ตลาดครีเอเตอร์ทั้งในไทยและทั่วโลกยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งทุกปี ข้อมูลสถิติ "Influencer Economy Worldwide" จาก Statista.com ระบุว่า มูลค่าตลาดครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 20-30% ต่อปี โดยในปี 2567 อยู่ที่ 24,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และในปี 2568 ตลาดครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกพุ่งแตะ 32,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายใต้แนวโน้มดังกล่าว การจัดงาน "Thailand Influencer Awards 2025 by Tellscore" เวทีใหญ่แห่งปีเพื่อเชิดชูสุดยอดอินฟลูเอนเซอร์ ครีเอเตอร์และแคมเปญสร้างสรรค์จากแบรนด์-เอเจนซี จับมือพันธมิตรหลักอย่าง ไทยประกันชีวิต และ ไอคอนสยาม ภายใต้แนวคิด "Creators of Change - ครีเอเตอร์เปลี่ยนโลก พารอด" เพื่อสะท้อนคุณค่าของครีเอเตอร์ในฐานะพลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจและสังคมไทย พร้อมยกระดับสู่มาตรฐานระดับภูมิภาค
นางสาวสุวิตา จรัญวงศ์ ประธานกรรมการบริหาร และผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด เปิดเผยว่า แนวคิด "Creators of Change - ครีเอเตอร์เปลี่ยนโลกพารอด" หมายถึงครีเอเตอร์ที่ใช้พลังการเล่าเรื่องด้วยความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวก ไม่ว่าจะเป็นต่อผู้คน เศรษฐกิจ สังคม หรือแม้แต่ในช่วงเวลาของความผันผวนทางการเมืองและภัยพิบัติ ครีเอเตอร์จึงไม่ได้เป็นเพียงผู้ผลิตคอนเทนต์เพื่อความบันเทิง แต่ยังเป็น แรงบันดาลใจ แหล่งความรู้ พลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจและสังคมที่ทำให้ผู้คนมองเห็นโอกาสใหม่ ๆ
เธอชี้ว่า เทรนด์สำคัญในปีนี้เพื่อรับมือกับ AI ด้วยคือ การทำ Branding via Creators ที่ไม่ใช่แค่การสร้างความแตกต่าง แต่ต้อง "บอกเล่าอย่างมี Human Connection" ว่าแบรนด์นำเสนออะไร สร้างคุณค่าด้านใดให้ผู้บริโภคและอินฟลูเอนเซอร์ ครีเอเตอร์ที่มาร่วมสร้างคุณค่าดังกล่าวคือใคร กำลังทำอะไร และมีความเชื่อมโยงอย่างไรในคอมมูนิตี้ที่ตนอยู่ ซึ่งจำเป็นต้องผสานกลยุทธ์ O2O Marketing (Online-to-Offline) ผ่านกิจกรรมจริง เช่น อีเวนต์ เวิร์กชอป หรือคอนเสิร์ต เพื่อทำให้แบรนด์ดิ้งแข็งแรงและเชื่อมโยงกับผู้ติดตามได้ลึกกว่าเดิม
ด้านภูมิทัศน์แพลตฟอร์มออนไลน์ สุวิตาระบุว่า TikTok ยังคงมาแรงต่อเนื่อง ขณะที่ YouTube พลิกเกมด้วย Long-form Content ตลอดจนจับมือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรุกตลาด Social Commerce และ Instagram ยังคงเหมาะกับคอนเทนต์ Trend Setter โดยเฉพาะฟอร์แมตคอนเทนต์ประเภท Story ที่สร้าง Engagement ได้สูง ส่วนแพลตฟอร์มน่าจับตาคือ Lemon8 ที่ถูกใจ Gen Z ด้วยรูปแบบคอนเทนต์ง่ายและเร็ว และ XiaoHongShu ซึ่งกำลังเติบโตในไทยและอาเซียน ครีเอเตอร์ที่ใช้ภาษาอังกฤษและจีนได้จะมีโอกาสขึ้นแท่นผู้ชนะ
เธอกล่าวต่อว่า โอกาสใหม่ที่น่าสนใจคือ กลุ่มครีเอเตอร์ LGBTQ+ ในบริบท Rainbow Economy ซึ่งสะท้อนสังคมที่เปิดกว้างและยอมรับความหลากหลายชูจุดเด่นของประเทศไทย แบรนด์ที่ร่วมงานกับครีเอเตอร์กลุ่มนี้ไม่เพียงได้ประโยชน์เชิงธุรกิจ แต่ยังสร้าง Emotional Bonding และความเชื่อมั่นกับผู้บริโภค Gen Z และ Millennials ที่ให้ความสำคัญกับ Trust, Authenticity และ Inclusion
สำหรับประเด็น AI สุวิตามองว่า ทางรอดคือการ "อยู่ร่วมกับเอไอ" อย่างสร้างสรรค์ ไม่ว่าจะเป็นการสร้าง AI Avatar ของตัวอินฟลูเอนเซอร์เองเพื่อทำคอนเทนต์สั้น ๆ สัปดาห์ละ 1-2 ครั้ง หรือใช้ AI เป็นแรงเสริมในการสร้างแบรนด์ แต่สิ่งสำคัญคือต้องสื่อสารอย่างโปร่งใส ระบุชัดเจนว่าเป็นคอนเทนต์จาก AI เพื่อไม่ให้ผู้บริโภคสับสน ซึ่งจะช่วยเพิ่มคุณค่าและความน่าเชื่อถือในสายตาแบรนด์และผู้ติดตาม
"ตลาดนี้ยังโตแน่นอน แม้เศรษฐกิจโลกจะผันผวน แต่การเติบโตจะไม่โรยด้วยกลีบกุหลาบ ครีเอเตอร์และแบรนด์ต้องปรับตัวอย่างยิ่งยวด ต้องมองทั้ง Geopolitics ระดับโลกและโอกาสในภูมิภาค โดยเฉพาะอาเซียน และควรเริ่มสร้างคอนเทนต์ภาษาอังกฤษหรือจีนเพื่อเจาะตลาดต่างประเทศ เพราะความต้องการเปลี่ยนเร็วมาก จาก Awareness ไป Conversion และ KPI ที่ซับซ้อนหลากหลายขึ้น ใครปรับตัวได้คือผู้ที่จะอยู่รอด" สุวิตากล่าว
นอกจากนี้ เทลสกอร์ยังได้ร่วมกับ บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เปิดตัวแคมเปญ "ทำโซเชียลให้มีความหมาย" เพื่อชวนผู้คนสร้างและแบ่งปันเรื่องราวดี ๆ ที่ทำให้โซเชียลมีเดียกลายเป็นพื้นที่แห่งแรงบันดาลใจและคุณค่า ตอกย้ำว่า การทำคอนเทนต์ยุคใหม่ไม่ใช่แค่ตามแผนสื่อสาร แต่ต้องสร้าง Meaningful Impact ต่อสังคมและผู้คน
นางสาวฐิติมา เลี้ยงพาณิชย์ ผู้อำนวยการฝ่าย กลุ่มสื่อสารองค์กร บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า "เจตนารมย์ของไทยประกันชีวิตคือการเป็นแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้สังคมเห็นคุณค่าของความรักและคุณค่าของชีวิต ซึ่งที่ผ่านมาเราได้ทำหน้าที่ คอนเทนต์ครีเอเตอร์ ผ่านแคมเปญโฆษณาที่สะท้อนเรื่องราวเหล่านี้ในหลายมิติมาอย่างต่อเนื่อง รวมถึงแคมเปญล่าสุด 'ทำโซเชียลให้มีความหมาย' ที่ชวนผู้คนในสังคมโซเชียล และเหล่า Creator ร่วมกันแบ่งปันและส่งต่อเรื่องราวดีๆ ที่มีความหมายกับตัวเอง เพื่อเจือจางคอนเทนต์ที่ไม่มีคุณค่า และทำให้ทุกครั้งที่เข้ามาอยู่บนโซเชียลมีเดียจะมีเรื่องราวที่ทำให้ชีวิตมีความหมายมากขึ้นกว่าเดิม"
เธอกล่าวเสริมว่า "ทุกวันนี้ทุกคนสามารถเป็น Creator ได้เอง แต่ละคนจะมีเสน่ห์ ความสามารถ และมุมมองการใช้ชีวิตที่ดีที่แตกต่างและหลากหลาย การ Co-Creation กับ Creator หลากหลายกลุ่ม ให้เล่าเรื่องในแบบของตัวเอง จะทำให้เกิด Content คุณภาพในหลายมิติ และเข้าถึงกลุ่มคนในวงกว้างยิ่งขึ้น สอดคล้องกับความตั้งใจของไทยประกันชีวิตที่อยากให้ทุกคนได้สัมผัสคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์และมีความหมายจริง ๆ และยังเป็นการ Refresh แบรนด์ไทยประกันชีวิต ให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้มากยิ่งขึ้น"
สำหรับแคมเปญในปีนี้ ไทยประกันชีวิตยังได้ร่วมกับ Tellscore มอบรางวัลพิเศษ 'Best Meaningful Content by
Thai Life Insurance' เพื่อเชิดชูครีเอเตอร์ที่สามารถผลิตคอนเทนต์ซึ่งมีพลังและคุณค่าต่อสังคม โดยผู้ชนะจะได้รับรางวัลเงินสด 50,000 บาท จำนวน 5 รางวัล พร้อมขึ้นรับถ้วยรางวัลบนเวที Thailand Influencer Awards 2025 ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่ไทยประกันชีวิตจับมือกับ Tellscore ในการสร้างแรงสนับสนุนและผลักดันให้โซเชียลมีเดียเต็มไปด้วยเรื่องราวดี ๆ ที่มีความหมาย
นางสุมา วงษ์พันธุ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ไอคอนสยาม จำกัด ในฐานะสถานที่จัดงานประกาศรางวัลในปีนี้ เปิดเผยว่า "ที่ผ่านมา ไอคอนสยาม ให้ความสำคัญกับครีเอเตอร์มาโดยตลอด โดยมีการทำการตลาดผ่านคอนเทนต์ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ในสัดส่วนที่สูง สะท้อนถึงความเชื่อมั่นในศักยภาพและพลังของอุตสาหกรรมนี้ การสนับสนุนงาน Thailand Influencer Awards 2025 ไม่เพียงเป็นการส่งเสริมบทบาทของครีเอเตอร์ในการสร้างแรงบันดาลใจและขับเคลื่อนเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ในฐานะ Soft Power ของประเทศ แต่ยังเป็นการสร้างพื้นที่ที่ทุกคนสามารถร่วมเฉลิมฉลองความสำเร็จไปพร้อมกัน"
เธอกล่าวเพิ่มเติมว่า "การสนับสนุนในครั้งนี้ยังช่วยต่อยอดให้ไอคอนสยามเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้ลึกและกว้างขึ้น ผ่านคอนเทนต์ที่ทรงพลังและเข้าถึงได้จริง เราเชื่อว่างานนี้จะเป็นอีกหนึ่งกลไกสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนครีเอเตอร์ไทยไปสู่การยกระดับมาตรฐานและเวทีสากลอย่างยั่งยืน"
ดร.วาริน รัชนานุสรณ์ รักษาการรองผู้อำนวยการใหญ่ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล (depa) เน้นย้ำว่า ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ในปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการสร้างคอนเทนต์เพื่อความบันเทิง แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการ ถ่ายทอดความรู้ พัฒนาทักษะส่งเสริมธุรกิจ และสร้างแรงกระเพื่อมต่อสังคมในหลายมิติ ภาครัฐจึงมองเห็นศักยภาพของครีเอเตอร์ในการก้าวสู่การเป็น ผู้ประกอบการดิจิทัลรุ่นใหม่ ที่สามารถสร้างรายได้ นำเสนอสิ่งใหม่ และขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลของประเทศอย่างแท้จริง
"ครีเอเตอร์มีบทบาทสำคัญต่อการขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็นการผลักดัน เศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) ที่นำไปสู่การเกิดขึ้นของอาชีพใหม่ ธุรกิจใหม่ และแรงงานดิจิทัลที่ตอบโจทย์ยุคเศรษฐกิจดิจิทัล อีกทั้งยังช่วยสนับสนุนผู้ประกอบการไทย โดยเฉพาะ SMEs และแบรนด์ท้องถิ่น ผ่าน Social Commerce ไม่ว่าจะเป็นการรีวิวสินค้า การขายผ่านไลฟ์สด หรือการใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเข้าถึงลูกค้าโดยตรง ซึ่งช่วยให้ธุรกิจขยายตลาดได้โดยไม่ต้องพึ่งพาช่องทางเดิม นอกจากนี้ ครีเอเตอร์ยังมีส่วนสำคัญในการต่อยอด การท่องเที่ยว ศิลปะบันเทิง และ Soft Power ไทย โดยสร้างคอนเทนต์ที่สะท้อนอัตลักษณ์และเสน่ห์ของความเป็นไทยสู่ผู้ชมทั่วโลก" ดร.วารินกล่าว
พร้อมกันนี้ยังได้รับการสนับสนุนอย่างแข็งแกร่งจากองค์กรชั้นนำ อาทิ การรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนแห่งประเทศไทย (รฟม.), สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (ETDA), การไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย (EGAT), สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.), Grab, บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน), มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, บริษัท เครือเจริญโภคภัณฑ์ จำกัด, บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ ฟู้ด จำกัด (Kaniva) และ บริษัท จี-ยู ครีเอทีฟ จำกัด ผู้จัดงาน Japan Expo Thailand ซึ่งตอกย้ำความร่วมมือระหว่างภาครัฐ เอกชน และพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่มุ่งยกระดับอุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์ไทยให้ก้าวสู่ระดับสากล
Thailand Influencer Awards 2025 by Tellscore จึงไม่เพียงเป็นเวทีเชิดชูครีเอเตอร์ผู้สร้างอิทธิพลทางความคิด ตลอดจนแบรนด์และเอเจนซีที่สร้างแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ยอดเยี่ยม แต่ยังเป็น กลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลไทย เชื่อมโยงเอกชน แบรนด์ ภาครัฐ และครีเอเตอร์ทุกสาขาเข้าด้วยกัน เพื่อร่วมสร้างมาตรฐานใหม่ของอุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์ พร้อมยกระดับสู่เวทีสากลอย่างยั่งยืน สะท้อนให้เห็นว่า "อินฟลูเอนเซอร์ และครีเอเตอร์" คือ ผู้สร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกที่มีบทบาทต่อเศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรมไทยในอนาคต ติดตามผลประกาศรางวัลได้ที่ www.thailandinfluencerawards.com หรือ facebook.com/tellscore
