จากกลยุทธ์หลักของธุรกิจที่มุ่งเน้นการสร้างสรรค์คอนเทนต์เป็นหัวใจหลัก และขยายผลสู่การทำ Idol Marketing ที่พัฒนาศิลปินชั้นนำและศิลปินหน้าใหม่ของช่อง ผ่าน Showbiz ที่เป็นการสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภคในทุกกลุ่มเป้าหมายทั้งกิจกรรม คอนเสิร์ต และสินค้า ซึ่งเป็น eco system ของ Content Creator & Lifestyle Entertainment ครบวงจรอย่างแท้จริง
ด้วยจุดแข็งของบริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) ที่ได้รับการยอมรับว่า เป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ในอุตสาหกรรมบันเทิงชั้นนำของประเทศไทย จึงไม่เคยหยุดยั้งด้านการพัฒนาการบริหารธุรกิจในทุกมิติ และหาช่องทางการต่อยอดการเติบโตทางธุรกิจสู่ความยั่งยืนอย่างต่อเนื่อง จึงได้จัดตั้ง บริษัท วันสนุก จำกัด ขึ้นมาเมื่อเร็วๆนี้ เพื่อเป็นตัวขับเคลื่อนการลงทุนในธุรกิจใหม่ๆ โดยล่าสุดได้เปิดโมเดลธุรกิจใหม่คือบริษัทเป็น 1 เอฟแอนด์บี จำกัด จัดตั้งขึ้นในปี 2566 โดยความร่วมมือระหว่าง 3 บริษัท ได้แก่บริษัท เอ็นเอสแอล ฟู้ดส์ จำกัด (มหาชน) บริษัทวันสนุก จำกัด(ในเครือบริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน)) และบริษัท แมสคอท โปรดักชั่น จำกัด ที่ผนึกกำลังกัน ด้วยมีวัตถุประสงค์ร่วมกันพัฒนาสินค้าเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคปัจจุบัน ภายใต้กลุ่มธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) โดยนำความเชี่ยวชาญในแต่ละด้านของแต่ละบริษัทมาผนึกกำลังกัน อาทิ บริษัท แมสคอท โปรดักชั่น จำกัด ดูแลในส่วนการพัฒนาสินค้าและวางแผนการตลาด บริษัท เอ็นเอสแอล ฟู้ดส์ จำกัด (มหาชน) รับผิดชอบด้านการจัดจำหน่าย และบริษัท วันสนุก จำกัด รับผิดชอบด้านการสื่อสารการตลาดครบวงจร
"เป็นต่อ ดริ๊งค์ เกิดจากการนำแนวคิดของ เป็นต่อ ซิตคอม ซึ่งถือได้ว่าเป็นซิตคอมยอดฮิตของเมืองไทยมายาวนานที่ยังคงความร่วมสมัยเข้ากับ Lifestyle ของกลุ่มเป้าหมาย โดยการสร้างคอนเทนต์ที่มีคอนเซ็ปต์และคาแรคเตอร์ชัดเจน เป็นการสร้าง Community ของกลุ่มเป้าหมายในระยะยาว และยังมีกลุ่มคอมมูนิตี้ ฐานแฟนคลับที่ครบถ้วนทั้งช่องทางออฟไลน์ และออนไลน์อย่างเหนียวแน่น จึงได้มีความคิดว่าจะนำเอาคอนเซ็ปต์ของซิตคอม "เป็นต่อ" มาพัฒนาเป็นสินค้าที่สะท้อนถึงการใช้ชีวิตของคนในยุคปัจจุบันที่ใช้ชีวิตอย่างเต็มที่ทั้งในเวลาทำงานและนอกเวลาทำงาน ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนยุคปัจจุบันที่จะสามารถใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่ สนุกสนาน และพร้อมไปต่อในทุกสถานการณ์ จึงได้พัฒนาสินค้าออกมาเป็นเครื่องดื่ม เป็นต่อ ดริ๊งค์ .. สดชื่นไม่เป็นรองใคร"
และจากความเข้มแข็งของความเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ปั้น content asset แตกไลน์ FMCG ลงตลาดเครื่องดื่มพร้อมชิงส่วนแบ่งการตลาดกลุ่ม Functional Drink โดยจับ"เป็นต่อ"คอนเทนต์สุดฮิตทะลุจอ สู่เครื่องดื่ม "เป็นต่อ ดริ๊งค์" ซึ่งเกิดจากการนำแนวคิดของ เป็นต่อ ซิตคอม ซึ่งถือได้ว่าเป็นซิตคอมยอดฮิตของเมืองไทยมายาวนานที่ยังคงความร่วมสมัยเข้ากับ Lifestyle ของกลุ่มเป้าหมาย โดยการสร้างคอนเทนต์ที่มีคอนเซ็ปต์และคาแรคเตอร์ชัดเจน เป็นการสร้าง Community ของกลุ่มเป้าหมายในระยะยาว และยังมีกลุ่มคอมมูนิตี้ ฐานแฟนคลับที่ครบถ้วนทั้งช่องทางออฟไลน์ และออนไลน์อย่างเหนียวแน่น จึงได้มีความคิดว่าจะนำเอาคอนเซ็ปต์ของซิตคอม "เป็นต่อ" มาพัฒนาเป็นสินค้าที่สะท้อนถึงการใช้ชีวิตของคนในยุคปัจจุบันที่ใช้ชีวิตอย่างเต็มที่ทั้งในเวลาทำงานและนอกเวลาทำงาน ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนยุคปัจจุบันที่จะสามารถใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่ สนุกสนาน และพร้อมไปต่อในทุกสถานการณ์ จึงได้พัฒนาสินค้าออกมาเป็นเครื่องดื่ม เป็นต่อ ดริ๊งค์ .. สดชื่นไม่เป็นรองใคร" ส่ง "ชาคริต" นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ เน้นกลุ่มเป้าหมายคนทำงานที่มีไลฟ์สไตล์แบบ Work hard, Play harder หรือ Work all day, Play all night รวมถึงกลุ่มคนที่รู้สึกร่างกายไม่สดชื่น ทำงานหนัก พักผ่อนน้อย ใช้สายตาเยอะ ปาร์ตี้หนัก และมองหาเครื่องดื่มที่จะทำให้ร่างกายรู้สึกสดชื่น และได้เตรียมแผนการตลาดครบวงจรเพื่อให้ เป็นต่อ ดริ๊งค์ เข้าถึงผู้บริโภค ด้วยงบดำเนินการ ประมาณ 60 ล้านบาท
คุณถกลเกียรติ วีรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) ได้เปิดเผยถึงการจัดตั้ง บริษัท วันสนุก จำกัด เพื่อเข้าร่วมลงทุนในครั้งนี้ว่า
"เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์" วางตัวเองอย่างชัดเจนมาเสมอว่าเราเป็น "คอนเทนต์ครีเอเตอร์" ซึ่งในการเป็น "คอนเทนต์ครีเอเตอร์" ทำให้เราสามารถต่อยอดอะไรได้อีกมากมาย จึงมีความต้องการที่จะขยายฐานธุรกิจให้กับ "เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์" อยู่เสมอ ซึ่ง 3 กลยุทธ์หลักของเราคือ 1. คอนเทนต์ , 2. Idol Marketing และ 3. โชว์บิส ที่ต่อยอดมาจากตัวคอนเทนต์และแตกแขนงไปตามโอกาสที่เหมาะสม ดังนั้นเมื่อ แมสคอท โปรดักชั่น และ เอ็นเอสแอล ฟู๊ดส์ ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจอาหารมาอย่างยาวนาน ได้เข้ามานำเสนอไอเดียมาว่าอยากเอาคอนเทนต์ซิทคอม "เป็นต่อ" ของเราไปต่อยอด ก็มองเห็นถึงความน่าสนใจ เพราะคอมมูนิตี้และฐานคนดูของเป็นต่อ มีเยอะมากๆ เป็นแบรนด์ที่ชัดเจน และแข็งแรงมากในด้านคาแร็กเตอร์ ด้วยความที่เราไม่ปิดกั้นโอกาส และมองเห็นถึงความสามารถที่เชี่ยวชาญของแต่ละบริษัท จึงมั่นใจว่าการจับมือกันครั้งนี้จะสร้างความแข็งแกร่ง และสร้างโอกาสให้เราเติบโตไปด้วยกันได้ จึงตกลงมาJoint Venture กัน โดยเราเริ่มทำรีเสิร์ช และพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกันผ่านหลายขั้นตอนกระบวนการอยู่ประมาณ 1 ปี กว่าจะได้โปรดักส์คอนเซ็ปและโปรดักส์ที่ออกมาเป็นเครื่องดื่ม "เป็นต่อ ดริ๊งค์" แม้ว่าการแข่งขันของตลาดจะสูง แต่การมีสื่ออยู่ในมือรวมถึงการตอกย้ำให้เกิดการจดจำอย่างต่อเนื่องก็เป็นเรื่องสำคัญที่จะทำให้เราได้เปรียบ นอกจากนี้เรายังมีคอนเนคชั่นที่ดีในการวางแผนการจัดจำหน่าย ก็เป็นสิ่งสำคัญที่ทำให้แบรนด์อยู่ในตลาดได้อย่างยาวนานยั่งยืน
เครื่องดื่ม เป็นต่อ ดริ๊งค์ จัดอยู่ในกลุ่ม Functional Drink ที่มีส่วนผสมของน้ำผลไม้รวม วิตามินและสารสกัดที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย ขนาดบรรจุ 150 มิลลิลิตร มีทั้งหมด 3 รสชาติ จัดจำหน่ายผ่านร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven ทุกสาขาแล้ววันนี้
- เป็นต่อ ดริ๊งค์ รี-เฟรซ (สีเหลือง) ราคา 19 บาท มีส่วนผสมของสารสกัดโสมอเมริกา วิตามินบีรวม ซิงค์ และวิตามินซี 200% ช่วยให้ร่างกายสดชื่น บำรุงสมอง และเสริมสร้างภูมิคุ้มกัน ต้านอนุมูลอิสระ
- เป็นต่อ ดริ๊งค์ รี-ซาร์จ (สีแดง) ราคา 19 บาท มีส่วนผสมของสารสกัดโกจิเบอร์รี่ วิตามินเอ และวิตามินซี 200% ช่วยให้ร่างกายสดชื่น บำรุงสายตา และเสริมสร้างภูมิคุ้มกัน ต้านอนุมูลอิสระ
- เป็นต่อ ดริ๊งค์ รี-บูส (สีม่วง) ราคา 25 บาท มีส่วนผสมของสารสกัดลูกพลับ สารสกัดอาร์ติโชก เบอร์รี่รวม กรดอะมิโน และวิตามินซี 200% ช่วยให้ร่างกายสดชื่น บำรุงตับ เสริมสร้างภูมิคุ้มกัน และมีกรดอะมิโนที่จำเป็นต่อร่างกาย
เป็นต่อ ดริ๊งค์ ตั้งเป้ายอดขายไตรมาส 3 และ 4 ของปีนี้ไว้ 15 ล้านขวด มูลค่า 300 ล้านบาทในปีแรก และตั้งเป้าส่วนแบ่งการตลาด 20% ภายใน 3 ปี มูลค่า 1,500 ล้านบาท ซึ่งการเติบโตของตลาดเครื่องดื่ม Functional Drink กลุ่มเดียวกันนี้ เติบโตขึ้นทุกปีจาก 6,000 - 7,000 ล้านบาท จนปัจจุบันมียอดขายประมาณ 8,000 ล้านบาทต่อปีแล้ว ด้วยการรีเสิร์ช, การคิดค้นสูตร และคัดสรรสารสกัดที่พรีเมียมเพื่อผู้บริโภค รวมไปถึง Package ที่ไม่เหมือนใครมีฉลากที่ห่อหุ้มป้องกันวิตามินซีถูกทำลาย และการตั้งราคาที่มีให้เลือก 2 ราคา ที่ประกบฐานราคาของยี่ห้ออื่นๆ ทั้งบนและล่าง ด้วยราคา 25 บาท และราคา 19 บาท ทำให้เครื่องดื่ม "เป็นต่อ ดริ๊งค์" สามารถจับฐานลูกค้าพรีเมี่ยม แมสได้ครอบคลุมยิ่งขึ้น ในช่วงเปิดตัวนี้จะวางจำหน่ายที่ 7-Eleven และมีแผนขยายฐานไปยังต่างประเทศ เริ่มจากแถบประเทศเพื่อนบ้านที่สามารถรับคอนเทนต์ซิตคอม "เป็นต่อ" ไม่ว่าจะเป็น ลาว, กัมพูชา, พม่า ฯลฯ "
แม้จะเป็นก้าวแรกของ "เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์" ในตลาดเครื่องดื่ม แต่ก็นับเป็นการลงสนามแข่งที่เรียกว่า บิ๊กบอส บอย-ถกลเกียรติ ถืออาวุธมาอย่างครบมือ เพราะมีทั้งพันธมิตรยักษ์ใหญ่ที่ล้วนเชี่ยวชาญชำนาญในหมากเกมนี้อยู่แล้ว บวกกับสื่อและศิลปินไอดอลที่ "เดอะ วัน เอ็น เตอร์ไพรส์" มีอยู่ในมือ ยิ่งทำให้เส้นทางในตลาดเครื่องดื่มของ "เป็นต่อ..ดริ๊งค์" ดูแล้วน่าจะสดชื่น ไม่เป็นรองใคร
ที่มา: ซีเนริโอ
