดกิจกรรมชงชิม ณ จุดขาย เพื่อเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคได้มากขึ้น
“แคมเปญตระกูลแซบถือเป็นแคมเปญการตลาดครั้งใหญ่ในปีนี้ ซึ่งคาดว่าจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภค โดยตั้งเป้าหมายว่าจะมีส่วนช่วยผลักดันยอดขายเฉลี่ยของมาม่าให้เติบโตเพิ่มขึ้นร้อยละ 25-30” นายเวทิต กล่าว
สำหรับภาพรวมตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในปี 2558 คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 19,800 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตจากปี 2557 ร้อยละ 3 โดยมาม่าตั้งเป้าหมายยอดขายโดยรวมในปีนี้ ประมาณ 10,000 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นร้อยละ 4 เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา