จุดเริ่มต้นของโปรเจกต์มาจากการที่ Marketing Hub อยากทำของขวัญมอบให้ Partner ในช่วงส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ 2027 นี้ แต่อยากให้มีความพิเศษ ทั้งความหมาย และมีความน่ารักฮีลใจ หลังจากที่ทุ่มเทกับงานทั้งปีมาด้วยกัน โดยลองคิดจากคำถามง่ายๆ ว่า "ถ้าคนทำ Marketing หรือแม้กระทั่งเจ้าของธุรกิจสามารถกวักอะไรเข้ามาในชีวิตได้หนึ่งอย่าง เราอยากกวักอะไร?" คำตอบอาจเป็น Good Clients, Good Work, Good Ideas, Better Briefs, Bigger Budgets หรือโอกาสดี ๆ ที่อยากให้เดินเข้ามาหาเรา
จาก Insight นี้จึงเกิดเป็น Character ที่มี "มือกวัก" เป็นองค์ประกอบสำคัญ ที่สะท้อนตัวตนของโปรเจกต์ กลายเป็น Visual Identity ที่ถ่ายทอดแนวคิด "Where Creative Meets Performance" เพราะชีวิตคน Marketing มีหลายมิติ ไม่ได้มีแค่ Creative หรือ Performance อย่างใดอย่างหนึ่ง แต่ต้องเชื่อมโยงกันเพื่อสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจจริง หรือในอีกมุมหนึ่งอยากสื่อสารในฐานะ Marketer ว่า ทำการตลาดดี ก็เหมือนมีนางกวัก กวักสิ่งดีๆ ให้ตลอดเวลา
เมื่อ "มือกวัก" กลายเป็นสัญลักษณ์ของคนทำ Marketing
ในหนึ่งวันคนทำ Marketing อาจต้องคิด Campaign, Brief ทีม Creative, คุยกับลูกค้า, ดูตัวเลข Performance ไปจนถึงการตอบคำถามว่า "แล้วมันขายได้เท่าไหร่?" ความสนุกของ LUCKY MARKETING จึงอยู่ตรงการหยิบความจริงเหล่านี้มาตีความในภาษาที่เบาและเข้าถึงง่าย เพื่อให้คนทำงานมีพื้นที่เล็ก ๆ สำหรับความสนุก พลังบวก และความหวังในการทำงาน
จาก Collaboration สู่ Creative Marketing Project
แม้ LUCKY MARKETING จะนำเสนอออกมาในรูปแบบ Limited Edition T-shirt และอื่นๆ แต่ Marketing Hub มองว่า Merchandise เป็นเพียง Physical Expression ของโปรเจกต์ เพื่อเชื่อมโยง Creative ? Marketing ? Community ? Business เข้าด้วยกัน
ทิพย์มาศ ตันติวัฒนาศิริกุล (คุณนุ้ย) Head of Marketing, Marketing Hub by Mangkang Creation กล่าวว่า
"ตลอดเวลาที่ผ่านมา Marketing Hub ทำงานเบื้องหลังในการวางกลยุทธ์ ครีเอตแคมเปญ และทำคอลแลบโปรเจกต์สร้างแบรนด์ให้กับลูกค้ามาแล้วมากมาย จนถึงจุดหนึ่งเราตั้งคำถามกับตัวเองว่า แล้วถ้าเราจะลุกขึ้นมาทำแบรนด์และโปรเจกต์ของตัวเองบ้าง มันจะเป็นอย่างไร?
นั่นจึงเป็นจุดเริ่มต้นของ LUCKY MARKETING เราไม่ได้อยากทำแค่เสื้อ Collaboration แต่อยากสร้างโปรเจกต์ที่พูดถึงชีวิตของคนทำ Marketing ได้จริง เป็นงานที่เราใช้ทั้งความคิดสร้างสรรค์และรับผิดชอบเรื่อง Performance ไปพร้อมกัน เราเลยเอาสองสิ่งนี้มาอยู่ในโปรเจกต์เดียวกัน และเติมความสนุกเชิงบวกแบบคิ้วต่ำเข้าไป เพื่อชวนคนในวงการมากวักสิ่งดี ๆ เข้ามาในชีวิตการทำงาน ไม่ว่าจะเป็นงานดี ลูกค้าดี ไอเดียดี หรือโอกาสดี ๆ" อนุชิต คำน้อย (คุณปั๊ม) เจ้าของเพจดัง "คิ้วต่ำ" ที่มีผู้ติดตามกว่า 3 ล้านคน กล่าวถึงไอเดียการออกแบบว่า "คิ้วต่ำกวักความสบายใจ เพราะคิ้วต่ำเชื่อว่าความสบายจะเป็นจุดเริ่มต้นของความสุขในทุกๆ มิติ ทั้งการใช้ชีวิต การทำงาน หรือการทำตามเป้าหมายต่างๆ ท่านั่งที่ผ่อนคลาย แสดงถึงความเชื่อใจ มือที่กวักเรียกหาแต่โอกาสดีๆ แสดงถึงมุมมองที่เปิดกว้าง และข้อมือมีเครื่องประดับ แสดงถึงผลลัพธ์ที่จะตามมาในรูปแบบความสำเร็จ"
คุณณัฐวุฒิ มลิทอง (คุณอาร์มมี่) Project Manager, Marketing Hub by Mangkang Creation กล่าวว่าหลังเปิดตัว Concept แล้ว Marketing Hub ยังตั้งใจต่อยอด LUCKY MARKETING นี้ต่อไปภายใต้แบรนด์ M Hub และสร้าง Community ไปสู่ Communication ให้เป็นพื้นที่พูดคุยและแลกเปลี่ยนประสบการณ์ของคนในวงการการตลาดแบบเป็นกันเอง สามารถติดตามได้ทาง Facebook Page - Marketing Hub by MangKang Creation
