BITM ถือเป็นโครงการสำคัญที่ได้รับการออกแบบเชิงกลยุทธ์เพื่อยกระดับสถานะของภูฏานบนเวทีโลก พร้อมผลักดันให้ประเทศเป็นจุดหมายปลายทางคุณภาพสูง (High-Value Destination) ที่โดดเด่นระดับนานาชาติ อีกทั้งยังเป็นการลงทุนเพื่อสร้างความมั่งคั่งทางเศรษฐกิจให้กับประเทศ โดยเปลี่ยนความสนใจจากนักเดินทางทั่วโลกให้กลายเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจที่เป็นรูปธรรมสำหรับชุมชนและผู้ประกอบการในภูฏาน สำหรับเป้าหมายในระยะยาว คือการพัฒนา BITM ให้เป็นหนึ่งในงานแสดงสินค้าด้านการท่องเที่ยวระดับโลกที่สำคัญ สามารถสร้างการจ้างงาน สร้างรายได้ และส่งเสริมการเติบโตทางเศรษฐกิจควบคู่ไปกับการประชาสัมพันธ์ประเทศอย่างมีประสิทธิภาพ
งาน BITM 2026 ได้รับความสนใจจากผู้ประกอบการท่องเที่ยวทั่วโลก โดยมีผู้ซื้อจากต่างประเทศกว่า 200 ราย จากกว่า 15 ประเทศและตลาดสำคัญ อาทิ ไทย อินเดีย เนปาล สิงคโปร์ จีน สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ อิสราเอล บังกลาเทศ สโลวาเกีย ยูเครน แคนาดา เยอรมนี ญี่ปุ่น รัสเซีย และสเปน สำหรับตลาดอินเดีย มีผู้เข้าร่วมจากหลากหลายเมืองและภูมิภาค อาทิ นิวเดลี เวสต์เบงกอล บังกาลอร์ โกลกาตา มุมไบ ไฮเดอราบัด เจนไน ปูเน่ และอีกหลายเมืองทั่วประเทศ การเข้าร่วมจากนานาประเทศในครั้งนี้ นอกจากสะท้อนถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นต่อประสบการณ์การท่องเที่ยวอันเป็นเอกลักษณ์ของภูฏาน ยังตอกย้ำบทบาทของ BITM ในฐานะแพลตฟอร์มสำคัญสำหรับการสร้างความร่วมมือระหว่างประเทศและการขยายตลาดการท่องเที่ยวในระดับสากล
นอกจากนี้ งานยังได้รับการสนับสนุนจากภาคอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของภูฏาน โดยมีผู้แสดงสินค้ากว่า 50 รายยืนยันเข้าร่วมงาน ประกอบด้วยบริษัทนำเที่ยว โรงแรม สายการบิน และผู้ให้บริการเฮลิคอปเตอร์ ซึ่งสะท้อนถึงความมุ่งมั่นของภาคการท่องเที่ยวในการนำเสนอผลิตภัณฑ์และประสบการณ์การท่องเที่ยวอันหลากหลายของภูฏานสู่ผู้ประกอบการท่องเที่ยวจากทั่วโลก ผ่านกิจกรรมเจรจาธุรกิจแบบ B2B การสร้างเครือข่ายทางธุรกิจ ตลอดจนการนำเสนอสินค้าและจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยว ผู้แสดงสินค้าจะได้รับโอกาสในการสร้างความสัมพันธ์ทางธุรกิจใหม่ ๆ ต่อยอดความร่วมมือกับพันธมิตรเดิม และยกระดับการรับรู้ของภูฏานให้โดดเด่นยิ่งขึ้นในตลาดการท่องเที่ยวสำคัญทั่วโลก
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของงาน BITM 2026 คือการนำเสนอจุดหมายปลายทางเกิดใหม่ ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงนวัตกรรม และโครงการพัฒนาระดับประเทศที่สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของภูฏานในการส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนและการท่องเที่ยวเชิงฟื้นฟู (Regenerative Tourism) ภายในงานมีพื้นที่จัดแสดงสำหรับโครงการและประสบการณ์ท่องเที่ยวสำคัญของประเทศ อาทิ Gelephu Mindfulness City (GMC) เมืองแห่งอนาคตที่ขับเคลื่อนด้วยแนวคิดด้านสติและความยั่งยืน, พิพิธภัณฑ์พระราชวังวังดือโชลิง แหล่งเรียนรู้ทางประวัติศาสตร์อันทรงคุณค่า, หมู่บ้านต้นแบบด้านการท่องเที่ยวเชิงฟื้นฟูดินเชนกัง และการแข่งขันวิ่งผจญภัยระดับโลก Snowman Race ที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ นอกจากนี้ ยังมีการคัดสรรผลิตภัณฑ์และประสบการณ์อันโดดเด่นของภูฏานมานำเสนอภายในงาน โดยความร่วมมือจาก Tarayana Centre, CSI, สถานเอกอัครราชทูตอินเดียประจำภูฏาน และโครงการ Bhutan Textiles: A Collective Collection ซึ่งพัฒนาร่วมกับกรมสื่อ อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ และทรัพย์สินทางปัญญา ทั้งนี้ BITM 2026 ยังส่งเสริมการกระจายตัวของการท่องเที่ยวอย่างสมดุล โดยเปิดพื้นที่ให้ 11 เขตการปกครอง ที่ยังมีนักท่องเที่ยวเดินทางไปเยือนไม่มากนัก รวมถึงทั้ง 6 เขตในภาคตะวันออกของประเทศ ตลอดจนเขต Zhemgang, Haa, Gasa, Tsirang และ Dagana ได้นำเสนอเอกลักษณ์ แหล่งท่องเที่ยว และศักยภาพด้านการท่องเที่ยวของตนต่อผู้ประกอบการจากทั่วโลก เพื่อสร้างโอกาสในการขยายตลาดและดึงดูดนักท่องเที่ยวสู่พื้นที่ใหม่ ๆ ของภูฏาน ในอนาคต
BITM ถือเป็นหมุดหมายสำคัญในประวัติศาสตร์การท่องเที่ยวของประเทศ และได้รับการวางเป้าหมายให้เป็นงานเรือธงประจำปีที่จะช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่างภูฏานกับผู้ประกอบการท่องเที่ยวจากทั่วโลกให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น งานดังกล่าวได้รับการสนับสนุนงบประมาณจากโครงการกระตุ้นเศรษฐกิจ (Economic Stimulus Programme: ESP) และ รัฐบาลแห่งราชอาณาจักรภูฏาน เพื่อยกระดับภาพลักษณ์ของภูฏานในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวคุณภาพสูงระดับโลก ควบคู่ไปกับการสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจที่เป็นรูปธรรมให้แก่ภาคธุรกิจและชุมชนท้องถิ่นทั่วประเทศ นอกจากนี้ BITM 2026 ยังให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับ Gelephu Mindfulness City (GMC) เมืองต้นแบบแห่งอนาคตที่กำลังได้รับความสนใจในระดับนานาชาติ โดยใช้เวทีนี้ในการนำเสนอวิสัยทัศน์และศักยภาพของโครงการต่อผู้ประกอบการท่องเที่ยวจากทั่วโลก การผลักดัน GMC ให้เป็นหนึ่งในไฮไลต์สำคัญของงานครั้งนี้ เปรียบเสมือนการเชื้อเชิญพันธมิตรจากนานาประเทศร่วมสัมผัสและเป็นส่วนหนึ่งของบทใหม่แห่งการพัฒนาของภูฏานในอนาคต
มร.ดัมโซ รินซิน ผู้อำนวยการกรมการท่องเที่ยวแห่งราชอาณาจักรภูฏาน กล่าวว่า "การจัดงาน Bhutan International Travel Mart 2026 ครั้งแรก ถือเป็นอีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญของการพัฒนาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวภูฏาน BITM ไม่ได้เป็นเพียงงานเจรจาการค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นเวทีเชิงกลยุทธ์ที่ช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์กับตลาดต่างประเทศ พร้อมนำเสนอแนวทางการท่องเที่ยวคุณภาพสูงและการท่องเที่ยวเชิงฟื้นฟู อันเป็นเอกลักษณ์ของภูฏานสู่สายตาชาวโลก การรวมตัวของผู้ซื้อจากนานาประเทศ พันธมิตรในอุตสาหกรรม และจุดหมายปลายทางจากทั่วประเทศ ช่วยสร้างโอกาสใหม่ในการเติบโตอย่างยั่งยืน ส่งเสริมความร่วมมือที่มีคุณค่า และทำให้ประโยชน์จากการท่องเที่ยวกระจายสู่ชุมชนต่าง ๆ ทั่วภูฏานอย่างทั่วถึง เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ต้อนรับผู้คนจากทั่วโลกสู่ภูฏาน และหวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะได้สร้างความสัมพันธ์อันยั่งยืนที่จะร่วมกันกำหนดอนาคตของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวภูฏานต่อไป"
คินเลย์ เกลต์เชน ประธานสมาคมผู้ประกอบการท่องเที่ยวภูฏาน กล่าวว่า "BITM 2026 ถือเป็นโอกาสครั้งสำคัญของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวภูฏานในการเชื่อมโยงกับผู้ซื้อรายสำคัญจากต่างประเทศโดยตรง พร้อมนำเสนอประสบการณ์การท่องเที่ยวอันโดดเด่นที่ภูฏานพร้อมมอบให้แก่นักเดินทางจากทั่วโลก สำหรับผู้ประกอบการนำเที่ยว โรงแรม และพันธมิตรในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว งานนี้เป็นเวทีที่ช่วยสร้างความร่วมมือทางธุรกิจใหม่ ๆ ขยายโอกาสทางการตลาด และสะท้อนให้เห็นถึงนวัตกรรม คุณภาพ และความจริงใจในการบริการ ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของการต้อนรับแบบภูฏาน เรารู้สึกภาคภูมิใจที่ได้ร่วมมือกับกรมการท่องเที่ยวในการผลักดันให้งานประวัติศาสตร์ครั้งนี้ประสบความสำเร็จ และมีส่วนร่วมในการขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวภูฏานในอนาคต"
