ความสำเร็จครั้งนี้ สะท้อนถึงบริบทด้านศักยภาพของเอเจนซีไทยบนเวทีระดับโลก และพลังของความคิดสร้างสรรค์ที่สามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับทั้งธุรกิจและสังคมได้อย่างแท้จริง โดยแคมเปญ SOIL STAY เป็นหนึ่งในผลงานที่ก้าวข้ามกรอบการสื่อสารการตลาดรูปแบบเดิมๆ หัวใจสำคัญ คือ การเปลี่ยนบทบาทของแบรนด์จาก "ผู้ขายสินค้า" ไปสู่ "ผู้สร้างความรู้" และ "พันธมิตรของเกษตรกร" ที่มีส่วนร่วมในการพัฒนาอนาคตของภาคการเกษตรไทย โดยเข้ามาเป็นผู้ให้ความรู้เพื่อสร้างความตระหนักรู้ให้เกษตรกรเห็นคุณค่าของการดูแลดินในระยะยาว ชี้ชัดถึงปัญหาที่ส่งผลกระทบต่อภาคการเกษตรไทย นั่นคือ "สุขภาพของดิน" ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญของการเพาะปลูกและความมั่นคงทางอาหารในระยะยาว แทนที่จะมุ่งเน้นการสื่อสารเรื่องประสิทธิภาพของปุ๋ยหรือการเพิ่มผลผลิตเพียงอย่างเดียว โดย VML Thailand มาร่วมพัฒนาแนวคิดที่ช่วยเปลี่ยนมุมมองของเกษตรกรจากการทำเกษตรเพื่อผลลัพธ์ระยะสั้น ไปสู่การตระหนักถึงคุณค่าของการดูแลและฟื้นฟูดินอย่างยั่งยืน ผ่านการนำข้อมูลทางวิชาการที่ซับซ้อนมาถ่ายทอดในรูปแบบที่เข้าใจง่าย เข้าถึงได้ และสามารถนำไปปรับใช้ได้จริงในชีวิตประจำวัน โดยแปลงข้อมูลเกี่ยวกับดินและแร่ธาตุที่มีความซับซ้อนให้กลายเป็นประสบการณ์การเรียนรู้จริง ภายใต้รูปแบบ Farm Stay ที่จับคู่เกษตรกรกับแปลงสาธิตที่มีสภาพดินคล้ายคลึงกัน พร้อมผสานข้อมูล การให้ความรู้ และการมีส่วนร่วมของชุมชน เกิดเป็นองค์ความรู้และสามารถช่วยให้เกษตรกรเข้าใจถึงสุขภาพของดินและเทคนิคการเกษตรสมัยใหม่ได้ดียิ่งขึ้น
ภาคย์ วรรณศิริ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายความคิดสร้างสรรค์ (CCO) VML Thailand กล่าวว่า "แคมเปญ SOIL STAY เป็นหนึ่งในตัวอย่างของความคิดสร้างสรรค์ที่พร้อมช่วยแก้ไขโจทย์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้จริง ซึ่งการคว้ารางวัล Gold Lions หมวด Creative B2B ของ VML Thailand ไม่ใช่เพียงความสำเร็จด้านความคิดสร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องพิสูจน์ที่ว่าการสร้างสรรค์การสื่อสารที่ดี สามารถสร้างแรงผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในระดับอุตสาหกรรมและสังคมได้จริง พร้อมตอกย้ำบทบาทของประเทศไทยในฐานะหนึ่งในประเทศที่มีศักยภาพด้านความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก"
