เมื่อเดือนกรกฎาคม 2564 นครเซี่ยงไฮ้ได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งในเมืองศูนย์กลางการบริโภคระดับนานาชาติกลุ่มแรก ดังนั้น ไป่เหลียน กรุ๊ป บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านการค้าในเซี่ยงไฮ้ จึงรีบคว้าโอกาสเชิงกลยุทธ์ครั้งสำคัญนี้และตอบสนองเชิงบวกอย่างรวดเร็ว โดยบริษัทได้เข้าร่วมเทศกาลชอปปิง 5 พฤษภาคม และมียอดขายเพิ่มขึ้นทุกปี
เทศกาลชอปปิงประจำปี 2566 ตรงกับวาระครบรอบ 20 ปีของการก่อตั้งไป่เหลียน กรุ๊ป และทางกลุ่มบริษัทได้ทุ่มเงินลงทุนรวม 2 พันล้านหยวนในกิจกรรมส่งเสริมการขายช่วงเทศกาลชอปปิง
นอกจากนี้ เซี่ยงไฮ้ได้สร้างพื้นที่ส่งเสริมการบริโภคใหม่ ๆ ซึ่งไป่เหลียน กรุ๊ป ก็ขานรับด้วยการพลิกโฉมและยกระดับธุรกิจเชิงพาณิชย์ของตนเอง พร้อมกับสร้างศูนย์ส่งเสริมการบริโภคระดับนานาชาติสองแห่งทางตะวันออกและตะวันตกของเซี่ยงไฮ้
ในส่วนของการสร้างแลนด์มาร์กทางการค้าแห่งใหม่นั้น ไป่เหลียน กรุ๊ป ได้พยายามพัฒนาบริการสินค้าโภคภัณฑ์ โดยผสมผสานธุรกิจเข้ากับวัฒนธรรม ศิลปะ การท่องเที่ยว กีฬา นิทรรศการ ฯลฯ เพื่อสร้างแลนด์มาร์กขนาดเล็กที่มีเอกลักษณ์ ยกตัวอย่างเช่น ไป่เหลียน กรุ๊ป ได้ร่วมมือกับพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์ธรรมชาติเซี่ยงไฮ้ (Shanghai Natural History Museum) เปิดร้านค้าบูติกหลายแห่ง ด้วยการผสมผสานวัฒนธรรมกั๋วเฉา (Guochao) หรือกระแสนิยมสินค้าจีน กับสินค้าที่พัฒนาขึ้นเอง
นับตั้งแต่ปีนี้ ห้างสรรพสินค้าในเครือไป่เหลียน กรุ๊ป ได้จัดกิจกรรมการเปิดตัวและการแสดงสินค้าของแบรนด์ดังทั้งในประเทศและต่างประเทศ พร้อมกับจัดกิจกรรมการตลาดมากมาย เช่น "ไป่เหลียนไนต์" (Bailian Night) และ "เทศกาลเพื่อชีวิตที่ยั่งยืน" (Sustainable Living Festival) ตลอดจนจัดการไลฟ์สดครั้งแล้วครั้งเล่า ซึ่งจุดประกายความสนใจของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง
ไป่เหลียน กรุ๊ป เชื่อว่าการบริโภคเป็นกระจกสะท้อนการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของเมือง ในขณะที่เซี่ยงไฮ้กำลังเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล กลุ่มบริษัทยักษ์ใหญ่แห่งนี้ก็ได้เปิดช่องทางหลักสามช่องทาง ได้แก่ ออนไลน์ มือถือ และออฟไลน์ รวมทั้งสร้างโมเดลธุรกิจขึ้นใหม่โดยเน้นองค์ประกอบสำคัญ ได้แก่ คุณภาพสินค้า ประสบการณ์การชอปปิง และห่วงโซ่อุปทาน เพื่อสร้างองค์กรธุรกิจดิจิทัลใหม่เอี่ยมที่พร้อมสำหรับอนาคต
การสร้างเมืองศูนย์กลางการบริโภคระดับนานาชาติถือเป็นพันธกิจเชิงกลยุทธ์ของเซี่ยงไฮ้ภายใต้ยุทธศาสตร์วงจรคู่ขนาน (Dual Circulation) ของจีน และยังเป็นโอกาสในการพัฒนาสำหรับวิสาหกิจเชิงพาณิชย์ในเซี่ยงไฮ้ ทั้งนี้ ความพยายามร่วมกันของวิสาหกิจเชิงพาณิชย์และหน่วยงานต่าง ๆ ซึ่งรวมถึงไป่เหลียน กรุ๊ป ส่งผลให้การสร้างเมืองศูนย์กลางการบริโภคระดับนานาชาติของเซี่ยงไฮ้ดึงดูดความสนใจของทั่วโลกมากขึ้นเรื่อย ๆ และอัดฉีดแรงผลักดันที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นในการพัฒนาภูมิภาค
ลิงก์ข่าวต้นฉบับ: https://en.imsilkroad.com/p/336240.html
รูปภาพ - https://mma.prnewswire.com/media/2218959/bailian.jpg