ซึ่งเนื้อหาการประชุมประกอบด้วย
- แนวทางการกำกับการประชาสัมพันธ์และทิศทางการสื่อสารของกรมส่งเสริมการเกษตร
- รายงานผลการดำเนินงานด้านประชาสัมพันธ์ของกรมส่งเสริมการเกษตรเดือนตุลาคม 2568 - มีนาคม 2569
- การปรับปรุงกิจกรรมภายใต้โครงการสร้างการรับรู้ข้อมูลข่าวสารและผลิตสื่องานส่งเสริมการเกษตร ปี 2569
- ทบทวนแผนการประชาสัมพันธ์กรมส่งเสริมการเกษตร
- ประเด็นเน้นหนัก ดังนี้
- เริ่มต้นฤดูกาลผลิตใหม่ (เน้นการเตรียม)
- ขึ้น/ปรับปรุง ทะเบียนเกษตรกร + การขึ้นทะเบียนผู้ให้บริการทางการเกษตร (Agri Service Provider)
- การควบคุมคุณภาพผลไม้ตะวันออก
- การรณรงค์ป้องกันและกำจัดหนอนหัวดำมะพร้าว
- เตรียมรับมือสถานการณ์ฝนทิ้งช่วง
- ปุ๋ย 4 ถูก
- การปรับปรุงข้อมูลทำเนียบคณะทำงานประชาสัมพันธ์ให้เป็นปัจจุบัน
- การใช้ตราสัญลักษณ์ประยุกต์
- การรายงานผลผ่านระบบรายงานข่าวประชาสัมพันธ์ กรมส่งเสริมการเกษตร
โดยนางธัญธิตา บุญญมณีกุล รองอธิบดีกรมส่งเสริมการเกษตร ได้มอบแนวทางกำหนดแนวทางการกำกับการประชาสัมพันธ์ ครอบคลุมทั้งด้านนโยบาย การปฏิบัติ และการติดตามประเมินผล ดังนี้
1) การกำหนดนโยบายและทิศทางการสื่อสาร
- กำหนดสารหลัก (Key Message) ของกรม ให้สอดคล้องกับนโยบายกระทรวงเกษตรและสหกรณ์ และรัฐบาล
- มุ่งเน้นการสื่อสารเชิงรุก สร้างการรับรู้ที่ถูกต้อง และสะท้อนบทบาทของกรมในการยกระดับคุณภาพชีวิตเกษตรกร
- ยึดหลักการสื่อสาร "ถูกต้อง รวดเร็ว โปร่งใส และตรวจสอบได้"
- กำหนดจุดยืนการสื่อสารในทิศทางเดียวกันทั้งองค์กร (One Voice)
2) การกำกับดูแลและบริหารจัดการ
- มอบหมายหน่วยงานกลางด้านการประชาสัมพันธ์เป็นผู้รับผิดชอบหลักในการกำหนดกรอบ แนวทาง และควบคุมคุณภาพการสื่อสาร
- กำหนดบทบาทหน้าที่ของหน่วยงานส่วนกลางและส่วนภูมิภาคอย่างชัดเจนเพื่อให้การสื่อสารสอดคล้องกันทั้งระบบ
- จัดให้มีระบบการกลั่นกรองและอนุมัติข้อมูลก่อนเผยแพร่ เพื่อป้องกันความคลาดเคลื่อน
3) การพัฒนาและควบคุมคุณภาพเนื้อหา
- กำหนดมาตรฐานเนื้อหาและรูปแบบสื่อของกรม เช่น ข่าวประชาสัมพันธ์อินโฟกราฟิก และสื่อวิดีโอ
- เนื้อหาต้องมีความถูกต้องตามหลักวิชาการ เข้าใจง่าย และเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย
- ส่งเสริมการปรับรูปแบบการสื่อสารให้เป็นภาษาที่เข้าถึงเกษตรกร โดยไม่ลดทอนความถูกต้องของข้อมูล
4) การบริหารช่องทางและแผนการสื่อสาร
- กำหนดช่องทางการสื่อสารหลักของกรมให้ชัดเจน และใช้ให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด
- จัดทำแผนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ (Content Plan) อย่างต่อเนื่องและเป็นระบบ
- บูรณาการการสื่อสารผ่านทุกช่องทางให้สอดคล้องและเสริมกัน
เพื่อให้การดำเนินงานด้านการประชาสัมพันธ์ของกรมส่งเสริมการเกษตรเป็นไปอย่างมีเอกภาพ สอดคล้องกับนโยบายกระทรวงเกษตรและสหกรณ์ และสามารถสื่อสารไปยังเกษตรกร และประชาชนได้อย่างมีประสิทธิภาพ
