ยุคที่เทรนด์ Fitness & Wellness กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Lifestyle Content ในชีวิตประจำวัน คนรุ่นใหม่ไม่ได้มองหาเพียงแค่การออกกำลังกาย แต่ยังใส่ใจถึงการเลือกกิน การพักผ่อน และการใช้ชีวิตในแบบที่ชอบ แต่ในขณะเดียวกัน เรื่องของความอร่อย ความสะดวก และความสนุกในการกินขนมก็ยังคงเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคมองหา
ล่าสุด บริษัท นำเชา ประเทศไทย(Namchow Thailand) ผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์อาหารแปรรูปจากข้าวที่ส่งสินค้าออกไปทั่วโลก เปิดประสบการณ์ครั้งใหม่การเปิดตัว BIN BIN Multigrain (บิน บิน มัลติเกรน) ขนมข้าวอบกรอบผสมธัญพืช กับแคมเปญสุดเอกซ์คลูซีฟ
"BIN BIN Multigrain Crunch & Punch Experience กรอบเต็มคำ สนุกเต็มพลัง" ในการเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับ Active Lifestyle ของกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ เพื่อตอบโจทย์เทรนด์ Better-for-You Snacking ภายใต้คอนเซ็ปต์ "Fuel Your Energy, Punch Your Vibe" โดยมีเหล่า KOL และ Influencer ทั้งสาย Fitness & Wellness และ Lifestyle & Healthy Food Creator มาร่วมกิจกรรม Cardio Boxing การต่อยมวยเข้าจังหวะที่ทั้งสนุกและมีพลัง รวมถึงทดลองชิมสินค้าจริง ให้ทุกคนได้สัมผัสมุมมองใหม่ผสานความกรอบอร่อยของการกินขนมที่ใส่ใจตัวเอง พร้อมถ่ายทอดโมเมนต์ผ่านคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย ณ Splash Box Studio ห้าง Marche Thonglor ที่ผ่านมา
ทั้งนี้ คุณเจฟฟรี เอิ้ง หัวหน้าฝ่ายธุรกิจแบรนด์ บริษัท นำเชา ประเทศไทย เปิดเผยถึงมุมมองการขยายตลาดและเหตุผลทางการตลาดในครั้งนี้ว่า "เราต้องการให้ BIN BIN Multigrain ขยายฐานผู้บริโภคของแบรนด์ไปสู่คนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจการเลือกกิน โดยเฉพาะคนที่มีไลฟ์สไตล์
แอคทีฟและมองหาขนมที่อร่อย กินสะดวกในชีวิตประจำวัน แบรนด์ต้องการให้ผู้บริโภคมอง Multigrain Snack ในมุมที่เข้าถึงง่ายกว่าเดิม ไม่ใช่เพียงการนำเสนอขนมธัญพืชอบกรอบ แต่คือการทำให้ขนมสามารถเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์สำหรับผู้บริโภคในแต่ละวันได้ จากขนมข้าวอบกรอบผสมธัญพืชสู่ Everyday Snack Moment ของคนรุ่นใหม่ เพราะสำหรับกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ การเลือกสิ่งที่ใส่ใจตัวเองไม่จำเป็นต้องซับซ้อน แต่สามารถอร่อยและสนุกกับรสชาติที่ชอบได้
เมื่อ Crunch เจอกับ Punch เปลี่ยนการเปิดตัวสินค้าให้เป็นประสบการณ์ที่อยากแชร์แนวคิดแคมเปญ "BIN BIN Multigrain Crunch & Punch Experience กรอบเต็มคำ
สนุกเต็มพลัง" ถูกออกแบบให้สะท้อนสองโมเมนต์ที่แตกต่างแต่เชื่อมโยงกันได้อย่างลงตัว โดย "Crunch" สื่อถึงความกรอบอร่อยของ BIN BIN Multigrain ขณะที่ "Punch" คือพลังการต่อยและความสนุกจาก Cardio Boxing ภายใต้คอนเซ็ปต์ "Fuel Your Energy, Punch Your Vibe" กิจกรรมที่ชวนผู้ร่วมงานขยับร่างกายไปกับจังหวะเสียงเพลง ก่อนมาพักและทดลองชิมสินค้า การเปิดมุมมองใหม่ในครั้งนี้ยังสะท้อนแนวทางการตลาดที่ไม่ได้หยุดอยู่แค่การสื่อสารคุณสมบัติของสินค้า แต่ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสแบรนด์ผ่านกิจกรรมจริง พร้อมเปิดโอกาสให้ KOLs และ Influencers ถ่ายทอดประสบการณ์ผ่านคอนเทนต์บน TikTok และ Instagram ในสไตล์ที่เข้ากับตัวตนและผู้ติดตามของแต่ละคน เพื่อให้เห็นภาพของแบรนด์ในหลากหลายช่วงเวลา ตั้งแต่โมเมนต์ของการเคลื่อนไหวและการดูแลตัวเอง ไปจนถึงช่วงพักที่อยากกินขนมอร่อย ๆ แนวทางนี้ช่วยให้คอนเทนต์เชื่อมโยงกับชีวิตจริงได้มากยิ่งขึ้น และเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคที่ยังไม่รู้จักสินค้าได้เห็นคอนเทนต์ จนเกิดความสนใจ อยากทดลองชิม ไปจนถึงการตัดสินใจเลือกซื้อด้วยตัวเอง
ไฮไลต์สำคัญของ BIN BIN Multigrain คือชูจุดเด่นการเป็นขนมใส่ใจตัวเองที่รสชาติเข้มข้น อร่อย และกินสนุกได้จริง ด้วยส่วนผสมของธัญพืชมากกว่า 39% ได้แก่ ข้าวกล้อง งาดำ และเมล็ดแฟลกซ์ ไม่เติมผงชูรส ปราศจากกลูเตน นำมาอบจนได้เนื้อสัมผัสเบา กรอบ เคี้ยวเพลิน รสชาติกินง่าย พกพาสะดวก พร้อมเปิดตัว 2 รสชาติเด็ด ได้แก่
- Triple Cheese — รสทริปเปิลชีส: หอมชีส รสชาติเข้มข้น สำหรับคนรักชีส
- Spicy Nori — รสสาหร่ายสไปซี่: หอมสาหร่าย ผสานรสเผ็ด กรอบอร่อย เคี้ยวเพลิน
เหมาะสำหรับเป็น Better-for-You Snacking ไม่ว่าจะช่วงเบรกระหว่างทำงาน ระหว่างเดินทาง หรือหลังทำกิจกรรมที่ชอบ
นำเชา มุ่งหวังให้กิจกรรมนี้เป็นจุดเริ่มต้นเปลี่ยนจาก "การทดลองกิน" ไปสู่ "การเลือกซื้อ" ผ่านคอนเทนต์จาก Creator ชวนให้ผู้ติดตามรู้จักสินค้า เกิดความสนใจอยากลอง และต่อยอดไปสู่การหาซื้อจริง เพื่อสร้างภาพจำให้ BIN BIN Multigrain เป็นขนมข้าวอบกรอบผสมธัญพืชตัวเลือกแรกที่ผู้บริโภคนึกถึงและหยิบซื้อซ้ำในชีวิตประจำวัน"
สำหรับผู้ที่สนใจ BINBIN Multigrain กรอบอร่อย เคี้ยวเพลิน เกินห้ามใจ! วางจำหน่ายแล้วที่ 7-Eleven, Tops, CJ, Lotus's และแพลตฟอร์มออนไลน์ของ Namchow Thailand ได้แก่ Shopee, Lazada รวมถึงติดตามกิจกรรมสุดเอกซ์คลูซีฟ เรื่องราวไลฟ์สไตล์ชิค ๆ พร้อมอัปเดตข่าวสารผลิตภัณฑ์ใหม่ โปรโมชันต่าง ๆ จาก BIN BIN Thailand ได้ทาง Facebook Fanpage: BinbinThailand
