JOICO ยกระดับความงามแห่งเส้นผม เปิดตัวแคมเปญ JOICO the joi of healthy hair นิยามใหม่ของการค้นพบความสุขจากเส้นผมสุขภาพดี พร้อมเปิดตัวผลิตภัณธ์สุดล้ำกับนวัตกรรมครีมเปลี่ยนสีผมถาวรที่มาพร้อมคุณสมบัติให้สีผมสวยติดทนนานและสุขภาพดีได้ในเวลาเดียวกัน ในชื่อผลิตภัณฑ์ JOICO LUMISHINE (จอยโก้ ลูมิไชน์) ที่ชูความโดดเด่นด้วยสีผมเปล่งประกายเงางามขึ้น 2 เท่า ฟื้นบำรุงและปกป้องเส้นผม เก็บกักความชุ่มชื้น นุ่มสลวยและเปล่งประกายหลังสระมากกว่า 30แชมพู และช่วยให้เส้นผมนุ่มลื่นกว่าเดิม 2 เท่า ด้วยเทคโนโลยี ArgiPlex (อาร์จิเพล็กซ์) ช่วยซ่อมแซมเส้นผมที่เสียและยังช่วยกักเก็บเม็ดสีทำให้สีผมติดทนนาน เปล่งประกายเงางาม โดดเด่นไม่เหมือนใคร พร้อมด้วย "กลิ่นหอมสดชื่น" ที่ช่วยลดกลิ่นฉุนของแอมโมเนียและแทนที่ด้วยกลิ่นของมะกรูดเพื่อสร้างความผ่อนคลาย และกลิ่นดอกไอริสและไม้จันทน์ โดยมาในรูปแบบครีมเปลี่ยนสีผมถาวรลูมิไชน์รีแพร์คัลเลอร์เป็นครีมเปลี่ยนสีผมสูตรลดปริมาณแอมโมเนีย ที่มีเฉดสีถึง 52 เฉดสี และครีมเปลี่ยนสีผมถาวรลูมิไชน์ รีแพร์ อัลตร้าบราวน์ ที่มีสีน้ำตาลให้เลือกถึง 15 เฉดสีเหมาะกับคนที่ต้องการสีน้ำตาลที่ทันสมัย หรือผู้ที่ต้องการปกปิดผมขาว
โดย JOICO LUMISHINE ถือเป็นครีมเปลี่ยนสีผมถาวรที่กำลังมาแรงอย่างมากในหมู่แฮร์สไตล์ลิสต์ทั่วโลก โดยล่าสุดได้รับรางวัลกลุ่มผลิตภัณฑ์การทำสีผมที่ได้รับการความนิยมสูงสุดจากงาน Stylist Choice Awards 2016 ณ กรุงชิคาโก้ โดยได้รับผลโหวตสูงสุดจากแฮร์สไตลิสต์มืออาชีพกว่า 3,500 คนและเพื่อเป็นการสะท้อนความงามแห่งศิลปินบนเส้นผมและความงามอย่างแท้จริงของเส้นผมสุขภาพดี JOICO ได้จับมือแฮร์อาร์ติสชื่อก้องโลก แลนซ์ บลานเชตต์ เพื่อร่วมสร้างสรรค์ทรงผมคอลเล็คชั่นใหม่ประจำฤดูกาลสปริงค์-ซัมเมอร์ 2016
ในชื่อ UNISON ที่สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองความสำเร็จของ JOICO ที่ได้รับการยอมรับจากช่างผมมืออาชีพทั่วโลกในฐานะที่เป็นผลิตภัณฑ์สำหรับทรงผมที่เดินหน้าพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างไม่หยุดนิ่ง โดยคอลเล็คชั่น UNISON ได้รับแรงบันดาลใจจาก 3 ศิลปินด้านการออกแบบที่เป็นตำนานระดับโลก ได้แก่ Herbert Bayer (เฮอร์เบิทธ์ เบเยอร์) กราฟฟิคดีไซเนอร์ชื่อดังระดับโลก ตัวแทนแห่งแนวคิด The Visionary เจ้าของงานกราฟฟิคดีไซน์ชิ้นอมตะมากมาย, Jil Sander (จิล แซนเดอร์) ศิลปินนักออกแบบแฟชั่นชื่อก้องโลก ต้นฉบับของแนวคิด Minimalist หรือแนวคิดทางศิลปะที่ว่าด้วยความ "น้อย" แต่ทรงพลัง, Roger Thompson (โรเจอร์ ทอมป์สัน) นักออกแบบทรงผมชื่อดังในยุค 60sต้นแบบแห่งแนวคิด The Pioneer ผู้สร้างสรรค์การตัดผมแบบไล่ระดับให้มีความทุย และการตัดผมไล่ระดับแบบสั้นยาวในทรงเดียวกัน ซึ่งถือเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญของวงการแฟชั่นผมนับแต่นั้นมา
ด้วยแรงบันดาลใจจากนักออกแบบชื่อก้องโลกทั้ง 3 คน กับ 3 แนวคิด ได้เป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างสรรค์ทรงผมที่รวมความริเริ่ม ความสร้างสรรค์ และความมินิมอลเข้าไว้ด้วยกัน พร้อมรายละเอียดการตัดและการทำสีด้วยเทคนิคชั้นสูงสู่ทรงผมที่สามารถใช้ได้จริงในชีวิตประจำวัน โดยทรงผมในคอลเล็กชั่น UNISON จึงเปรียบเสมือนผู้หญิงยุคใหม่ที่มีอิสระด้านความคิด มีสไตล์โฉบเฉี่ยว เท่ห์ มั่นใจ