ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ รายงานยอดขาย 7,000 ล้านบาท ในปี 2547

กรุงเทพฯ--9 พ.ย.--บางกอก พับบลิค รีเลชันส์
- ปี 2548 - เพิ่มงบโฆษณาและส่งเสริมการขายเป็น 900 ล้านบาท
- ตั้งเป้าเติบโต 7% ในปี 2548
- ส่วนแบ่งตลาดไฮเนเก้นโตขึ้นเป็น 88% ในตลาดเบียร์พรีเมี่ยม
บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด (TAPB) ผู้ผลิตเบียร์ไฮเนเก้นและเบียร์ไทเกอร์ ประกาศแถลงผลประกอบการในปีบัญชีสิ้นสุด ณ วันที่ 30 กันยายน 2547 ว่าบริษัทมียอดขายทั้งสิ้น 7,000 ล้านบาท โดยเพิ่มขึ้น 6% จากยอดขายที่ 6,600 ล้านบาทในปี 2546
นายปัญญา ผ่องธัญญา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด กล่าวว่า "ความนิยมเบียร์ไฮเนเก้นในประเทศไทยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบัน เบียร์ไฮเนเก้นมีส่วนแบ่งตลาดสูงถึง 88% ในเซ็กเมนท์เบียร์พรีเมี่ยม"
นายปัญญา กล่าวว่า "กลยุทธ์ของเราในการรักษาอัตราการเติบโตก็คือ การขยายธุรกิจจากการเป็นผู้ผลิตเบียร์เพียงแบรนด์เดียว ไปสู่การเป็นบริษัทผู้ผลิตเบียร์หลากหลายแบรนด์ คือ "พอร์ตโฟลิโอ บริวเวอรี่" (portfolio brewery) และส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ดังกล่าวก็คือ การลงทุนมูลค่าถึง 2,900 ล้านบาทในปี 2547 เพื่อขยายโรงเบียร์ของเรา รวมถึงการแนะนำเบียร์ไทเกอร์สู่ตลาดเมืองไทย เป็นแบรนด์ที่สองของบริษัท"
"ขณะนี้เรากำลังพิจารณาที่จะวางตลาดเบียร์แบรนด์ที่สามในประเทศไทย" นายปัญญากล่าวและประเมินว่าบริษัทจะมีการเติบโต 7% ในปีหน้า
จากคำกล่าวของ มร.เจฟฟ์ คิมเบิล ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของ TAPB ระบุว่า บริษัทได้เพิ่มงบโฆษณาและส่งเสริมการขายถึงเกือบ 40% เป็น 900 ล้านบาท เนื่องจาก "ปัจจุบัน เราวางจำหน่ายเบียร์ 2 แบรนด์ในตลาด อีกทั้งโฆษณาของเราก็ได้รับความสำเร็จเป็นที่น่าพอใจมาก"
โฆษณาของเบียร์ไฮเนเก้นได้สร้างเกียรติประวัติให้กับวงการโฆษณาไทย โดยเป็นโฆษณาที่ผลิตโดยคนไทยชิ้นแรกที่ "ชนะเลิศเหรียญทอง" ในการประกวดโฆษณาที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ในเดือนสิงหาคม 2547 ที่ผ่านมา ประเภท "ความคิดสร้างสรรค์ในการใช้สื่อยอดเยี่ยม" ซึ่งนับเป็นรางวัลระดับโลก
มร.คิมเบิล กล่าวว่า "กลยุทธ์สร้างการเติบโตของเราคือ การก้าวไปสู่การเป็น "พอร์ตโฟลิโอ บริวเวอรี่" เราจึงต้องเป็นผู้นำนวัตกรรมใน 3 องค์ประกอบสำคัญ ได้แก่ การโฆษณา บรรจุภัณฑ์ และการจัดจำหน่าย
"เมื่อแปดสัปดาห์ที่ผ่านมา ไฮเนเก้นคือเบียร์รายแรกในเมืองไทยที่เปิดตัว "เบียร์กระป๋องครึ่งลิตร" (บิ๊กแคน) สู่ตลาด บรรจุภัณฑ์ขนาดใหม่นี้ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก โดยปัจจุบันมียอดจำหน่ายสูงถึง 400,000 กระป๋องต่อเดือน ซึ่งมากกว่าที่เราประเมินไว้ในเบื้องต้นถึงสี่เท่า" มร.คิมเบิล กล่าว
"เบียร์ไทเกอร์ ซึ่งเป็นเบียร์เอเชียที่ได้รับรางวัลในด้านรสชาติยอดเยี่ยมมากที่สุดและมียอดส่งออกสูงที่สุด ก็ประสบความสำเร็จอย่างน่าพอใจเช่นกัน" มร.คิมเบิลกล่าวและเสริมว่า "เมื่อเดือนกรกฎาคมสินค้าของเรามีวางจำหน่ายในสามจังหวัดและในร้านค้าแบบโมเดิร์นเทรดอีก 500 แห่งเท่านั้น แต่ในขณะนี้เรามีสินค้าจำหน่ายกระจายครอบคลุม 16 จังหวัด และในทุกสาขาของร้านค้าแบบโมเดิร์นเทรดรวมกว่า 8,000 ร้าน"
คุณปัญญา ประเมินว่าตลาดเบียร์โดยรวมของไทยจะเติบโตขึ้น 12% จาก 73,000 ล้านบาทในปี 2546 เป็น 82,000 ล้านบาทในปีนี้ และคาดว่าน่าจะเติบโตขึ้นประมาณ 7-8% ในปี 2548
เซ็กเมนท์เบียร์พรีเมี่ยมมีสัดส่วนคิดเป็น 9% ของตลาดเบียร์โดยรวม โดยมีเบียร์ไฮเนเก้นเป็นเจ้าตลาด ขณะที่เบียร์สแตนดาร์ดมีสัดส่วนคิดเป็น 12% ของตลาดเบียร์โดยรวม มีแบรนด์หลัก อาทิ เบียร์สิงห์และเบียร์ไทเกอร์ สำหรับเบียร์อีโคโนมี่มีสัดส่วนคิดเป็น 79% ของตลาดเบียร์โดยรวม แบรนด์หลักที่วางจำหน่ายได้แก่ เบียร์ช้าง และเบียร์ลีโอ
บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ก่อตั้งขึ้นในปี 2536 โดยเป็นบริษัทร่วมทุนระหว่างกลุ่มไทย-ประกันชีวิต, บริษัท เอเชียแปซิฟิค บริวเวอรี่ส์ ประเทศสิงคโปร์, บริษัท ไทยน้ำทิพย์ และธนาคารทหารไทย ปัจจุบันมีพนักงานกว่า 300 คน ประจำอยู่ที่สำนักงานในกรุงเทพฯ และโรงเบียร์ของบริษัทที่จังหวัดนนทบุรี
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อ
บริษัท บางกอก พับบลิค รีเลชันส์ จำกัด
โทรศัพท์ 0-2664-9500 ต่อ 111 หรือ 116
โทรสาร 0-2664-9515
สามารถคลิกดูภาพได้ที่ www.thaipr.net--จบ--