นายธิติ ธเนศวรกุล รองกรรมการผู้จัดการบริษัท ไอ.พี. เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า "จากอินไซต์ผู้บริโภคยุคใหม่กลิ่นหอมไม่ได้เป็นคุณสมบัติเดียวที่ผู้บริโภคมองหาจากผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่ม การคงสภาพหรือเพิ่มสีสันของเสื้อผ้าให้สดใสเหมือนใหม่ได้ยาวนานถือเป็นคุณสมบัติอันดับต้นๆ ที่ผู้บริโภคต้องการ อีกทั้งผู้บริโภคยุคใหม่มีกิจกรรมมากมายที่ต้องพบปะผู้คน เสื้อผ้าจึงเป็นสิ่งสำคัญที่ช่วยเสริมบุคลิกภาพ ดังนั้น ความใหม่และสีสันสดใสของเสื้อผ้าจึงเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการ เราจึงพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มเพื่อให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริงตามนโยบายของบริษัทฯในวันนี้เราได้ส่ง "ไฮยีน เอ็กซ์เพิร์ท แคร์ แฮปปี้ ซันชายน์"ผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่ม
สูตรเข้มข้นพิเศษที่มาพร้อมสุดยอดเทคโนโลยี "Colour Shine"เติมพลังสีให้ผ้าสดใสตั้งแต่ครั้งแรกที่ใช้ ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่สุดของความสว่างสดใส ทำหน้าที่เพิ่มความละเอียดของสีในทุกอณูของเส้นใยผ้าให้สดขึ้น พร้อมล็อคสีสันและปกป้องเส้นใย มีเฉพาะ "ไฮยีน เอ็กซ์เพิร์ท แคร์ แฮปปี้ ซันชายน์"เท่านั้น มาพร้อมกับความหอมที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ของทุ่งดอกไม้เมืองหนาวให้ความรู้สึกสดใส แฮปปี้ เหมือนยามแดดอ่อนๆที่แสนเบิกบาน สดชื่น
หอมยาวนานกว่า 5 เท่าโดยเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงวัยทำงานและแม่บ้านยุคใหม่ อายุระหว่าง 25 – 40 ปีที่ใส่ใจการดูแลเสื้อผ้าตัวเองและคนในครอบครัว พร้อมเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้ตัวเองและครอบครัวอีกด้วย"
"เราได้ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท จัดกิจกรรมการตลาดอย่างครบวงจรได้แก่ สื่อภาพยนต์โฆษณาHappy Sunshine ความยาว 30 วินาที สื่อวิทยุครอบคลุมกว่า50จังหวัด สื่อ ณ จุดขายในซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ ต่อด้วยคอนซูเมอร์อีเว้นท์เปิดตัวผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้นพิเศษ "ไฮยีน เอ็กซ์เพิร์ท แคร์ แฮปปี้ ซันชายน์" อย่างยิ่งใหญ่ใจกลางกรุงเทพมหานคร รวมทั้งยังจัดกิจกรรมในห้างสรรพสินค้าและร้านค้าทั่วประเทศ พร้อมแจกสินค้าตัวอย่างให้กลุ่มตัวอย่างทดลองใช้กว่า 1,000,000 ชิ้นนอกจากนั้นยังใช้สื่อออนไลน์ แพลตฟอร์มในการทำดิจิตอล แคมเปญกับผู้บริโภคยุคใหม่ผ่านโซเชียล มีเดียยอดฮิต อาทิ เฟซบุค และ ยูทูป เป็นต้น ซึ่งเราหวังว่าจะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี
"ด้วยพันธกิจของบริษัท ไอ.พี. เทรดดิ้ง จำกัด ที่มุ่งมั่นพัฒนาคุณภาพชีวิตคนไทย เราจึงมีนโยบายผลิตผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ด้วยนวัตกรรมที่ทันสมัยและมีคุณภาพ เราเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคเพราะเราเป็นแบรนด์ไทยที่ตั้งใจผลิตสินค้าที่มีคุณภาพทัดเทียมมาตรฐานระดับโลกเพื่อคนไทย "ไฮยีน เอ็กซ์เพิร์ท แคร์ แฮปปี้ ซันชายน์" ถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่เราตั้งใจคิดค้นมาเพื่อตอบสนองผู้บริโภคที่ต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มในชีวิตประจำวันอย่างแท้จริง และต่อไปในอนาคตก็สามารถเตรียมตัวพบกับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและนวัตกรรมที่ทันสมัยจากไฮยีนได้อย่างต่อเนื่อง" นายธิติกล่าว
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้นพิเศษ "ไฮยีน เอ็กซ์เพิร์ท แคร์ แฮปปี้ ซันชายน์" ครั้งนี้ถือเป็นการตอกย้ำความสำเร็จในการก้าวเป็นหนึ่ง ในผู้นำของตลาดผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มอย่างสมบูรณ์ โดยปัจจุบันตลาดผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มมีมูลค่ากว่า 9,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 6% แบ่งเป็น 2 เซกเมนท์คือ ตลาดผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มสูตรมาตรฐาน โดยไฮยีนขึ้นแท่นเป็นผู้นำอันดับ 1 ในตลาดนี้ มีสัดส่วนการตลาดกว่า 30% จากมูลค่าตลาด4,000 ล้านบาท และเป็นแบรนด์เดียวที่ผลักดันการเติบโตในตลาดนี้ ส่วนอีกเซกเมนท์หนึ่งคือ ตลาดผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้น ซึ่งมีมูลค่าตลาดรวมกว่า 5,000 ล้านบาท