ไทเกอร์เบียร์ประกาศศักดาบุกตลาดเมืองไทย

กรุงเทพฯ--7 ก.ค.--บางกอก พับบลิค รีเลชั่นส์
เบียร์เอเชียที่ประสบความสำเร็จในการส่งออกสูงสุด
ตั้งเป้ากวาดส่วนแบ่งตลาด 20% ในหัวเมืองหลัก
ทุ่มงบ 300 ล้านบาท ปั้นคอนเซ็ปท์ตลาด “It’s What’s Inside That Counts”
วันนี้ บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด (TAPB) ผู้ผลิตเบียร์คุณภาพรายใหญ่ ประกาศเปิดตัว “เบียร์ไทเกอร์” สู่ตลาดเมืองไทยอย่างเป็นทางการ โดยทำการ-ผลิตที่ประเทศไทย และสนับสนุนการทำตลาดอย่างกว้างขวาง ปัจจุบันเบียร์ไทเกอร์ได้รับ- การจัดส่งเพื่อจำหน่ายยังหัวเมืองใหญ่ทั่วทุกภูมิภาคของประเทศ โดยมีเป้าหมายส่วนแบ่งตลาด 20% ของเซ็กเม้นต์เบียร์ “พรีเมี่ยม” และ “สแตนดาร์ด” ในเขตเมืองใหญ่ภายใน 3 ปี
ไทเกอร์ คือ เบียร์เอเชียที่คว้ารางวัลชนะเลิศสูงสุดด้านรสชาติที่ดีเยี่ยมระดับนานาชาติมามากกว่า 30 รางวัล และเป็นหนึ่งในยี่ห้อที่เป็นที่รู้จักกว้างขวางที่สุดในเอเชีย
นายกิตตินันท์ คุณะเพิ่มศิริ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเบียร์ไทเกอร์ของ TAPB ผู้รับผิดชอบการเปิดตัวเบียร์ไทเกอร์สู่ประเทศไทย กล่าวว่า “เบียร์ไทเกอร์จับกลุ่มเป้าหมายอายุ 23-35 ปี ผู้มีความคิด-อิสระ พำนักอยู่ในเขตเมือง มีมุมมองในการใช้ชีวิตที่เปิดกว้างต่อวัฒนธรรมที่หลากหลาย ชอบความท้าทาย มีความมั่นใจ และมุ่งมั่นสู่ความสำเร็จในรูปแบบของตนเอง” และเสริมว่า เบียร์ไทเกอร์จะทำการตลาดภายใต้แนวคิด “It’s What’s Inside That Counts” โดยวางงบการตลาดและโปรโมชั่นไว้ที่ประมาณ 300 ล้านบาท
เบียร์ไทเกอร์จะทำการผลิตในเมืองไทยโดยใช้ “ฮอปส์” (hops) จากเยอรมนี “ยีสต์” (yeast) จาก เนเธอร์แลนด์ และ “บาร์เล่ย์” (barley) จากออสเตรเลีย
นายปัญญา ผ่องธัญญา ผู้จัดการทั่วไปของ TAPB กล่าวว่า บริษัทตัดสินใจที่จะเปิดตัวไทเกอร์-เบียร์สู่เมืองไทย แม้ว่าจะมีสภาวะการแข่งขันในตลาดที่สูงมากก็ตาม เนื่องจากเล็งเห็นถึงโอกาสการตลาดสำหรับ “เบียร์คุณภาพสูงในราคาจำหน่ายที่คุ้มค่าสำหรับผู้บริโภค”
“เราวางเป้าหมายที่จะดึงดูดนักดื่มเบียร์ด้วยรสชาติที่นุ่มละมุนชวนดื่ม และคาดหวังว่าจะสามารถสร้างยอดขายได้ประมาณ 1,000 ล้านบาท ภายในปีหน้า” นายปัญญากล่าว
“เราเชื่อมั่นว่านักดื่มเบียร์ชาวไทยจะชื่นชอบในรสชาติที่เปี่ยมไปด้วยความนุ่มละมุน ชวนดื่ม ของเบียร์ไทเกอร์ ซึ่งมาจากคุณภาพของการผลิต และวัตถุดิบจากธรรมชาติที่ผ่านการคัดสรรเป็น-อย่างดี โดยปราศจากวัตถุปรุงแต่งใดๆ” นายปัญญากล่าวเสริม
จากการเปิดเผยของนายปัญญา เบียร์ไทเกอร์จะมีวางจำหน่ายในกว่า 10,000 ร้านค้า ซึ่งรวมถึงร้านสะดวกซื้อ ร้านค้าปลีก ร้านไฮเปอร์มาร์เก็ต ร้านอาหาร ร้านกาแฟ ศูนย์อาหาร ผับ และบาร์ ในเบื้องต้นเบียร์ไทเกอร์จะวางจำหน่ายในขนาดขวดเล็ก (330 มล.) และขวดใหญ่ (640 มล.) โดยมีราคาจำหน่ายประมาณ 25 บาท และ 45 บาท ตามลำดับ ส่วนเบียร์ไทเกอร์กระป๋อง และ เบียร์สดไทเกอร์ จะมีวางจำหน่ายในโอกาสต่อไป
มร. คริส อี. คิดด์ ผู้อำนวยการ — กลุ่มงานการตลาด บริษัท เอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ส์ จำกัด ประเทศสิงคโปร์ บริษัทแม่ของเบียร์ไทเกอร์ กล่าวว่า “เบียร์ไทเกอร์ประสบความสำเร็จอย่างสูง ในตลาดเบียร์ที่พัฒนาอย่างกว้างขวางที่สุดของโลก ได้แก่ เยอรมนี อังกฤษ ไอร์แลนด์ รวมถึง กลุ่มประเทศในแถบสแกนดิเนเวีย โดยมียอดการเติบโตประมาณ 20% ต่อปี”
“ประเทศไทย นับเป็นประเทศที่ 7 ในโลกที่ทำการผลิตเบียร์ไทเกอร์ ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างความแข็ง-แกร่งให้กับผลิตภัณฑ์ การเปิดตัวสู่ประเทศไทยจะช่วยขยายความเป็นผู้นำในฐานะเบียร์คุณภาพของเอเชียให้กับเบียร์ไทเกอร์ได้อย่างสมบูรณ์” มร. คิดด์ กล่าว
เบียร์ไทเกอร์มีวางจำหน่ายในกว่า 60 ประเทศทั่วโลก เริ่มผลิตครั้งแรกที่ประเทศสิงคโปร์ ในปี 2475
มูลค่าตลาดรวมของเบียร์ในประเทศไทยอยู่ที่ประมาณ 80,500 ล้านบาท ในปี 2547 และมีอัตราการเติบโตประมาณ 10%
ในปี 2541 (ค.ศ. 1998) เบียร์ไทเกอร์คว้ารางวัลชนะเลิศสูงสุดในการประกาศรางวัลอุตสาหกรรม-เบียร์ (หรือ BIIA) ในประเทศอังกฤษ และได้รับการโหวตให้เป็น “เบียร์ลาเกอร์ที่ดีที่สุดในโลก” ซึ่งรางวัล BIIA ได้รับการเปรียบว่าเป็นรางวัลออสการ์ในอุตสาหกรรมเบียร์
หมายเหตุเกี่ยวกับ บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด (TAPB)
ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ได้ริเริ่มการลงทุน มูลค่า 2,900 ล้านบาท ในการขยายโรงเบียร์ของบริษัทในจังหวัดนนทบุรี ซึ่งจะเพิ่มศักยภาพในการผลิตให้กับบริษัทเป็น 2 เท่า คือ 200 ล้านลิตรต่อปี หรือเทียบเท่ากับการผลิตเบียร์ขวดขนาดมาตรฐานประมาณ 1,000,000 ขวดต่อวัน
บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ก่อตั้งในปี 2536 โดยเป็นการร่วมทุนระหว่าง กลุ่มบริษัทไทยประกันชีวิต บริษัท เอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ส์ ประเทศสิงคโปร์ บริษัท ไทยน้ำ-ทิพย์ จำกัด และธนาคารทหารไทย ปัจจุบันมีพนักงานประมาณ 290 คน ประจำที่สำนักงาน ที่กรุงเทพฯ และโรงเบียร์ที่จังหวัดนนทบุรี
TAPB มียอดขาย 6,600 ล้านบาท เมื่อสิ้นปีบัญชี 30 กันยายน 2546
TAPB คือ ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้นในประเทศไทยอีกด้วย
คำบรรยายภาพ :
เบียร์ไทเกอร์ เบียร์เอเชียที่ประสบความสำเร็จในการส่งออกสูงสุด ล่าสุดได้ทำการผลิต และจำหน่ายในประเทศไทย จับกลุ่มเป้าหมาย “ผู้คนซึ่งมีความคิดอิสระ อาศัยในเขตเมือง มีมุมมอง-ในการใช้ชีวิตที่เปิดกว้างต่อวัฒนธรรมที่หลากหลาย” โดยมีจุดขาย คือ ความเป็นเบียร์คุณภาพ ในราคาจำหน่ายที่ดึงดูดใจ ด้วยรสชาติที่เฉียบคม กลมกล่อม ชวนดื่ม
สามารถคลิกดูภาพข่าวได้ที www.thaipr.net
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ: บริษัท บางกอก พับบลิค รีเลชั่นส์ จำกัด
ชัชฎาภา วิจิตรานนท์ (ต่อ 111) หรือ ปานตา พูนทรัพย์มณี (ต่อ 116)
โทรศัพท์ (02) 664-9500 โทรสาร (02) 664-9515--จบ--
--อินโฟเควสท์ (นท)--