การแข่งขันปีนี้มีนักศึกษาเข้าร่วม 49 คน จาก 6 ทีม โดยแต่ละทีมได้รับโจทย์ให้พัฒนาแผนการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (Integrated Marketing Communication: IMC) เพื่อผลักดันให้ MR. D.I.Y. เป็นจุดหมายปลายทางสำหรับเทศกาลส่งท้ายปีของผู้บริโภคกลุ่ม Gen X และ Gen Y ครอบคลุมตั้งแต่การวิเคราะห์ตลาดและคู่แข่ง การค้นหา Customer Insight การวางกลยุทธ์ ไปจนถึงการบริหารงบประมาณ โดยเน้นทั้งความคิดเชิงกลยุทธ์ ความคิดสร้างสรรค์ และความเป็นไปได้ทางธุรกิจ เพื่อให้นักศึกษาได้ฝึกประยุกต์องค์ความรู้กับสถานการณ์จริง และสามารถนำแนวคิดไปต่อยอดได้ในอนาคต
คุณอานุภาพ คงมาลัย รองประธานบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท มิสเตอร์. ดี.ไอ.วาย. โฮลดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า "เราเชื่อว่าการศึกษาคือรากฐานสำคัญในการพัฒนาคนและประเทศ ขณะเดียวกัน ประสบการณ์จากการลงมือทำจริงก็เป็นอีกส่วนสำคัญที่จะช่วยให้นักศึกษาพร้อมสำหรับโลกการทำงานมากยิ่งขึ้น กิจกรรม Ultimate Marketing Plan Contest เป็นหนึ่งในกิจกรรมภายใต้ความร่วมมือทางวิชาการ (MOU) ระหว่างมิสเตอร์. ดี.ไอ.วาย. กับคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ ซึ่งเรามุ่งนำองค์ความรู้และกรณีศึกษาจากธุรกิจจริงมาช่วยเสริมการเรียนรู้ เปิดโอกาสให้นักศึกษาได้ฝึกคิด วิเคราะห์ วางแผน และแก้โจทย์จากสถานการณ์จริง เพื่อเสริมทั้งทักษะ ความมั่นใจ และมุมมองในการทำงาน ตลอดระยะเวลา 10 ปีที่มิสเตอร์. ดี.ไอ.วาย. เติบโตเคียงข้างคนไทย เรายังคงเดินหน้าส่งต่อโอกาสและองค์ความรู้ เพื่อร่วมพัฒนาคนรุ่นใหม่ให้เติบโตเป็นบุคลากรคุณภาพในอนาคต"
ตลอดระยะเวลาของความร่วมมือ มิสเตอร์. ดี.ไอ.วาย. และคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ ได้ร่วมกันสร้างโอกาสการเรียนรู้ทั้งในและนอกห้องเรียน โดยการนำกรณีศึกษาจากภาคธุรกิจไปใช้ประกอบการเรียนการสอน ช่วยเสริมประสบการณ์ให้แก่นักศึกษาแล้วกว่า 280 คน พร้อมสนับสนุนกิจกรรมที่ช่วยพัฒนาทักษะและเตรียมความพร้อมสู่การทำงานจริง ความร่วมมือดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ "MR. D.I.Y. Cares" ที่ดำเนินงานต่อเนื่องมากว่า 8 ปี ครอบคลุมด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล (ESG) โดยมุ่งส่งเสริมศักยภาพคนรุ่นใหม่ ยกระดับคุณภาพชีวิต และสร้างผลกระทบเชิงบวกแก่ชุมชนและสังคมอย่างยั่งยืน
