นางสาวรัตนา เธียรวิศิษฎ์สกุล รองอธิบดีกรมพัฒนาธุรกิจการค้า รักษาผู้ตรวจราชการกระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า "กระทรวงพาณิชย์ได้มอบหมายให้กรมพัฒนาธุรกิจการค้าดำเนินการส่งเสริมสินค้า OTOP ไทยด้วยการสร้างมูลค่าเพิ่มยกระดับมาตรฐานสู่สากลและสร้างโอกาสในการเข้าถึงช่องทางการตลาดทั้งในและต่างประเทศ โดยโครงการ OTOP SELECT มีจุดมุ่งหมายที่จะยกระดับและเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์ OTOP ทั่วประเทศ ให้มีศักยภาพในระดับสากล ซึ่งได้รับความร่วมมือจากพาณิชย์จังหวัด ในการคัดสรรกลุ่มผลิตภัณฑ์ OTOP ที่มีชื่อเสียง คุณภาพดีและศักยภาพ ด้านการตลาดระดับ 1-10 ของจังหวัด นำมาคัดกรองเข้าร่วมโครงการเพื่อเพิ่มศักยภาพในการตอบสนองและสามารถเข้าสู่ตลาดในระดับมาตรฐานสากล
ทั้งนี้เป้าหมายของ OTOP SELECT คือการสร้างเสน่ห์ให้ผลิตภัณฑ์ OTOP ของไทย พร้อมปรับโฉมจากสินค้าท้องถิ่นสู่สินค้าที่สามารถโดดเด่นในตลาดโลก เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายใหม่โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และชาวต่างประเทศให้เกิดความสนใจและเข้ามาทดลองสัมผัสและเพลิดเพลินไปกับประสบการณ์ที่นำเสนอภายใต้คอนเซ็ปต์ 77EXPERIENCE ผ่านแนวคิด "วิถีการเป็นอยู่ที่ดี" (Well Life & Style) ด้วยการนำเสนอ "ประสบการณ์ชุมชน" (Community Experience) ในแต่ละท้องถิ่นที่มีความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะ ด้วย 4 วิถีประสบการณ์ คือ กินดี(Eat well) ได้แก่ อาหารและเครื่องดื่ม,อยู่ดี(Live well) ได้แก่ ของใช้ ของที่ระลึก,สวยดี(Look well) ได้แก่ ครีมบำรุง ผลิตภัณฑ์สปา และ ดูดี(Dress well) ได้แก่ เสื้อผ้า กระเป๋า เครื่องประดับ
โดยนับตั้งแต่มีการเปิดโครงการ OTOP SELECT ที่ผ่านมา กรมฯ ได้มีการลงพื้นที่ดำเนินการทั่วประเทศไทย จัดกิจกรรมถ่ายทอดความรู้ เพื่อพัฒนาศักยภาพการบริหารจัดการธุรกิจ, การสร้างนวัตกรรมทางธุรกิจ สร้างกลยุทธ์การตลาด และการสร้างต้นแบบการเชื่อมโยงเครือข่ายและบริหารจัดเครือข่ายด้านการตลาดให้ผู้ประกอบการ OTOP ได้ก้าวขึ้นสู่การเป็น Smart Trader อย่างเต็มตัว
ด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์โครงการนี้มีผู้ประกอบการ OTOP SELECT เข้าร่วมโครงการกว่า 800 แบรนด์ ผ่านกระบวนการคัดสรรจนเหลือ 77 แบรนด์ เพื่อเข้าสู่โครงการ 77 EXPERIENCEโดยทุกแบรนด์ที่ผ่านการคัดสรรจะได้รับการพัฒนาภาพลักษณ์สินค้าเพื่อเพิ่มมูลค่า โดยการนำเอกลักษณ์เฉพาะตัวของแต่ละแบรนด์มาเสริมสร้างคุณค่าให้โดดเด่น มีเสน่ห์เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายทุกกลุ่ม ทุกระดับและเพื่อยกระดับมาตรฐานสินค้า OTOPไทยสู่ตลาดสากลอีกด้วย
และยังต้องสอดรับด้วยการพัฒนารูปแบบการค้าและสร้างประสบการณ์เพิ่มเติม โดยได้จัดทำร้านค้าต้นแบบของแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ มีการนำเข้าจำหน่ายสู่ช่องทาง Shop Channel และ แคตตาล๊อค โดยเน้นการนำเสนอขายสินค้าในรูปแบบใหม่ๆเพื่อเพิ่มคุณค่าให้กับสินค้า OTOP ของท้องถิ่นต่างๆ ที่มีความโดดเด่นทั้งด้านคุณภาพ ความสวยงามและมาตรฐานการผลิต แสดงให้เห็นถึงช่องทางในการจัดจำหน่ายให้ตรงกับความต้องการของตลาดสู่สากลโดยได้มีการสร้างรูปแบบร้านค้าและช่องทางการตลาดต่าง ๆ ที่จะบอกเล่าเรื่องราวเพิ่มมูลค่าของสินค้า OTOP สร้างการรับรู้ผ่านวิถี 4 ประสบการณ์และก่อให้เกิดการบอกต่อผ่าน social network และช่องทางต่างๆ โดยร้านค้าต้นแบบ 77EXPERIENCE กินดี อยู่ดี สวยดี ดูดี ได้จัดขึ้นที่ชั้น 3 สยามดิสคัฟเวอรี่ กทม. เดอะสกาย อยุธยา และ เรสท์88 ชลบุรี ตลอดจนการจำหน่าย ณ สนามบินสุวรรณภูมิ และ สนามบินภูเก็ต เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยว นักเดินทางในประเทศและต่างประเทศ