เนื่องด้วยเป็นงานแข่งขันกรีฑาที่สำคัญและทรงอิทธิพลมากที่สุดรายการหนึ่งในเวทีระดับโลก การแข่งขันที่เมืองเซี่ยเหมินในปีนี้จึงมีความโดดเด่นในฐานะเป็นงานเดียวที่จัดขึ้นในประเทศจีน นักกีฬาชั้นยอดจากทั่วโลกมากกว่าร้อยคน รวมถึงนักวิ่งระยะสั้นชาวจาเมกา โยฮัน เบลค (Yohan Blake) หรือที่รู้จักในชื่อ "เดอะบีสต์" (the Beast) และแกรนท์ ฮอลโลเวย์ (Grant Holloway) แชมป์โลก 3 สมัยติดต่อกันในการแข่งขันวิ่งข้ามรั้ว 110 ม. มารวมตัวกันที่เซี่ยเหมินเพื่อแข่งขัน งานนี้ถ่ายทอดสดทางทีวีมากกว่า 160 ช่องทั่วโลก และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เช่น ยูทูบ (YouTube) และเฟซบุ๊ก (Facebook) เพื่อให้ผู้ชมทั้งในและนอกสนามได้สนุกกับงานแข่งขันกรีฑาระดับโลกครั้งนี้
เซี่ยเหมินแอร์ไลน์ส ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในเมืองเซี่ยเหมิน ประเทศจีน เป็นสายการบินรายใหญ่ที่มีฝูงบินมากกว่า 200 ลำ ให้บริการเส้นทางภายในประเทศและระหว่างประเทศมากกว่า 400 เส้นทาง และขนส่งผู้โดยสารเกือบ 40 ล้านคนต่อปี เซี่ยเหมินแอร์ไลน์สยังได้รับรางวัลระดับโลก (World Class Award) จากสมาคมประสบการณ์ผู้โดยสารสายการบิน (APEX) อีกด้วย ณ สถานที่จัดการแข่งขัน ลูกเรือของสายการบินเซี่ยเหมินแอร์ไลน์สได้ทำหน้าที่เป็นผู้มอบรางวัล ซึ่งเพิ่มความสง่างามและความโดดเด่นให้กับนักกีฬา นอกจากนี้ เซี่ยเหมินแอร์ไลน์สยังมีวิดีโอโปรโมตอย่างเป็นทางการโชว์บนหน้าจอขนาดใหญ่ของสนามกีฬา โดยมีโลโก้ของสายการบินปรากฏให้เห็นทั่วทุกที่ ทั้งบนชุดนักกีฬา พื้นหลังรางวัล และแม้แต่จอ LED รอบสนามกีฬา ตอกย้ำตำแหน่งของสายการบินในฐานะสปอนเซอร์หลัก องค์ประกอบแบรนด์ของเซี่ยเหมินแอร์ไลน์สผสมผสานกับสุดยอดการแข่งขันอันน่าตื่นเต้นได้สร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับผู้ชม
ก่อนที่การแข่งขันจะเริ่มขึ้น เซี่ยเหมินแอร์ไลน์สได้เปิดตัวบริการการเดินทาง "สไตล์เซี่ยเหมินแอร์ไลน์ส" (Xiamen Airlines-style) สำหรับนักกีฬา ผู้ตัดสิน และแฟน ๆ ผู้ชมจากทั่วโลกที่เดินทางไป-กลับเซี่ยเหมิน โดยเมื่อวันที่ 1 กันยายนที่ผ่านมา เที่ยวบินธีมพิเศษปักกิ่ง-เซี่ยเหมินได้นำเสนอประสบการณ์ห้องโดยสารที่ได้รับการดูแลอย่างพิถีพิถัน ผู้โดยสารได้รับชมวิดีโอโปรโมตของงานและทึ่งไปกับภาพเคลื่อนไหวเร็วต่อเนื่องที่ทรงพลังและน่าตื่นตาตื่นใจ กิจกรรมบนเครื่องยังเปิดโอกาสให้ผู้โดยสารได้พูดคุยเกี่ยวกับกีฬาที่ตนชื่นชอบ และผู้โชคดีที่ชนะกิจกรรมยังได้รับรางวัลเป็นตั๋วเข้าชมการแข่งขัน การ์ดพร้อมลายเซ็นจากแชมป์โลก ตลอดจนของที่ระลึกอื่น ๆ อีกด้วย
หลาย ๆ คนบินไปชมการแข่งขันกีฬารายการใหญ่ ๆ ซึ่งทำให้สายการบินต่าง ๆ ได้มีโอกาสโฆษณาแบรนด์ผ่านการเป็นสปอนเซอร์ให้รายการเหล่านั้น ด้วยเหตุนี้ ความร่วมมือระหว่างสายการบินกับรายการกีฬาจึงมีบ่อยครั้งขึ้นมากในระยะหลังและ "วินวิน" กันทั้งสองฝ่าย ตัวอย่างเช่น สายการบินกาตาร์ แอร์เวย์ส (Qatar Airways) เป็นสปอนเซอร์ให้การแข่งขันฟุตบอลโลก และแอร์ไชน่า (Air China) มีส่วนเกี่ยวข้องกับโอลิมปิกฤดูหนาวที่กรุงปักกิ่ง ส่วนในครั้งนี้ เซี่ยเหมินแอร์ไลน์สเป็นสปอนเซอร์หลักในงานว่านต๋า ไดมอนด์ ลีก เซี่ยเหมิน ซึ่งช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์และจิตวิญญาณของเมือง และแสดงให้เห็นว่าเซี่ยเหมินนำเสนออะไรในแง่ของการท่องเที่ยว อาหาร และมรดกทางวัฒนธรรมแก่ผู้ชมในวงกว้าง ซึ่งไม่เพียงแต่ขยายผลขับเคลื่อนต่อรายการกีฬาเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึง "ความมีชีวิตชีวา" และ "ความสวยงาม" ของเมือง จนได้รับเสียงชื่นชมจากทุกภาคส่วนในสังคมในที่สุด